文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶
近日，一处以四川非遗“竹编”打造的东方美学空间在上海火爆出圈。
1月21日，上海糖酒集团旗下捷强公司与全兴酒业联手打造的“文化+品酒”全新体验空间JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆正式开业。继2024经销商大会和一系列品牌活动亮相上海后，全兴再度点亮沪上“兴”地标。
作为繁华的国际化标杆市场，上海为全球消费者提供开放、先锋的文化交流土壤。临近春节之际，传统文化已成为各大品牌链接消费者的重要抓手，JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆的开业，不仅带给消费者丰富的美酒体验，也带来了多元的文化碰撞。
光明酒业“首”字牌
赋能全兴全速向“兴”
酒业家了解到，该店是“产业攀升、主业利润倍增”进程中，光明酒业加强品牌联动、共享共建的具体实践，也是糖酒集团在推动产业融合、提升品牌价值的重要探索。
值得注意的是，该店还承载了光明酒业“首发上海”的创新举措。
首店，“JOY MAISON捷美颂”+全兴联名，强强联动，打造体验“兴”空间。捷美颂×全兴品牌馆坐落于上海市福州路523号，采用“竹意”全新创意，将四川非遗技艺“竹编”融入门头及展陈细节，旨在打造静谧悠远的东方美学空间。馆内精心设计曲水流畅品鉴台，并设白酒展区、洋酒体验区、品鉴室等区域，用形神兼具的文化体验服务消费者，为消费者提供一处浓缩了全兴文化美学与传统诗酒生活的品牌体验场所。
首发，“JOY MAISON捷美颂”+白酒主题，多元融合，释放消费“兴”活力。品牌馆以熊猫酒为核心主题产品，同时涵盖了全兴新名酒和老名酒系列产品，店内共有白酒、洋酒、葡萄酒等非烟商品达480余种，着力打造中西合璧的全品类酒饮消费体验，激活传统老名酒品牌活力。
首创，和润浓香文化+海派文化，模式创新，打造攀升“兴”动能。捷美颂×全兴品牌馆的开业，是中国白酒文化与上海国际化大都市独特生活方式相融的尝试，捷美颂 JOY MAISON 与全兴品牌之间的联动，不仅实现了资源优势互补，更为集团的酒业板块注入了新的活力，筑牢了“零售+体验+文化”的产业基础，也成为黄浦区福州路上文体商旅融合发展一道靓丽、崭新的风景线。未来，捷美颂×全兴品牌馆将创新运营，充分发挥好窗口示范作用，引领时尚，定义潮流，全力打响光明在“首发上海”中的创新品牌。
首秀，JOY MAISON 捷美颂+“和润白酒”，守正创新，迈向 “兴”未来。活动现场，全兴和润·年份系列面向消费者首次亮相。全兴和润·年份系列是未来全兴重点培育的产品，以优质的和润白酒感官凸显出“清雅、圆润、和顺、悠长”全兴特色。此外，去年年底新推出的全兴光瓶也在捷美颂×全兴品牌馆展出售卖。
在行业看来，立足首创、首发、首店、首秀四大亮点，光明酒业精心打造全新体验新空间，支撑全兴酒业“全速向兴”。立足新起点，依托光明商业等近千家终端网点，全兴品牌将在上海市场焕发新的动力。为广大消费者带来白酒文化×海派新体验。
品牌、渠道、营销创新
“兴盘”战略稳步推动
JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆的正式开业，也对全兴酒业的发展具有多维度的深远意义。有声音认为，该店有望在全兴品牌塑造、市场拓展和协同等方面发挥关键作用。
从品牌影响力来看，该品牌馆作为“文化+品酒”的全新体验空间，为全兴酒业提供了深度展示品牌文化与历史底蕴的平台。通过沉浸式的场景营造，消费者能够更加直观地感受全兴酒业源远流长的酿造工艺、深厚的文化积淀。这种文化传播方式有助于强化全兴品牌在消费者心中的形象，形成差异化品牌认知。吸引更多追求品质与文化内涵的消费者，进一步扩大品牌影响力。
一定程度上而言，以体验馆为窗口，全兴也可以深入了解消费者的需求与偏好，从而优化产品和市场营销策略，更好地满足市场需求，提升服务质量，打造更加优质的消费体验，增强消费者的忠诚度。
从渠道拓展来看，品牌馆为全兴酒业开辟了新的消费者触达渠道。通过与捷强公司的合作，全兴酒业能够整合双方在渠道、资源、品牌运营等方面的优势，为全兴酒业的产品流通提供有力支持。
同时，该体验空间不仅能吸引存量消费者，还能通过举办各类品鉴活动精准触达目标客户群体，让全兴品牌触达更广泛的消费者群体。与传统销售渠道不同，品牌馆能够为消费者提供更加个性化、专业化的服务，增强消费者对产品的了解与信任，从而提高消费者忠实度。
此外，品牌馆还将作为未来全兴新品发布与推广的前沿阵地，助力产品快速打开市场，提升市场占有率。
从营销创新来看，JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆开创的“文化+品酒”体验模式，是对传统营销模式的创新升级。这不仅为消费者带来了全新的消费体验，也为白酒行业的营销创新提供了借鉴。
临近春节，传统文化愈发凸显出强大的影响力。JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆的开业不仅契合消费需求，也为广大消费者提供新年的文化价值与情绪价值。品牌馆立足核心商圈或繁华地段，不难预测，这处“兴”地标将脱颖而出，成为消费者关注的焦点。
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