文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨江北 编辑丨云横 编审丨云顶
春节，是中国人一年中最重要的传统节日，也是白酒行业集中发力的黄金档期。正值春节旺季，今世缘酒业通过一系列创新营销举措，在后百亿时代展现出强劲的发展动力。
酒业家注意到，今年春节档，今世缘酒业凭借精准的市场把控、多元场景化营销以及深度厂商协作，实现了品牌力与销量的双丰收。从国缘四开在500元价格带销量领先到国缘V3增幅省内领先，“贺新年 喝国缘”已成为春节消费场景中的强势标签。
“贺新年 喝国缘”全面进阶
今世缘酒业打造全民热度
作为江苏白酒领军品牌，今世缘酒业今年春节营销以“贺新年 喝国缘”为主题，通过一系列精准营销举措，再次掀起了品牌热潮，为节日消费注入了新的活力。
值得一提的是，今年是今世缘酒业连续第五年举办春节“万瓶美酒感恩回馈”活动，为品牌春节营销注入更多惊喜与互动感。酒业家了解到，活动分为三重好礼：第一重好礼，1月13日-19日，消费者扫码进入报名页面，抽取“巳卡”合成图片完成抽大奖；第二重好礼，1月20日-27日，“全民扫缘”可赢得国缘2049、国缘四开、国缘开系小酒礼盒，以及百万积分等丰厚奖品；第三重好礼，1月28日-2月5日，以酒为媒上传新春团圆照片赢取大奖。
这一活动贯穿整个春节旺销季，还通过线上线下结合的形式，强化了品牌与消费者之间的情感链接，同时激活了消费者的参与热情，为品牌带来了巨大的市场声量。
“贺新年 喝国缘”，为增添更多新年氛围，今世缘酒业还在多个城市举办新春快闪活动，通过互动游戏和品牌传播，多维度触达消费者。
品牌的内容营销和情感链接策略也为今世缘酒业春节市场注入新活力。《国缘 | 从一粒粮食到一瓶美酒》纪录片上线，“全景”记录酿酒过程，深度挖掘品质密码。贺岁片《只V看见更好的年味》以家庭团圆为切入点，强化了品牌与消费者之间的情感共鸣；今世缘典藏《妈，我回来了》的新春主题曲上线，以真挚的亲情表达深入消费者内心，提升了品牌温度。与此同时，《国缘·鲁健访谈》在央视中文国际频道的播出，彰显了今世缘酒业以文化力助推品牌力的国际化视野。
元旦期间由国缘倾情助力的《梦圆东方·2025东方卫视跨年盛典》圆满落下帷幕。此次跨年盛典收视再创新高，充分展现了国缘与东方卫视强强联合的非凡影响力。国缘品牌借此机会，成功触达更广泛的受众群体，将“成大事，必有缘”的品牌理念深深植入每一位观众心中，进一步提升了品牌影响力。而作为本次盛典指定白酒，国缘携旗下明星产品国缘四开、国缘V3亮相，陪伴全球观众一同见证精彩时刻，共享美好时光。
从营销布局来看，今世缘酒业在春节期间的表现不仅在高端市场上继续巩固品牌地位，更展现了其在内容创新、跨界合作和情感营销上的持续发力能力。这不仅是其后百亿时代高质量发展的重要支撑，也为白酒行业提供了值得借鉴的品牌进阶路径。
国缘四开500元价格带销量领跑，多地实现两位数增长
近期，酒业家调研发现，春节期间，国缘四开表现尤为亮眼，多地市场实现两位数增长，巩固了其在宴席市场的主导地位。作为中度高端市场的明星单品，国缘四开已经连续多年稳居500元价格带销量领先地位。
“这个春节比预想的要好，我们对开门红很有信心。”扬州鸿源酒业总经理丁永军告诉酒业家，反向红包力度相比以前更大，从目前春节国缘热销的迹象看，预计2025年国缘品牌各种宴席还要攀高。2024年鸿源酒业的宴席场次超过万场，实现翻倍增长，这项成绩直接推动了2024年销售任务的完成，大单品国缘四开国缘对开增长都保持了高位数增长。
丁永军表示，现在国缘品牌既是商务消费的主流品牌，在家宴市场也打开了新高度，成为被消费者主动选择的产品。这个春节，鸿源酒业预计能完成全年50%左右任务。
