一面是科技，一面是文化。
过去，国内化妆品市场一直被国际品牌主导，无论是产品上的成分热点、标准制定，还是品牌打造等，国际品牌引领着行业趋势。
近年来，科技护肤的浪潮席卷整个行业，国货美妆依托科技创新奋力追赶，一些品牌更凭借特色成分、科研成果登上世界舞台，并引领着美妆新潮流。
其中，定位于中国原创高原植物护肤品牌的稀物集，便是一个值得关注的案例。
我们看到，这个仅成立四年多的国货品牌，通过创新特色成分避开了护肤赛道的红海竞争，而后在产品、科研、文化等方面持续构建差异化壁垒，不仅成功打造了鲜明的品牌标签，还依靠科研站上了世界舞台。
稀物集的成长史，亦是一代新国货品牌崛起的缩影。它，是如何做到的呢？
找准生态位
锚定珍稀植萃松茸
稀物集成立于2020年，这一年化妆品新条例正式出台，此后随着系列配套文件落地，化妆品行业监管更加趋严，功效化妆品也迎来了发展元年。
新的时代拉开序幕。面对竞争激烈的功效护肤市场，稀物集没有盲从大牌成分，而是另辟蹊径，锚定具有中国特色的珍稀成分——松茸，作为品牌的核心成分应用至护肤品中。
松茸，这一珍贵的天然药食同源真菌，主要生长在中国香格里拉地区高海拔无污染的森林中，因其卓越的营养价值和显著的护肤功效而备受关注，是中国特色成分中的佼佼者。
具有天然稀缺属性的松茸，赋予了稀物集品牌的内核标签。而稀物集做对的第一件事，便是找到了自己的“生态位”，即根植香格里拉，定位中国原创高原植物护肤品牌。
生态位原是指物种在生态系统中所占的位置，用来研究物种之间的竞争关系。延伸至商业领域看，在内卷的市场中，品牌能否找到新的生态位，以应对同赛道品牌的竞争，显得至关重要。
“与其更好，不如不同。”深耕化妆品行业近三十年，稀物集品牌创始人黄楚杰深谙此道，他认为做新品牌只有走创新、差异化之路，才更有机会在当下市场中脱颖而出。
发展过程中，稀物集没有停留在概念性故事的层面，而是不断挖掘特色成分的功效价值，以珍稀植萃融合创新科技，专注于高原植物松茸成分的修护、抗老研究，切实提供有效的产品解决方案。
譬如，为了实现东方肌肤温和高效自御型抗老的护肤解题思路，稀物集通过物质组学和网络药理学高通量筛选研究，发现松茸与补骨脂酚、麦角硫因的组合物可通过多成分、多靶点、多效应调控皮肤老化，经过40多次的配比实验，研制出适合东方肌肤温和且高效的抗老组分——茸御灵。
据了解，茸御灵抗老功效与机制的相关研究成果，已于具有全球影响力的学术期刊 《美容皮肤病学杂志》《Journal of Cosmetic Dermatology》（JCD）上以稀物集为第一单位刊登发表名为《Effect and mechanism of Tricholoma matsutake extract combined with bakuchiol and ergothioneine on UVB-induced skin aging》的SCI论文，获得了中国发明专利授权，学术水平获得了行业专家的认可。
从中国原创成分，到中国原创产品，稀物集将茸御灵作为松茸抗老系列「小墨芯家族」的核心成分，并应用到其中。以系列明星单品小墨芯面霜为例，其添加高浓度茸御灵，叠加革新纳米微囊科技，其温和性、高效性、长效性等抗老实力均通过了国际公认的第三方权威检验机构SGS检测认证和真人功效测试。
凭借着产品力，稀物集持续抢占消费者心智。数据显示，稀物集松茸系列产品多次登顶天猫、抖音销售榜单TOP1。经过第三方权威研究机构“欧睿”调研数据统计，以2023年度零售渠道零售额作为统计维度，稀物集更以高销量的优异成绩成为全国第一松茸护肤品牌。
慢下来潜心科研
筑高差异化壁垒
始于成分，但不止于成分。这是以中国特色成分出圈的国货美妆谋求更大发展的必然路径，亦是稀物集成长的真实写照。
让人倍感惊喜的事件是，今年10月，稀物集首次亮相第34届国际化化妆品科学大会（IFSCC），并在会议上发表了创新松茸提取技术研究成果---《Improvement of extraction efficiency and bioactivity of Tricholoma matsutake using deep eutectic solvent-based microemulsions》（利用深共晶溶剂微乳液提高松茸的提取效率和生物活性），引来世界注目。
