文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶
全球迎来首个“非遗版”春节，一场跨越时区的“中国年”画卷，在世界舞台徐徐展开。
1月28日，作为央视春晚官方合作伙伴，红花郎携手总台春晚，为全球华人带来团年盛宴——红花郎凭借独特的品牌符号和暖心的公益广告实力霸屏，更通过与经典爱情故事《白蛇传》的巧妙结合，成为美好情缘的见证者，传递出团圆、喜庆的品牌内涵。
同一时刻，从香港街头到东京商圈，从首尔街区到纽约时代广场，再到英国伦敦、法国巴黎、意大利米兰、澳大利亚悉尼……红花郎在世界各大城市地标建筑留下光影足迹，让中国新年氛围闪耀全球。
在行业看来，从点亮全球地标到深度绑定春晚，红花郎在2025年春晚季的一系列动作，不仅让品牌成为文化容器，更以一抹“中国红”为介质，让中国新年成为全球共享的文化符号。经此，红花郎进一步夯实消费者心中“团圆酒”的品牌形象，也将成为与新年深度绑定、向全球传播中国文化并持续提升国际影响力的白酒品牌之一。
深度绑定春晚
红花郎诠释非遗中国年
2025年春晚，是春节被列为联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个春晚。作为2025年总台春晚“巳巳如意 神采飞扬”合作品牌，红花郎与春晚荧幕CP再度回归，在这个意义非凡的春节，带给全国观众不一样的新年惊喜。
在春晚直接与“蛇”相关的节目《借伞》中，红花郎代替船夫成为爱情故事中的“醉美红娘”。伴随着赵雅芝、叶童的出场和“千年等一回，郎酒祝愿天下有情人终成眷属”的飞屏字幕，红花郎成为美好情缘的见证者和祝福者，将节目推向高潮。
这也让全国观众看到了红花国色与经典影视作品的天然契合。《白蛇传》作为家喻户晓的文化IP，蕴含着浪漫、执着的爱情观念以及团圆的美好寓意，与红花郎所倡导的团圆、喜庆的品牌内涵高度契合。这种创新性的文化融合，不仅为观众带来了全新的视觉体验，更让红花郎脱颖而出，成为美好情感的见证者，使品牌形象更加立体、丰满。
除了在节目中的精彩呈现，红花郎还稳占主持人身后的黄金C位，凭借暖心的《奶奶的日历》公益广告打动观众，以一抹红花国色在春晚亮相澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭。此外更有经典红花郎花钟与主持人自然的口播相映生辉……这一系列组合拳，让红花郎实力霸屏，全面融入春晚氛围，成为亿万观众目光的焦点，也进一步加深了消费者心中红花郎与“中国年”的印象关联。
在行业看来，深度绑定央视春晚，体现出红花郎坚持不懈的品牌深耕。自2009年首次牵手春晚以来，红花郎与春晚结下了不解之缘，十余年间，始终陪伴全国人民度过团圆时刻，成为春晚舞台上的常客，也成为消费者心中春节的标配。
央视春晚作为中国春节的标志性文化符号，承载着团圆、喜庆与祝福的意义，与红花郎一直以来倡导的“红火、吉祥”的品牌内涵高度契合。通过与春晚的深度合作，红花郎不仅能够借助春晚的高流量、高关注度，进一步巩固自身在消费者心目中的春节符号地位，还成功地将自身品牌与中国新年文化紧密相连，实现了品牌的文化价值升华，在全球范围内提升了品牌影响力，为白酒行业的品牌营销与文化传播提供了极具价值的范例。
“Happy Chinese New Year”点亮全球地标，“中国红”闪耀世界舞台
除夕之夜，纽约时代广场大屏上红花郎的红色身影格外醒目，伦敦莱斯特广场大屏上，红花郎的宣传画面不断滚动，法国巴黎铁塔下，红花郎的光影秀与埃菲尔铁塔的浪漫夜景融为一体……这一夜，红花郎同时点亮了全球十处世界地标，横跨亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲，将“红火中国年”的意象传递到世界的每一个角落。
“春节”申遗成功后，作为中华民族文化传承的重要标识，白酒和春节的国际影响力日益提升。在这个特殊的时刻，红花郎用Happy Chinese New Year点亮全球地标，打造独特的文化体验，让世界感受到中国春节的魅力，也让中国白酒在国际舞台上绽放出更加耀眼的光芒。
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对于海外华人而言，郎酒点亮世界地标，是对海外华人思乡之情的慰藉，同时也将中国春节文化直观地呈现在全球民众面前，让更多不同文化背景的人了解中国春节。这种情感的连接，增强了海外华人对民族文化的自豪感。
