文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨顿河 编辑丨云横 编审丨云顶
作为顶级品牌的荣耀秀场，京东超级品牌日一直以来备受追捧，诞生了多个全渠道营销的成功案例。
1月16日20点，八大名酒之一的洋河站上京东超级品牌日的舞台中央，不仅通过线上28个小时的超长直播释放多重福利，更在线下盛大举行超品日品鉴会暨新品发布仪式，实现了“声量+销量”的双重突破。
迈入崭新的2025，洋河以“蓝色浪潮”席卷京东超级品牌日，不仅收获了极大渠道关注和亮眼的销售成绩，更有效借力京东年货节，成功打造了“过年买洋河庆团圆”的消费心智，为充满新机的2025增添别样的绵柔之味。
新品上市+重磅好礼
洋河京东超级品牌日震撼来袭
1月16日20点，当数亿用户打开京东之时，会俨然以为进入了“洋河专场”。
洋河京东自营旗舰店、京东采销直播间和多个达人直播间共同开启了一场主题为“金蛇旺运·洋河2025新品发布会”的洋河京东超级品牌日活动。酒业家注意到，在多个直播间，洋河梦之蓝蛇年生肖酒、梦之蓝封神版等产品以超高产品品质、空前活动力度和卓越购酒服务实现“爆卖”。
据了解，这次登陆京东超级品牌日的洋河梦之蓝蛇年生肖酒和梦之蓝封神版均为刚刚上市的新品，两款产品不仅寓意深刻、酒质出众，更同步释放了重磅惊喜福利，撬动渠道动销、开瓶。
其中，洋河梦之蓝蛇年生肖酒以“梦之蓝”为品牌核心，结合中国传统文化中的“金蛇旺运”元素，通过精致的金色装饰与蓝色、红色相间的包装盒，营造出一种高贵而吉祥的氛围，既具有传统文化的深厚底蕴，又不失灵动活力的现代美感。
梦之蓝封神版则是洋河梦之蓝与电影《封神第二部：战火西岐》的联名款，是白酒爆款与电影爆款的有益结合，两者均让人们感受到传统文化在创新中所引发的共鸣，是不同领域共同彰显传统文化价值的双重典范。这一联名，使得二者在家国情怀的表达上更加深入、全面且富有感染力，如同是两把火炬，共同照亮了人们心中守候的那片家园天地，让这种情感更加熠熠生辉。
产品的外盒纹样则融入了凤鸟纹、饕餮纹和蟠螭纹，三者相互交织，不仅体现商周文化的神秘与厚重，也是一场充满力量与美感的视觉盛宴。
为配合两款高水准新品的上市，洋河京东超级品牌日释放了力度空前的活动支持。在线上，洋河国家一级品酒师来到京东超市采销直播间，亲自为粉丝送上惊喜福利；1月16日20点-1月17日24点，在活动期间将有机会获得限量抢500元大额券、限时秒杀活动等重磅好礼。
在线下，金蛇旺运·洋河2025年新品发布会也于17日18点准时开启。在这里，T台走秀、国家一级品酒师白酒品鉴公开课、南京·饮JOY Live House等环节轮番上演，洋河梦之蓝蛇年生肖酒和梦之蓝封神版收获了消费者一致的交口称赞。
洋河品牌声量、店铺销量双突破，洋河与京东超市演绎厂商协同增长
声量吸引流量，洋河京东超级品牌日开启仅仅4个小时，便在渠道和终端迅速掀起巨大流量，与洋河新品和相关活动的话题引发行业持续讨论和关注。
流量也在持续向销量转化，酒业家获悉，截至目前，登陆洋河京东超级品牌日的洋河梦之蓝蛇年生肖酒、梦之蓝封神版等产品，已经多次断货补仓，已然成为2025开年的酒业首款爆品。
不难看出，洋河品牌声量与店铺销量的有机统一，形成了以声量促销量，以销量带声量的正向循环。而一切的背后，洋河与京东超市发挥各自优势、深入链接资源的长效合作功不可没。
从洋河方面来看，作为八大名酒之一，洋河酒厂选用梦之蓝品牌锻造两大新品，交出了洋河京东超级品牌日诚意满满的作品。作为头部酒企，洋河始终坚守在传承中创新的理念，专注酿造绵柔醇香的品质好酒，以硬核好品质与消费者对2025的美好生活憧憬完美契合。
从京东超市方面来看，酒类业务增长快速、潜力巨大，在动销愈发困难的2024年，仍兑现了极高的增长预期，成为低迷的行业中的一抹亮色。随着京东超市持续加码酒类业务，以京东超级品牌日和京东年货节两大IP赋能，越来越多的头部酒企正主动“牵手”京东超市，力图在存量竞争的时代里，找到自己的新的业务增长点和第二增长曲线。
“无论是洋河品牌的声量与销量的协同增长，还是洋河酒厂与京东超市的协同增长，无不显示出双方本次合作所取得的巨大成功。”有行业分析人士指出，经过多年的深入合作，老牌名酒厂洋河与新晋酒商京东超市，已经在行业内树立起厂商一体化合作的样本，为行业穿越周期提供了典范例证。
以京东超级品牌日开局2025
洋河奋力绘制梦想“蓝”图
迈入2025，洋河选择以京东超级品牌日开局，不仅体现了洋河和京东超市之间的高度信任与实力认可，更彰显了在行业降速大背景下的洋河韧性与发展担当。
“洋河将实施‘12355发展纲要’，即坚持以消费者为中心提升市场占有率，聚焦绵柔基因的品质基本点、聚焦创新创造的发展基本点，依托洋河、双沟和贵酒三个主品牌，突破五大百亿级，优化‘经销力、渠道力、品牌力、推广力和组织力’五大新配称。”在洋河2024全球经销商大会上，洋河股份党委书记、董事长张联东这样定调2025，同时发布了相应的市场策略和产品策略——这被认为是洋河2025年“换道超车、弯道过车”的核心动力。
在市场策略上，洋河将深耕大本营，深度全国化策略不动摇。聚焦江苏、河南、山东、江西、湖北等重点市场，全面开展地道战、人海战、街巷战、资源战、团购战，打造强大的省内市场，持续提升省外市场，持续开拓增长引擎。
在产品策略上，洋河将推动海之蓝升级、梦6+焕新，推动双沟品牌区域全国化，贵酒品牌全国区域化，洋河、双沟、贵酒三驾马车一起跑；与此同时，打造“海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟”品牌突破五大百亿级。
在洋河绘制的梦想“蓝”图中，经销商是呼吸与共的重要伙伴。2025年，洋河将继续营造“共建共享”的企业生态，设置合理的盈利目标，确保商家的基本利润。“通过一体化的构建，重新创造价值，产生新的核心竞争力，通过价格管理、市场拓展等手段，提升洋河品牌的价值与市场的占有率，形成经销商客户资源保障。”
有理由相信，凭借高超的战略定力和稳健的市场政策，曾经成功穿越了上一个白酒调整期，并奠定了此后十年行业领先地位的洋河，再次面对行业深度调整的复杂局面，也必将以“12355发展纲要”为引领，通过深邃而成熟的行业洞察和坚定而执着的长期主义理念，再次穿越周期，贡献头部酒企高质量增长的成功范例。
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