从内容到玩法，看融创商业携手抖音心动大牌日如何掀起“家年华嗨购季”
楼市
2024-09-30 19:29
北京
在商业地产已进入卷时代的市场大环境下，随着科技进步和消费者需求变化，购物中心的新玩法层出不穷，如何利用数字化进行创新营销，提升运营管理能力，也成为购物中心转型发展的重要路径之一。短视频和直播电商的兴起和风潮，很多线下实体商业也纷纷加入试水玩新花样。据中国百货商业协会去年发布的《百货及购物中心数字化转型白皮书》显示，在67家百货和购物中心企业样本中，96%的企业已开展线上营销或销售渠道业务，其中进行直播营销卖货的达84%。随着本地化生活服务市场的深入和发展，作为日活跃人数超过7亿的抖音成为很多线下实体商业试水线上经营、开辟新赛道的首选平台。我们看到，抖音生活服务一直在发力，2023年其总交易额增长256%，门店覆盖超370个城市，超过450万家门店在此获得生活增长，抖音成活服务已成为众多商家的重要阵地。今年以来，抖音生活服务为赋能更多行业及商家，助力更好经营收获，推出S级核心营销IP「抖音心动大牌日」，通过内容和流量的加持，打破传统套路，让更多用户感知和获利，助推商家挖掘经营增量。![]()
今年暑假档期，融创商业与抖音生活服务首次进行战略合作，携手抖音心动大牌日，以内容为媒介，借助平台全面资源支持，在融创商业825会员周年庆之际，以融创家年华嗨购季为主题，为用户为消费者掀起一场暑期狂欢嗨购嘉年华。8月18日-8月31日，融创商业与抖音心动大牌日首次联合共同打造S+级IP品牌活动--融创嘉年华·心动一夏8、2、5折狂欢嗨购季。值得强调的是，与以往商场的抖音心动大牌日有很大的不同，融创商业的融创家年华活动，以家作为立意点，打开对家庭的结界，解构对传统家的定义，深化对“家”的意义，赋予对“家”的理解可以有更多的可能性和创造性。比如同事、同学、好朋友，都可以是“家”人，围绕更多元的人际场景和需求场景，整合融创商业内部各板块的优质资源，将水、雪、海、体育等主题乐园融入商业，打通了一“家”人生活、游玩、度假、消费的不同场景体验。购物中心作为最有能力拉动属地消费的商业服务形态，在本地“吃喝玩乐”的丰富性上有着不可替代的优势。显然，融创商业在业态和内容上可以纵深叠加，结合文旅属性，一城一策，此次活动，融创商业旗下14个购物中心与抖音生活服务联动打造特色直播间，也是“很有一套”,通过特色主题内容抢夺注意力，沉浸式直播与互动，营造消费新场景，满足消费情绪，实现商家与用户的双向奔赴。![]()
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其中，哈尔滨融创茂直播间走起东北碎花配大炕的喜剧路线，和你一起坐在大炕上嗑瓜子唠嗑买点啥，让人忍俊不禁；济南融创茂是古偶格格风，让人梦回2000年大明湖畔的夏雨荷在逛街；还有南昌融创茂的COS天团，昆明融创滇池后海的汉服，广西路桥融创茂的网红带货等，让消费者在指尖切换之间，看遍不同地域的风情，感受每个城市的热情。直播其实是商家与用户的一次面对面对话和感受，此次活动期间全网曝光达3.23亿次，新用户率超52%，总GMV2000+万元。有趣的主题和话题能激发用户关注热情，但销量破峰，最终还是离不开实实在在的产品组合、折扣优惠和惊喜福利。融创商业以联动文旅825会员周年庆为契机，为消费者让利，抢占用户心智，打出一套融创商业心动福利组合拳，各自场域内黄金数码8折、服装2折、餐饮5折；同时福袋送不停，免单券拿到手软；不仅如此，还能全包免费送你出去玩两天，抽文旅1日游/2日游大奖。BIGDAAY8月23日，直播首日支付破峰1000万+，12城13家商场同播，打造区域特色娱乐直播间，位居抖音全国综合商场TOP1（全国综合商场日榜霸榜），累计直播在线人数50万+,曝光次数750万次，拉动交易额不断上涨。为了吸引更多不同地域消费者关注，融创商业海还携手抖音心动大牌日联动优质达人共创精彩内容，打造流量话题#融创家年华，话题播放量达230万次，撬动更多自然流量，融创商业旗下各项目抖音号粉丝有一定的增长，融创茂关键词搜索量同比提升114%，环比提升65%，有助于将融创商业品牌价值的提升，深化用户消费心智，解锁营收新增量。此次与抖音生活服务合作，融创商业携旗下13家商场进行深度链接，联合营销，联动「抖音心动大牌日」借助平台IP资源的牵引，全面赋能，持续引流，通过优质内容打通线上线下，化流量为留量，打破地域限制，与更多用户建立情感链接，努力迈向长效增长。不得不说，这是融创商业提升整个运营体系能力从线下转线上的一次“大练兵”,在不断尝试和创新中也取得一些不错的成绩，在2024年第三季度提升了整体经营效果，实现了GMV增长的目标，也让融创商业品牌、融创茂能让更多的人熟知。因此，融创商业管理层对此次与抖音生活服务的合作模式和内容也表示高度的认同和评价。未来融创商业会继续加大与抖音生活服务的深度合作，建立品牌核心经营阵地，打开综合商场本地生活赛道，借助平台资源的加持，线上线下发力，为各种营销活动持续加码，提升活动的热度和曝光过度，增强从线上到线下的交易转化。事实上，此次抖音心动大牌日是融创商业暑期特色营销IP--融创家年华嗨购季重要的一环，不仅对整个嗨购季起到关键的作用的影响，还探索出一种线上线下商场新增长点的新模式。当然，在不断拓宽线上增量、多元发展的同时，融创商业在联动线下商业，创新营销内容的步伐也一直在保持和继续。今年融创家年华嗨购季贯穿整个灿烂的暑期，通过在资源、形式、内容等方面实现属于与融创商业特色的联动营销，探索营销升维的新可能，为消费者带来嘉年华般的欢乐和购物福利融合的双重美好体验。全国暑期融创商业全国整体客流同比增长8%，销售同比增长5%。趁着奥运热东风，融创商业发起了不起的小孩儿·傲运会，第二届全国儿童篮球赛如约而至，了不起的小孩儿继续“为热爱闪光”。今年的暑期家长和孩子们依旧热情澎湃，孩子们的成长，对热爱的坚持和不放弃，融创商业为小篮球运动助力，小小的追球，实现大大的梦想。从7月8日全面招募到9月22日济南总决赛，历经两个月，覆盖11座城市，累计1681支队伍7500+名小篮球选手参赛角逐。诚然，儿童篮球赛的完美收官、融创家年华嗨购季的精彩结束，融创商业在这个狂热的暑期也交出一份较为满意的答卷。理性消费悄然成风，大家的消费习惯和消费需求一直在不断变化和升级，在这样的周期和环境下，融创商业仍将始终聚焦中国家庭客群不断升级的生活及消费需求，以“让商业空间传递无限快乐”为使命，致力于提升运营管理能力，围绕精细化、特色化、深度化方面展开，重视线上及线下的发展，合力长效促增长，并努力打造成为中国家庭生活新体验的首选商业平台。 商务洽谈/咨询热线：孙女士 15011564062
