文 | 食悟（ID：food-gnosis）
截至目前，酒水上市公司的三季报该披露的基本都披露了。尽管财报属于化了妆的姑娘，但如果不整容，“五官”还是动不了手脚的。
目前的消费大环境到底如何，各家三季报还是能够反映一些问题的。关于接下来中国酒业的走势，我们不妨根据头部品牌的表现，来解读一下。
过去十年到十五年的时间里，茅台是不愁卖的，因为时代造英雄，曾几何时，我们是需要有一款高端大气上档次的品牌，在各种应酬场合营造牌面，茅台恰恰满足了这种社会需求。
然而，随着近三四年来消费环境的整体低迷，茅台、五粮液以及其他主打高端的白酒、啤酒品牌，强烈感受到“高处不胜寒”。剧情之反转，甚至一度怀疑自己的人生，怀疑自己制定的战略。
今年1-9月，贵州茅台营收增速同比下滑0.39个百分点；净利润增速同比下滑4.05个百分点；五粮液营收增速同比降3.51个百分点；净利润同比降5.05个百分点。头部阵营中，也有白酒企业出现业绩下滑的现象。
其实茅台五粮液的业绩步伐放缓，直接体现在终端价上。随着消费购买能力的降低，茅台五粮液的终端零售价也是咔咔地降。
公开信息显示，这两天，各电商平台“百亿补贴”后的海外版飞天茅台，价格低至2001元。这还不是那些不靠谱的小店铺，而是天猫国际自营旗舰店，产品假一赔十。
“以前真不舍得买，最近看着价格直线下来了，再加上电商补贴，感觉够得到了，于是咬了咬牙，踮了踮脚，买了几瓶。”昨天，一位喜欢喝酒的朋友在微信群里感慨称，终于消费得起茅台了。
不过，硬币也有两面。跟动辄上千、甚至两千元以上的其他二线酒企的高端品牌相比，茅台五粮液的性价比就凸显出来了，这一定程度上也会提升动销，对价格也是一种支撑。
