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(一)战略规划
1. 确定战略愿景和使命
愿景:定义企业未来的理想状态,是长远的目标和愿望。 使命:明确企业存在的目的,它解释了企业为何而存在,以及它为客户提供的价值。
2. 进行环境分析
宏观环境分析:考察政治、经济、社会和技术(PEST分析)等宏观因素。 微观环境分析:聚焦行业结构、竞争对手、供应商、客户和潜在新进入者(五力模型)。
3. 内部能力分析
价值链分析:评估企业在价值链的每个环节(如研发、生产、营销等)的效率和效果。 核心能力识别:确定企业的核心竞争力和潜在优势领域。
4. SWOT分析
优势(Strengths):企业内部的资源和能力,可以用来抓住机会或抵抗威胁。 劣势(Weaknesses):企业内部的限制或不足,可能会被竞争对手利用。 机会(Opportunities):外部环境中的有利条件,企业可以利用它们来获得竞争优势。 威胁(Threats):外部环境中的不利因素,可能对企业构成挑战。
5. 制定战略目标
明确具体的战略目标,这些目标应该是量化的、有时间限制的,并且与企业的愿景和使命相一致。
6. 制定战略方案
根据SWOT分析的结果,制定不同的战略方案,包括但不限于市场渗透、市场开发、产品开发和多元化战略。
7. 制定战略举措和实施计划
确定实现战略目标的关键举措,并制定详细的行动计划,包括时间表、预算和资源分配。
8. 战略地图
使用战略地图将战略目标分解为四个层面:财务、客户、内部流程、学习与成长,并建立它们之间的因果关系。
9. 战略动态管理
通过定期审查和调整战略,确保企业能够适应外部环境的变化。
10. 战略执行和监控
执行战略计划,并通过关键绩效指标(KPIs)监控进度和效果。
工具:
PEST分析:分析政治、经济、社会和技术因素。 五力模型:分析行业竞争力度。 价值链分析:评估企业内部活动的价值创造潜力。 SWOT分析:综合内外部因素,识别战略制定的依据。 平衡计分卡:将战略目标转化为可执行的措施。 战略地图:将战略目标与关键绩效指标联系起来,确保战略的一致性和可执行性。
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