传统松茸提取技术存在提取效率低、活成成分易损失、纯度难以保证等问题，而稀物集研发团队开发了一种新型的基于DES的自微乳体系，不仅提升了松茸活性成分的提取效率，还增强了其生物利用度，为化妆品行业带来新的技术突破。
对于一个新国货品牌而言，这并非易事。近年来虽有越来越多美妆企业涌入到科技竞争当中，但科学注定是一条漫长的道路，这要求品牌加大科研投入的同时，还要能沉下心、“慢”下来。
稀物集通过科研成果站上世界舞台，离不开其对科研的重视及坚持。坚信“慢功出稀物”的稀物集，一直将科研创新视为品牌发展的核心驱动力，一步一个脚印，开启品牌的科研之路。
一方面，其通过扎根科研，不断夯实以松茸为核心的科学研发体系。比如，对内自建“六位一体”研发平台——寻稀研发中心，对外与中科院昆明植物研究所、暨南大学、云南英格生物、广东工业大学、哈尔滨工业大学等科研院校联合开展关于松茸的成分及生物活性研究项目，对松茸的不同成分组成及其功效机理进行深入研究，共同开发天然来源的珍稀松茸活性成分，持续深入松茸的基础和应用研究。
在国际舞台大放异彩的同时，稀物集围绕松茸为核心的基础研究成果也获得多项中国发明专利，如《一种具有抗衰老功效的含松茸提取物的组合物及其应用》、《一种具有抗衰老功效的松茸提取物及其制备方法》、《一种具有修复抗衰功效的松茸发酵液的制备方法及其应用》等。
另一方面，稀物集没有局限于品牌自身的发展，而是以松茸护肤引领者之姿，参与相关团体标准的制定，推动国内护肤品行业的发展。
譬如，其于2023年牵头制定的《化妆品用原料——松口蘑提取物》团体标准，已于今年7月31日正式发布实施。据了解，该标准是化妆品行业首个松口蘑提取物原料的标准，填补了化妆品行业在松口蘑提取物原料标准的空白，对化妆品行业高质量发展具有深远的影响。
此外，稀物集基于对国人肤质特征的深刻洞察，系统性地构建了针对中国人肤质特性的抗老化护肤品开发框架，牵头制定了团体标准《适合中国人肤质的抗老化护肤品开发指南》，已于今年9月30日正式发布实施。
因此，稀物集带着融合现代科技的中国珍稀成分走向世界舞台，这并非偶然，而是厚积薄发的结果。其在一条看似“慢”的道路上，不断拓宽科研边界，筑高差异化壁垒，让全世界见证以珍稀植萃融合创新科技的中国品牌力量。
以东方文化为底色
书写国牌魅力
“品牌最重要的价值是感动人心。那么，什么东西能感动人心呢？我认为，是我们的历史和文化。”中国工业设计协会副会长、西北工业大学教授余隋怀的这句话，在2023（第四届）中国化妆品年会上获得无数业内人士的认同。
知来路，明去路。于中国原创美妆品牌而言，要想超越功能价值，在布局科研战略之外，还需要讲好文化故事。
稀物集亦深信，中国品牌要有根，也要有魂。因此自诞生之初，其以文化为魂，科技为根，致力于为消费者带来美的体验。
一方面，稀物集将珍稀中国传统文化融入产品走进生活，让消费者近距离感知中国文化的独特魅力。比如，其通过与中国非遗文化中的佛山剪纸、苏州苏绣、温州木活字印刷术、大理白族扎染等技艺合作，发掘非遗文化宝藏，并以创新性的产品形式将其带到消费者前面，唤起年轻消费者对东方文化的关注和热爱。
另一方面，其结合品牌自身发展，传递守护珍稀理念，并积极建兴社会责任感。其将ESG理念融入到企业发展的各个方面，主动探索人与自然的和谐共处关系，以自身力量推动本土化妆品行业的可持续发展。如其发起的滇丝金猴可持续公益计划，旨在保护滇丝金猴栖息地的生物多样性，实现人与自然的和谐关系。
无论是在产品打造还是品牌内容传播上，稀物集在各细微处无不在体现中国文化内涵。“科技+文化”双轮驱动，赋予了稀物集独有的品牌魅力，也助力其走得更远。
一项项奖项是品牌实力的佐证。如今年，稀物集荣获2023中国美妆百强品牌，入选《2024年胡润国潮品牌百强榜》；旗下产品松茸菌菇精华水被评为2024年度广东省优质化妆品“粤妆甄品”，荣获2024年中国好配方「年度精华水」奖。
当下，国货美妆品牌正迎来广阔的发展机遇，作为蕴含中国文化精粹与现代科技创新力量的中国原创品牌，稀物集秉持“让中国原创美妆走向世界”的愿景，正不断抵达更远的地方。
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