文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨纤尘 编辑丨云横 编审丨云顶
继不久前掀起一波生肖酒抢购热潮，剑南春在生肖酒“超高端局”再次发力。
近日，皇家剑南春·乙巳瑞蛇正式上市，限量发售12000瓶，这也是继剑南春乙巳蛇年生肖酒发布后的第二款生肖酒。
酒业家注意到，过去几年，剑南春不断推出限量稀缺的文创产品，都取得了不错的市场反响。尤其是皇家剑南春，其以高品质获得了专业品酒师和消费者的广泛好评，成为剑南春高端化战略征途中的重要一步。
在此背景下，全新上市的皇家剑南春蛇年生肖酒也将进一步扩大皇家剑南春的品牌影响力，为剑南春带来新的发力点。
献礼新春，皇家剑南春蛇年生肖酒重磅上新
从图腾崇拜到皇权象征，生肖文化记录着时序更替，承载了人们对美好生活的期许，是独属于华夏人民的文化编码。而在中国生肖文化中，蛇自古以来就被尊崇为龙的原型，被誉为“小龙”，象征着长寿、幸运、吉祥、神圣与财富。
一岁一生肖，一酒一丰年。在过去十年里，生肖酒也由此成为白酒行业传承中国生肖文化的重要窗口，更成为一条新的产品赛道。对于酒企而言，作为一款集收藏与礼赠价值于一身的产品，生肖酒也往往成为其在品质与包装方面下足功夫的诚意之作。皇家剑南春·乙巳瑞蛇正是这样一款匠心与巧思、颜值与创意俱在的生肖大礼。
在中国五行理论中，绿色代表木行，而木行所对应的方向是东方、对应的季节是春天，寓意着生长、希望与新生，蛇的蜿蜒形态与灵活性恰似木行的生长特性。因此，“希望、生长”也成为皇家剑南春·乙巳瑞蛇的核心设计理念。
在这一理念之下，该款生肖酒在包装上也独具巧思。瓶首设计融入中国传统生肖文化，为白酒包装增添历史感和文化底蕴。酒业家了解到，未来，皇家剑南春生肖酒也将根据不同年份属相而改变盖子属相对应的动物，形成皇家剑南春生肖纪念酒系列感。创意之外，电镀古铜色的中空合金瓶盖更加提升整体质感。
另外，其瓶体上部为水晶玻璃深刻工艺，下部绿色渐变喷色，通过颜色的过渡提升瓶底的艺术感，使整体设计更具层次感。更重要的是，“新生、希望”的设计理念也在渐变的绿色主色调中得以呼应。同时，瓶体不仅便于握持，更雕刻品牌标志，为产品增添了独特的辨识度。
外壳则采用高透亚克力做造型切割，形成视觉冲击。整体通透，仅有“皇家剑南春”的标志为金色，更具品牌辨识度的同时，也突出了高端品牌对细节的关注，使整体包装更显高档和时尚，以期为用户带来独特的高品质体验。
酒体上更是不遑多让。作为剑南春冲击高端的皇家剑南春，已是剑南春品质的集大成之作，而皇家剑南春·乙巳瑞蛇则更上一筹，恪守皇家严选标准，酒体陈香典雅、醇厚甘冽、余味悠长。
据酒业家获悉，该款蛇年生肖酒容量888ml/瓶，寓意财源滚滚，契合中国节礼寓意。同时定价2888元/瓶，打入生肖酒“超高端局”。从产品本身来看，无论是品质还是“颜值”，皇家剑南春·乙巳瑞蛇都足以与“超高端”相匹配。
借势“乙巳瑞蛇”
剑南春高端化再添翼
2024年6月，蓄势已久的皇家剑南春重磅上市。皇家剑南春的推出被视为剑南春品牌高端化进程中的关键一步，其以独树一帜的御酒底蕴和皇家文化，在高端白酒市场赢得了一席之地，提升了剑南春在高端市场的品牌形象和竞争力，为剑南春品牌的高端化发展注入了新的动力，也为行业内其他品牌的高端化发展提供了借鉴和参考。
而此番再度推出皇家剑南春·乙巳瑞蛇，在业内看来，正是剑南春在2025年将以皇家剑南春为抓手，持续加码高端化的决心和信号。而对剑南春而言，高端化必然是其当下发展的重点方向，更是其优势所在。
中国白酒行业行至当下，进入量减价增时代，高端白酒市场的增长是高端化趋势的重要特征。相关数据显示，高端酒市场规模从2017年的512亿元增至2021年的952亿元，预计到2026年将增至1664亿元，2021-2026年的复合年增长率（CAGR）为11.8%。同时，高端酒市占率从2017年的9.1%稳步提升至2021年的15.8%，预计到2026年将提升至21.6%。
这一趋势的背后，是消费者对高品质白酒需求的增加，以及高端白酒品牌力和认知度的提升。而在高端白酒市场的竞争中，品牌力成为核心竞争力。尤其在行业集中度越来越高的背景下，名酒则更具备高端化的确定性。
事实上，这也正是剑南春的优势所在。在品质层面，剑南春严格遵循国家级非物质文化遗产“剑南春传统酿造工艺”，曾在全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号，产品质量有口皆碑。在传承与创新的现代酿造中，其更在“水、粮、窖、艺、藏”各环节中恪守皇家严选标准，成为多粮浓香型白酒的集大成者，以及高端市场的品质代表。
品牌层面，“皇家御酒”更是赋予其不可复制的品牌内涵。前身为大唐御酒“剑南烧春”的剑南春，曾作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史，酿造历史传承千年。可以说，剑南春不仅仅是一种饮品，更是中国传统文化的重要载体。深厚的历史文化底蕴，为剑南春品牌赋予了独特的魅力和价值。
皇家剑南春上市后，剑南春积极开展系列品牌之夜、品鉴会等活动，并将农历八月初五定为专属品牌日，吸引了行业内外的广泛关注，进一步提升了剑南春高端品牌形象。如今，皇家剑南春·乙巳瑞蛇的推出也或将成为其高端化的又一个有力抓手，其上市后的表现值得期待。
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