文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨寒春暮雪 编辑丨云横 编审丨云顶
“纵有狂风拔地起，我亦乘风破万里。”
2024年，在经济周期叠加行业周期的影响下，贵州五星酒业集团始终秉持着长期主义发展战略，以逆周期的攀登者之姿砥砺前行，在产品创新、品牌建设、市场拓展等多维度全面发力，向着百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强的宏伟目标加速迈进，成为韧性增长的高质量范本。
岁末年初，春节即将到来，贵州五星酒业集团董事长焦永权回顾过去一年，再度以新年祝福为行业带来送暖的春风。
酱酒加速分化
五星酒业以长期主义强势突围
2024年是酱酒强分化的关键之年，随着酱酒步入理性，缺乏核心竞争力的品牌在品质和渠道竞争中逐渐被淘汰，而具有高品质和强品牌的企业，往往能在竞争日趋激烈的市场中强势突围。
在焦永权看来，2024年是五星酒业发展历程中的又一里程碑之年。在这一年中，面对消费市场的阶段性消费趋势以及白酒市场竞争的白热化，五星酒业大胆亮剑，以破釜沉舟的勇气和决心，积极探索变革创新之路，在逆风中奋勇前行，书写了壮丽篇章。
从市场上看，2024年五星酒业秉持“高筑墙、广积粮、缓称王”的基本思想，一方面苦练内功，强化内部管理，夯实发展根基，另一方面积极探索新的营销模式，聚焦核心市场、重点市场，不遗余力地持续深耕。
其中，五星品牌在全国化开拓的基础上，精耕细作河南、福建、广东、陕西等市场；镇酒品牌，在做深做透贵州市场的基础上，新推出“光瓶口粮酒”镇酒小封坛，正式开启全国化运营；国沙品牌，也开始携手黑格咨询开始品牌化运营，与战略合作伙伴共建渠道。
尤为值得注意的是，早在去年初，五星酒业便敏锐地洞察到大众酱酒市场的崛起，瞄准50-100元价格带，针对性地推出两款光瓶镇酒产品。“目前，我们在河南和山东已经成立了分公司，未来3-5年，五星酒业将在中低端光瓶酒赛道持续发力，全面推动大众酱香品牌镇酒的全国化进程。”焦永权表示。
从品牌上看，2024年五星酒业不仅进一步加深了与媒体的合作深度，通过高速、机场、高铁站、高端写字楼等立体矩阵的宣传方式，持续不断地进行品牌宣传，更积极参与行业盛会、高端圈层等活动赞助、事件营销等，始终坚持品牌建设不动摇。“白酒的市场竞争非常激烈，尽管品牌打造烧钱且艰辛，但过去22年来，五星酒业从未放弃过对品牌的打造。”焦永权表示。
得益于对品牌持续不断的打造，五星酒业的核心大单品贵州五星・星15在国际舞台上大放异彩，荣获布鲁塞尔烈性酒大赛金奖，为品牌增添了璀璨的光环，更为关注的是，今年五星酒业首次参选华樽杯便一举斩获三大奖项。
有业内人士表示，华樽杯三大奖项极大地提升了五星酒业的品牌价值和社会公信力，填补了五星酒业在品牌价值评估领域的空白，这既是一份名副其实的加冕，更意味着五星酒业品牌建设的新起点。
回顾过去31年的韧性发展，焦永权认为，五星酒业之所以穿越周期韧性发展，最重要的是做对了“四个坚持”。即坚持品质为先、坚持品牌打造、坚持创新发展和坚持文化引领。
“白酒周期与经济发展是正相关的，越是下行周期，五星酒业越要坚定不移地践行长期主义，紧抓质量管理，在品质上精益求精。”焦永权表示。
大咖点赞、市场信任
五星酒业无惧周期破浪远行