从国内消费者视角来看，当看到红花郎在世界各国地标点亮“Happy Chinese New Year”，意味着中国文化正以更自信、更具影响力的姿态走向世界。中国新年不再只是国内的传统佳节，更成为全球共享的文化盛宴。更多消费者将因此感到自豪，也会更加珍惜和传承自己的传统文化，形成对民族文化更深层次的热爱与自信。
从文化传播的角度而言，郎酒此举无疑是一次成功的文化输出。有声音认为，消费者在看到郎酒的全球影响力后，会对其品牌产生更高的信任度和认同感，进一步巩固和拓展郎酒的市场影响力，实现品牌价值与文化价值的双赢。
如果说春节的申遗成功，证明着中国在全球文化遗产保护领域的积极引领与担当，那么郎酒深度携手春晚、点亮全球地标，则体现出郎酒作为白酒头部品牌的长期主义洞察与品牌担当。
一直以来，百年郎酒怀揣“世界级梦想”，在品质、品牌、文化等各个维度与世界“对齐”，以实力接轨世界美酒话语体系。
在郎酒国际化进程中，其打造的郎酒庄园，是品质、品牌、品味的载体。不久前郎酒公开表示其第三座酒庄——峨眉山高桥威士忌酒庄将在2030年开门迎客。此外，郎酒第二座酒庄龙马酒庄将于2026年开门迎客。这两大庄园将与赤水河左岸的郎酒庄园遥相呼应，至此，郎酒三大世界级酒庄格局正式形成。
在第四届郎酒庄园会员节上，郎酒庄园与全球高端及奢华档烈酒排名前列的保乐力加集团正式携手，启动世界酒庄联盟。双方将合力为消费者搭建全新的中外美酒文化交流平台。去年，郎酒打造世界级白酒庄园的创新实践入选“2023-2024年度全球酒业创新案例”。
种种迹象表明，从建设三大世界级酒庄，再到2025春节红花郎点亮全球地标，郎酒正一步一个脚印地走向世界，交出一份份“世界级答卷”。
从白酒行业国际化发展趋势来看，大多数白酒品牌在拓展国际市场时面临着文化差异、消费习惯不同等诸多挑战。
在国际化传播过程中，红花郎以“中国红”这一极具中国特色的色彩符号连接中国文化与世界。当红花郎的光影在全球地标闪耀，红花郎向世界展示中国白酒魅力的同时，也让中国新年不再局限于华人圈子，而是成为全球共享的文化符号。这对于提升中国白酒在国际市场的认知度和美誉度具有重要意义。
同时，通过点亮全球地标，红花郎以“非遗”先行打破了文化壁垒，为中国白酒走向世界探索出了一条新路径，或将进一步推动郎酒站上更高的世界舞台。
以“中国红”长久生命力
郎酒持续塑造品牌文化穿透力
不久前，国际调研机构弗若斯特沙利文权威报告指出，通过对中国宴席市场主销酱酒在2024年前三季度的销量表现研究，并结合多种渠道的数据进行交叉验证，确认红花郎取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩。
这意味着红花郎系列产品受到了消费者的广泛认可。也在一定程度上证明红花郎在长期稳健的市场发展基础上，在宴席市场形成了不容小觑的穿透力。
此外，郎酒围绕“品质、品牌、品味”打造了六大IP活动，形成了独特的品牌文化矩阵。从传承古法酿造的“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”，到彰显品牌理念的“郎酒庄园三品节”和“会员节”，再到融合陶瓷与白酒文化的郎酒庄园陶瓷艺术节，每一个活动都独具特色。
聚焦到春节文化来看，郎酒持续提升“中国红”的文化含金量。从2024年底开始，郎酒就开始通过一系列组合攻势，让品牌成为春节消费场景中的重要符号。这其中，通过不断强化“最红火”的品牌定位，红花郎精准捕捉到了消费者对春节的产品需求与情感需求。无论是年夜饭上的一抹“红花国色”，还是礼赠佳品的一抹“红红火火”，都让消费者感受到了浓浓的年味和温情的祝福、陪伴。
在2025年春晚季，红花郎更是通过一系列创新营销活动，牢牢锁定“最红火的那瓶酒”。
2024年11月开始，红花郎抢先占位春节档。不仅冠名定制节目红花郎·开门迎春晚、红花郎·中华喜宴，在CCTV-3、四川卫视陪伴消费者共度新年。还上线贺岁微电影《我们的春节》，从“世界非遗”版春节到“国家级非遗”版郎酒，生动讲述中国年与中国酒。此外，红花郎还独家冠名2025川渝春节联欢晚会，于腊月二十八呈上红火年夜饭，与消费者共庆川渝蛇年新春。
种种迹象表明，红花郎以“红”为媒，串联起海内外华人的情感共鸣，让“过年喝红花郎”成为一种承载着情感、寄托着思念的文化符号。
在行业看来，郎酒对文化的可持续发展，不仅沉淀了郎酒的品牌价值，也为消费者带来了独特的文化价值。通过携手顶级文化IP、创新节庆营销方式，郎酒强化了红花郎与节庆、喜事文化的强关联，使其成为消费者在节庆时刻的首选品牌之一。未来，随着郎酒对新年文化的持续深耕与创新，郎酒代表的“中国红”将与每个新年相生相伴，也有望成为中国年出圈全世界的重要推动者。
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