文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨阳关 编辑丨云横 编审丨云顶
“勇气是人类伟大的荣光，青花汾酒敬勇往直前的你。当梦想被点燃，便生生不息，汾酒玻汾敬永不熄灭的你……”2025年伊始，白酒行业第一梯队的汾酒以一部充满温情和力量的短片开启了“干杯中国年”主题新春营销华章。
围绕这一主题，汾酒携手京东超市平台开启为期10天（1月7日至16日）的超级品牌日活动。期间，汾酒与京东超市强强联手，以线上线下创新融合营销模式，为消费者打造了全新品牌文化体验和购物体验，为汾酒新年营销赢得开门红。
干杯中国年
汾酒以佳酿敬荣光
近年来，汾酒的全面复兴成果行业有目共睹，不仅在业绩上取得了历史性的突破，更在品牌势能上厚积薄发，引领“清香天下”格局的形成。在汾酒复兴总纲领进入第二阶段之时，其品牌建设将围绕“世界第一文化名酒”的定位，全力推广文化汾酒，通过文化创新、青花汾酒体验中心、青花汾酒文化IP等多方面的手段提升品牌价值。
以文化为底色，汾酒正不断升级品牌文化体系，打造新时代的文化汾酒叙事。恰逢首个世界非遗春节，汾酒以6000余年的历史底蕴提出“干杯中国年”新春主题，在这一大主题下，汾酒与京东超市携手打造“寻一杯荣光，汾酒话团圆”超级品牌日活动，以文化致敬时代荣光。
“干杯中国年”的站位，符合汾酒中国酒魂的品牌定位，也符合多次被选为国宴用酒的行业地位，更符合大国复兴的主旋律。在又一个新年，我们正在创造属于民族的、属于个体的新荣光，每一个个体更值得关注，每一个人的荣光都弥足珍贵，每一个小人物的荣光终汇成一个民族的时代荣光。
汾酒与京东超市联合打造的“致敬荣光时刻”主题短片，通过5个温馨故事讲述大时代下不同角色的荣光之路，将青花汾酒、玻汾、巴拿马、老白汾、蓝汾5大产品融入不同场景，让酒成为人物生活的一部分，让荣光照亮每个追求梦想的人。
这是汾酒在新时代背景下焕发出的文化活力与品牌张力，为行业注入了宝贵的信心，亦为消费者带来了力量。
曝光超过1亿次、GMV同比上涨238%，创新营销引领行业新年新气象
随着消费趋势不断变化，中国人欢度春节的方式也有诸多创新，其中较为显著的一点便是置办年货的渠道线上化，对年货的品质要求更高。汾酒顺应消费需求，不断发力线上营销、完善线上渠道体系建设、提升线上购物体验。
在京东的全方位赋能下，汾酒京东超级品牌日期间最大力度让利消费者，营造差异化的线上购物体验，本次超级品牌日期间，不仅有超值的减免活动及价值不菲的赠品，更有青花20蛇年生肖礼盒装（金蛇献瑞）限量发售。除此之外，活动期间，还有两位明星做客京东超市采销直播间、汾酒官方旗舰店直播间，与观众一起分享他们与汾酒的故事，以酒为媒，干杯中国年。
从优惠力度而言，汾酒京东超级品牌日活动期间的购物体验甚至超过平台年中大促等节点，这背后是京东超市投入核心资源的强力支撑，从而进一步探索平台与品牌的多元化合作，不断提升消费者体验。
活动期间，京东超市还充分发挥平台优势促进线上线下营销联动。1月15-16日，京东超市连续两天举办汾酒品牌线下快闪活动，以创新玩法推广汾酒文化及超级品牌日，期间首发的汾酒文创新品“汾绒绒”以可爱的形象获得众多消费者的追捧，成为本次京东年货节最为出圈的周边之一。
依托京东的强大资源，在站内外为汾酒京东超级品牌日赋能，精准的大数据分析洞察消费者偏好，通过朋友圈广告、明星直播、全域达人传播、京东官方账号传播等方式对汾酒品牌进行高频曝光，确保汾酒京东超级品牌日实现全域、全辐射式的曝光效果，助力汾酒实现精准的个性化推荐，让汾酒各类产品精准触达目标受众。
酒业家获悉，本次汾酒京东超级品牌日活动期间，汾酒在线上的声量实现了新的突破，期间品牌全域曝光量超一亿，汾酒在京东平台的GMV同比增长238%，成交用户同比提升272%。
公开数据显示，近一年汾酒线上购买消费者179万人，同比增长36%，70%为品牌新客，在618全周期，京东汾酒官方旗舰店更是获得白酒品牌旗舰店销售排名第一。
汾酒的品牌势能正快速转化为渠道的销售动能，其针对线上渠道的深度布局也具备先发优势，在新消费趋势下，汾酒持续深化与京东等线上平台的合作，不断创新合作模式与营销模式，致力于打造与消费者更具互动性的沟通方式，从而不断提升消费者对汾酒的认同感和忠诚度，进一步提高汾酒的知名度和美誉度。
作为创新营销之举，汾酒京东超级品牌日将在今后的每年春节持续举办，致力于打造专属IP，引领行业高质量发展。
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