从2024年整体数据来看，今世缘酒业省内延续了多年全区域全品系增长势头，并且南京、淮安、盐城、徐州等优势市场在高基数、高占有情况下继续保持增长，优势进一步扩大；扬州、泰州、南通、苏州等区域品牌势能提升，增长动能充足。
作为今世缘酒业旗下的第四大单品，国缘V3在2025春节期间凭借精准的品牌推广和深度场景绑定，成功营造了浓厚的消费氛围。国缘V3·城市精英长三角定向赛苏州站举办，此次赛事活动共吸引了1000多名城市精英和户外运动爱好者参与其中，共同开启了一场充满挑战与乐趣的城市定向之旅。
伴随春节贺岁片《只V看见更好的年味》的推出，国缘V3深度嵌入春节团圆场景，为消费者带来了更温暖的情感体验。数据显示，国缘V3市场表现持续强劲，其销售增幅位居江苏省内领先，成为2025春节营销的亮点之一。
在春节营销中，今世缘酒业通过通过精准营销、深度场景化推广，以及厂商协作的稳健策略不断提升品牌认知。从商务宴请到婚宴、家宴、年会宴，国缘四开通过精细化市场运营，深度覆盖多元场景，以卓越品质和市场口碑赢得了消费者的持续青睐。
稳抓市场脉搏
今世缘开门红势头强劲
面对2025年消费需求整体趋缓的市场环境，今世缘酒业通过精准营销和厂商协作，实现了逆势增长。酒业家调研苏北、苏中、苏南三大区域，发现今世缘酒业在B端强化厂商协作，保持政策稳定性和延续性，提高了两级经销主体满意度，更在C端以大宴席营销、终端赠饮、开瓶有礼等活动精准直击消费痛点，显著提升了动销效率。
从业十多年的酒商刘名（化名）告诉酒业家，2024年，其代理的国缘四开增长迎来高速发展，全年同比增长近四成，全年宴席场次大幅增长，“这个春节大家预期都比较难，但实际上国缘在苏北市场相比去年同期整体表现更好，表现之一是国缘对开有明显回升，预计2025春节旺季双位数增长。其次，春节期间宴席场次明显攀升，从企业年会到送礼请客，出货量明显提升。”
国缘品牌势能何以持续高涨？刘名认为主要有三个方面原因，名酒利润偏弱的环境下，国缘品牌注重对价格的管理，重视终端利润，因此一线终端愿意卖。其次开展针对终端消费者的赠饮和开瓶有礼等活动，对促进消费效果很明显。再次，国缘在江苏的整体氛围已经形成，品牌的引导力很强，很多消费者愿意选择国缘，有品质也有面子。
“2024年国缘V系是我们公司运营的品牌中唯一增长的品牌，这个春节旺季国缘V系销售延续了双位数高增长势头，是极大的亮点，也给了我们很强的信心。”苏中一位国缘经销商表示，他认为国缘V系的定位具有明显优势，在消费承压的环境中，承接了向上的向下两端需求，服务意识和营销理念走在前列，坚持C端置顶工程，因此增长势头强劲。
常州豪耶烟酒有限公司董事长朱亚中告诉酒业家，从2019年开始，国缘四开就常年稳定在常州400-500元价格带第一的位置，至今已有6年时间，国缘四开作为第一大单品的功劳很大，基本上从商务引领到婚宴、家宴、谢师宴等场景实现了全覆盖。国缘品牌的增长靠的就是坚持不懈的精细化、扁平化举措，深度扎根市场，以动销和开瓶为中心聚焦一切资源。
朱亚中认为，过去2年里，国缘V系的C端置顶工程也取得了明显成绩，通过走进企业、扩大婚宴场景的覆盖力，在很短的时间内集聚起高端品牌势能。动销与品牌建设相辅相成的模式，已成为今世缘酒业的核心竞争力。消费需求不振是大家共同面临的难题，但还是能通过常态的价格维护动作，看到今世缘酒业对市场的把控越来越好，让厂商之间的协作更加健康有序。
从国缘四开在500元价格带销量领先到国缘V3增幅省内领先，可以看到，今世缘酒业在2025年春节档再次交出了一份亮眼的成绩单。在消费趋缓的市场环境下，今世缘酒业以创新的动销模式和稳定的厂商协作，逆势上扬，不仅展现出扎实的品牌根基，也再次彰显了其在行业的领先地位，也为市场输送了信心。
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