文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨曲洋 编辑丨云横 编审丨云顶
茅台正在站上更高的全球舞台。
日前，《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》在瑞士达沃斯正式发布。在这份全球性的权威品牌价值榜单中，茅台集团位列全球第20名。这也是茅台集团在该榜单首次跻身全球20强。
当前，茅台正处在“稳定、健康、可持续”发展的新阶段，锚定打造世界一流企业、塑造世界一流品牌的发展目标，加快推进国际化建设。茅台集团全球品牌价值排名的不断提升，进一步扩大了茅台在全球范围内的品牌影响力，让“中国茅台 香飘世界”加速成为现实。
周期之中逆势增长
茅台集团品牌价值实现酒类十连冠！
《报告》显示，2025年，茅台集团的品牌价值达到584亿美元，同比增长17%，单年净增83亿美元。
值得注意的是，凭借卓越的品牌价值表现，茅台集团也位列本次69家上榜全球品牌价值500强榜单中的第7位，在中国品牌中，排在Tik Tok、国家电网、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行之后。
此外，这也是茅台连续第10年蝉联该榜单中的酒类品牌首位，从2016年的57.71亿美元到如今的584亿美元，茅台集团的品牌价值在过去10年间增长近10倍，也创造了中国品牌的“茅台现象”。
2024年以来，茅台集团展现出强大的发展定力和发展韧性，通过及时的策略调整与转变，推进了茅台在2024年的稳定、健康与高质量发展。
公开数据显示，2024年，茅台集团实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%，实现利润总额为1207.7亿元，同比增长10.2%；实现税收817.4亿元，同比增长15.0%，各项指标以超两位数增长的态势交出了周期之中的茅台集团答卷，也为茅台集团在“十四五”收官之年冲刺2000亿规模打下了坚实的基础。
据了解，Brand Finance是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构，而每年在瑞士达沃斯世界经济论坛期间发布的《Brand Finance 全球品牌价值500强榜单报告》各板块包括各上榜全球品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。
从Brand Finance榜单的评判标准也能看出，不仅对品牌的核心指标有着重要的考量，也更加关注品牌在可持续发展领域的表现。而茅台一直以来，不仅高度重视ESG的工作，也高度重视创新与研发，2024年，茅台集团的研发投入同比增长达到了11%。此外，茅台更是将可持续发展作为重要的指标写进发展目标中。
▍茅台集团党委副书记、总经理王莉
值得注意的是，在世界经济论坛2025年年会期间，茅台集团党委副书记、总经理王莉在相关活动中也阐明了茅台的长期主义和ESG实践探索，深刻展示了茅台作为“世界第一蒸馏酒品牌”的责任感与前瞻视野。
“穿越新周期就是要坚持长期主义和高质量发展，核心是始终坚持可持续的发展，将ESG理念深度融入生产经营全过程，蓄积起未来发展的动能和优势。”王莉说道，结合ESG理念，“E”就是与自然和谐共生，“S”就是与社会价值共享，“G”就是以工匠精神结合先进的管理理念于自身治理现代。
事实上，对于长期主义战略的坚持，实则就是茅台可持续发展的表现。在王莉看来，“长期主义”是组织过往的基石，现今的核心，更是未来发展的必然导向。
王莉也提出，围绕长期主义，茅台“内外求索”，内部不仅要有极强的供应链韧性，有应对未来挑战的强大能力，还要蓄积未来发展的动能和优势。外部则是与自然及社会融合融洽，营造出一个有利于企业生存与蓬勃发展的良好外部环境。
首次跻身全球品牌TOP20！
茅台国际化再获重要赋能
连续十年蝉联酒类品牌榜首之外，在《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》中，茅台集团更以584亿美元的的品牌价值位列全球第20位，比2024年的排名上升了4位，品牌强度为AAA+。这不仅创下了茅台集团在该榜单排名的新高，也是茅台集团首次跻身全球品牌价值TOP20。
对于茅台而言，品牌价值的提升不仅是对茅台高质量发展所展现出的综合竞争力的体现，也将促进茅台品牌在国际舞台的发展，为茅台的国际市场发展和消费群体拓展带来更强的品牌背书。
在日前举办的中国茅台2025年度国际渠道商联谊会上，茅台方面透露，2024年全年，茅台在出口营收方面首次突破50亿大关，创下历史新高。
此外，酒业家也了解到，经过多年的发展与布局，茅台在海外市场也形成了较好的发展态势。仅2024年，茅台在海外市场就开展了225项品鉴活动，覆盖超过1.5万人次，使得茅台的国际“茅友圈”持续扩大。茅台方面也表示，茅台有信心、有决心，成为中国酒文化出海的领军者，把国际化市场工作做好做精。
▍参加先行者联盟领导人会议食品工业组分组讨论
近年来，茅台在出海方面也提升了频次、扩大了范围、丰富了形式、加大了力度，不断推进从“走出去”到“走进去”，并理清和确定了国际化的目标和路径，那就是到2035年，能够成为一家国际化的公司，具有国际化视野和价值创造能力的企业。
而茅台品牌价值在全球品牌中排名的提升，对于茅台在海外市场而言，也是一种强力的赋能。结合去年6月，茅台斩获的EFQM全球奖（七钻），并以文化主题获得杰出成就奖，可以看出，不管是各类国际奖项还是品牌价值的提升，都将让茅台能够更好的适应国际化市场竞争的需要，为茅台在海外市场的品牌建设提供背书。
正如王莉所表示，茅台在工匠精神内涵的基础上，持续导入卓越绩效模式、EFQM模型等国内外先进管理工具，推动企业现代治理能力提升，正在让古老的茅台焕发新的生机活力，蓄积了可持续发展的新动能。
参展效果好，就来中酒展
坚持反山寨，假一罚100万！
中国规模大、展品丰富、效果好的酒类专业展会！
扫码抢购展位
2025年，中酒展将于8月8日—11日，在济南·山东国际会展中心举办
截止目前，展位已售出超40%，3号馆已售罄！优质展位稀缺！预定从速！
粉丝福利
