千钧职说:生态运营管理的一些思考。

职场   2024-07-30 23:01   北京  

SaaS 渠道管理的系列文章停笔了将近一年。这期间读了很多书,比如《邓小平时代》《毛泽东选集》《共产党宣言》等。沉淀学习,并对近十年的职场工作进行反思。

我的运气很好。虽没有严格地设计过职业发展路径,但从 2014 年 12 月正式踏入职场后,屡屡遇到贵人相助,我写了《普通人的人生跃迁,人心即风水》。近十年,我不挑活,做了数不胜数的工作,每段工作即将摸到天花板的时候,就会出现新的契机,使我能够把专业技能平移到新岗位的同时,又能获取到新认知锻炼新技能,螺旋上升不断地精进。

我最早从 SaaS 渠道管理出发,之后学习并实践了销售运营管理,再之后自主钻研并实践了生态运营管理。

本文通过学习、实践而总结得出,仅供参考。不当之处,望不吝指正。

1. 

以前,我做 SaaS 渠道管理,眼中只有代理商(或者叫渠道商。业务模式分为三类:压货模式、返佣模式、提货模式。

然而,接触生态运营管理工作后,才明白 SaaS 渠道管理只是平台方集成第三方公司能力中的一种,整体来看有以下几种:

1. 集成第三方服务能力,第三方称为服务商。

2. 集成第三方销售能力,第三方称为代理商、渠道商、经销商。

3. 集成第三方交付能力,第三方称为 XX 运营商。

4. 集成第三方开发能力,第三方称为 ISV。

除此之外还有 IHV(独立硬件供应商)、SI(系统集成商)等等。

平台方集成各类第三方能力,我将其总结命名为三大模式

1. 平台型监管模式。

2. 招投标监察模式。

3. 渠道化监督模式。

2. 

平台型监管模式的定义:平台方搭建服务市场,为商家和服务商提供需求匹配,并撮合使其产生交易,平台方向服务商抽取交易佣金。同时,平台方制定并执行《规则》和《业务标准》来监管服务商的行为,保障商家体验,维护商家权益。
通常来讲,服务商需要缴纳几万元保证金入驻平台方的服务市场,并合规开展业务。只要没有出现商家投诉,平台方不干涉服务商的经营,使其自由发展。一旦出现商家投诉,平台方将根据《规则》对服务商处罚。
采用该模式的平台方包括但不限于:
1. 京东服务市场:fw.jd.com
2. 淘宝服务市场:fuwu.tmall.com

3. 拼多多服务市场:fuwu.pinduoduo.com

4. 抖店服务市场:fuwu.jinritemai.com

5. 快手服务市场:fuwu.kwaixiaodian.com

以上列举的众多服务市场,除了域名都含有 fuwu 外,PC 端的界面也是高度相似。

(淘宝服务市场首页截图-旧版)

(拼多多服务市场首页截图)

(抖店服务市场首页截图)

(快手服务市场首页截图)

出现这种情况的主要原因是平台方不愿意再动脑子创新,毕竟拿来即用的成本是最低的。

不过,目前京东服务市场和淘宝服务市场已经相继做出界面升级,引领行业创新。

(京东服务市场首页截图-新版)
(淘宝服务市场首页截图-新版)
从以上信息,可以得出:采取平台型监管模式的平台方需要具备商家基数大,业务增长快的特点。平台方实施筑巢引凤策略,首先聚焦业务增长——提升消费者体验,持续吸引商家入驻,服务商、ISV 等第三方公司才会参与进来。同时经过耕耘和治理,生态才会持续繁荣
通过学习艾瑞咨询《2017 中国品牌电商服务行业研究报告》《2019 中国品牌电商服务行业研究报告》,以及桌面研究后的学习总结:
1. 国内电商服务商行业诞生于淘宝,随电商平台发展而崛起,主要经历 3 个阶段。
2. 之后,各主流电商平台均采取【平台化监管模式】,服务商入驻门槛低,通过激励 + 评级选拔。

3. 全国现约有 11 万家服务商,各平台都有嫡系服务商,重叠度低。腰尾部服务商众多,发展缓慢,原因:非一线城市专业人才缺乏→服务质量参差不齐→费用结构不透明→品牌信任较难建立。

4. 服务商们的商业模式分为:代运营模式、经销模式、混合模式。

3.

招投标监察模式的定义:平台方基于业务需要建立招投标规则,并由多部门对招投标活动进行监督和检查,包括对招投标文件的审查、对投标单位的资质审核、对招投标过程的监督、对违规行为的调查处理以及对相关人员的追责等。

根据我的行业经验来谈,平台方启动招投标,一般是平台方签约了政府项目或大客户项目,而由于时间和成本等因素,需要集成第三方能力共同实施交付。为了避免出现内部贪腐以及保障交付质量,采用招投标方式遴选服务商。同时,平台方不能让客户明显地感到项目被转包,还要实现财税口径上的盈利,因此多数会采取“协议背靠背”方式——平台方和客户签约,把承诺客户的目标加码后和服务商签约。

招投标全过程涉及诸多环节,包括但不限于:

1. 投标单位的资质审核及投标资格。

2. 评标模式的选择。

3. 评比维度及分值的设计。

4. 评委人员的挑选及比例设计。

5. 中标单位的预付款及尾款比例设计。

6. 中标单位在交付过程中的违规处罚。

其实,大客户对平台方的项目外包行为睁只眼闭只眼。

因为,大客户和 SMB 客户的区别之一是责任承担主体不同。即,SMB 客户由老板一人拍板、自行承担决策失误的责任。大客户则是一个决策集体,集体内的多数人都是贪功推过,奉行:责任不能掉地上,但是也不能落到我头上。

因此,大客户选择和平台方签约是政治正确,哪怕成本增高,将来项目失败了,所有责任都是平台方的。假如大客户决策集体选择分别和多家服务商签约,不仅要面对恶补专业知识的难题,还要承担整体规划、协调的工作。将来项目失败了,到底是服务商的能力问题?还是大客户决策集体的选择有问题?这时候责任到底是谁的?谁为此承担后果?内部斗争就开始了。

所以,存在即合理。而要搭建招投标监察管理体系,需要了解诸多专业知识和行业暗语。比如我在 2022 年,一个人从 0-1 完整搭建了整套体系,撰写了所有《规则》,遇到的问题:

1. 有标底和无标底的区别?

2. 投标单位的资质考核,采用认缴出资还是实缴出资?

3. 投标单位的资质存在司法解析,是否允许参与竞标?

4. 综合评分法和低价者中标的区别?

5. 竞争性谈判和竞争性磋商有什么区别?

6. 串标、围标和陪标的区别?如果规避?

7. 如何规避中标单位擅长路演但交付质量差的风险?

8. 如何彻底解决“跳单”风险?

可自行查阅,也欢迎私信交流经验。

渠道化监督模式,可查看历史文章,不再赘述。

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题图:庐山-高千钧

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高千钧
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