巅峰铸就无上的荣耀，低谷见证真诚的赞美，在酱酒步入理性的当下，五星酒业仍然以坚持品质的初心、坚定投入的决心和携手合作伙伴持续共赢的诚心，赢得了众多行业领导和合作伙伴的信任和支持。
站在新一年的起点，中国酒类流通协会常务副会长刘员祝五星酒业生意兴隆，一路长虹。
中国食品文化协会副会长熊玉亮也向贵州五星酒业送上最真挚的祝福。他表示，“在过去的岁月里五星酒业凭借其卓越的品质和不断创新的精神，在酱酒行业中脱颖而出成为了行业的佼佼者。展望未来，我坚信五星酒业将坚信这份初心和热情，不断追求卓越，为消费者带来更优质的酱酒产品，好酱酒看五星，这句广告语不仅是对五星酒业品质的认可，更是对未来发展的期许，在此我衷心祝福五星酒业在2025年事业蒸蒸日上，品牌力不断扩大，为中国酱酒行业的持续发展贡献更多的智慧和力量。”
作为五星酒业在贵州大本营之外的另一重要市场，河南市场的成功也得到了多位协会领导的肯定。
“银蛇飞舞，酱酒飘香”，恰逢本命年，河南省商业行业协会的会长何宏剑为五星酒业送上祝福，“我本人是属蛇的，也是河南省商业行业协会的会长、河南财经政法大学郑州校友会会长，在新春来临之际祝五星酱酒越卖越好。”
“好酱酒，看五星”，河南省餐饮与住宿行业协会驻会副会长蒋辉表示，“历经岁月洗礼我们迎来了新的一年，2025年河南省餐饮与住宿行业协会将与五星酒业携手同行，餐酒融合，共创未来。”
“2025年新春佳节到来之际，祝贵州五星酒业金蛇舞动，蛇舞新春蛇年大吉再创佳绩”，世界中餐业联合会会长邢颖也表示。
作为五星酒业的忠实拥趸，众多合作伙伴更是不吝赞美之词。河南金辉酒业董事长、创始人池金清表示，“好酱酒看五星，不仅是五星酒业的广告语，更是我们对五星酒业的品质与实力的由衷赞叹，在此我也衷心的祝五星酒业2025年业绩蒸蒸日上，品牌影响力步步攀升，与我们金徽酒业一道共同书写酱酒行业的崭新篇章。”
“生在新中国，长在红旗下，有五星红旗迎风飘扬的地方，就值得有一杯五星酱酒的飘香。金蛇贺岁，五星送福。愿贵州五星酒业集团2025年业务拓展无疆界，成就非凡新篇章，祝各界朋友蛇年大吉，事事如意。”河南盛林商贸有限公司董事长助理、市场部总监史向荣表示。
基于复杂多变的市场环境，2024年是挑战与机遇并存的一年，有经销商表示，“这一年我们专注于夯实市场基础、完善产品布局，以满足当下消费者的不同需求及市场变化；同时我们也在积极探寻市场的新兴热点与未来趋势，通过创新营销模式，打破营销屏障。”
除此之外，秦含章酒道品牌管理公司董事长秦立新、诚诚酒城商贸有限公司董事长冯改霞、河南喜羊羊永盛实业的董事长赵黎明、河南三多商管总经理周伟强等合作伙伴也纷纷送上祝福，并表示，2025年，将继续与五星酒业携手共进，再创佳业。
协会领导及合作伙伴的祝福，既是信任与肯定，更是激励与鞭策。展望2025年，五星酒业又该如何发力？
“风劲潮涌，自当扬帆破浪；任重道远，更需策马加鞭”，焦永权表示，“我衷心期望大家能够继续携手并肩，在白酒行业这片广阔的天地里，精心谋划，巧妙布局，持续发力，努力塑造一个更具竞争力、更具影响力的贵州五星。”
汇祝福，集众愿，面对崭新的2025年，五星酒业也向所有行业同仁送上最美好的祝愿：愿大家都能在新的一年里，所有的梦想都能照进现实，所有的努力都能开花结果。2025年，五星酒业恭祝全国人民：新年快乐！
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