和国内成熟的电商体系相比，财富管理行业线上化的渗透率有着明显的可提升空间。
对此，财富管理行业对电商行业成功经验的吸取和复制远未停歇，例如像“双11”营销一样，针对特殊节日的品牌塑造，正在成为各大财富管理机构发力的新突破口。
据了解，广发证券恰逢公司成立30周年之际开启2021年度“818理财节”，并通过发放用户返利、产品折扣、互动式投教等多重方式来诚邀广大客户参与这一节日。
通过此次理财节的举办，广发证券希望助力更多用户认识了解财富管理行业，并找到与自身需求相适应的财富管理模式。
据了解，上述定制理财、开运红包、司庆神券、基金超级腕、金牌财商课多重理财节福利，用户只需通过广发证券易淘金App“我”栏目下的“活动中心”即可在活动期间参与。
一位广发证券相关负责人表示，“818理财节将以精选产品、优质服务和丰富的活动福利来回馈客户，致力于为客户提供专业、智能、贴心的全流程陪伴式财富管理体验。”
理财红利降临：红包、神券、折扣齐上阵
与双11相似，广发证券的818理财节为用户提供了大量的“节日红利”。
通过广发证券设计的“开运红包”、“超值神券”等福利活动，用户可直接参与获取红包及优惠券福利，以此获得更多的投资、投教服务的优惠。
例如在“开运红包”活动中，用户通过邀请好友参与司庆活动为自己助力，有机会领取最高88元的现金红包；“超值神券”则提供了广发证券客户端易淘金App中诸多热门智能工具和会员服务的优惠，领取4项“超值神券”后订阅相关服务，累计节省金额可达1000元。
广发证券还在理财服务上针对818理财节进行了创新。
在今年的818理财节活动中，广发证券独家精选了多只818理财节专属的理财产品，满足用户把握理财时机、投资保值增值的现实需求，同时针对海量基金的申购折扣最低降至1折起，降低用户的投资成本。
有券商零售人士指出，以“818理财节”为代表的财富管理节日，有可能进一步刺激财富管理业务需求的升温。
“一方面当下财富管理需求是客观大量存在的，而818理财节这种理财节日的启动，既能够在特殊时点缩短用户与财富管理之间的距离感，鼓励用户更深入的参与财富管理。”一位券商零售人士指出，“同样一些优惠活动也能够进一步降低投资者购买理财产品的交易成本，对成本的降低反过来就是对收益的增厚。”
发力互动式投教：众投资明星出场
广发证券开启的818理财节，既包含了投资理财、增值工具上的现实福利，还囊括了投资直播、投资者教育的诸多内容服务。
例如其致力于联合明星基金经理解读市场热度、分享投资理念所打造的精品直播栏目“基金超级腕”，在今年的818理财节上获得了来自多家知名机构的诸多优秀投资专家共同参与，并将开展超过20场对话直播，探讨时下最被关注的投资话题，分享投资理念与技巧。
据了解，广发基金总经理助理王海涛、广发基金指数投资部负责人罗国庆、前海开源基金首席经济学家杨德龙、南方基金权益研究部总经理茅炜、中庚基金首席投资官丘栋荣、恒越基金权益投资部总监高楠、招商基金量化投资部副总监侯昊，以及东证资管刚登峰、汇添富基金胡昕炜等知名公募人士将共同参与此次理财节。
针对投教领域，广发证券还在818理财节期间针对投资理财新手客户上线专属的“金牌财商课程”。
该课程包括定投入门、理财小知识等特色栏目，通过开展通俗易懂的理财课程，帮助用户轻松获取理财技巧，提升用户财商，丰富投资理财知识。
在业内人士看来，广发证券将投资直播、投教课程相结合的方式，投资者教育具有了更强的互动性，一方面能够更有效实现投资者教育的目标，另一方面互动式投教也将“反哺”财富管理业务，用户对投资和自身适当性更为深刻的认识，既能符合未来财富管理智能化“千人千面”的定制化需要，亦能帮助用户自身理解并选择更适合自己的投资组合。
据了解，广发证券还将在数字化和智能化运营方面进行更深入的尝试和探索。
“通过更多元化的直播运营、更精准的个性化服务、更具特色的互动活动，立足构建以客户为中心的财富管理视角，引领客户感受长期投资、价值投资、理性投资理念，为客户的价值成长之路保驾护航。”广发证券有关负责人表示。
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