美妆双11全网已卖650亿
自10月14日开启,今年的双11已酣战多时。
根据星图数据,截至10月30日,2024年双11全网累计销售额达到8450亿元,其中,个护美妆累计销售额为650亿元,占比7.7%。
与此同时,自双11开启之后,《天猫大美妆》微信公众号目前已更新10份榜单,从预售到狂欢节首日,美妆品牌的排名呈现出不小的变化。
美妆:
珀莱雅十连冠
兰蔻、雅诗兰黛“上位”
《天猫大美妆》发布的10份双11美妆榜单一览
珀莱雅十连冠。从预售首日开始,至最新榜单(10月21日20:00至11月3日24:00的累计榜),珀莱雅一直位列TOP1,实现“十连冠”。
巴黎欧莱雅稳居前三。从预售开始至抢先购首日,巴黎欧莱雅一直占据第2名的位置;从10月22日开始,巴黎欧莱雅下滑至第3名。不过,其始终位居前三,较为稳定。
兰蔻、雅诗兰黛等“上位”。虽然在预售首日,兰蔻和雅诗兰黛的排名并不高:前者位居第5名,后者位居第8名,但在最新榜单,兰蔻已跑至第2名,雅诗兰黛也跑到第4名。
奢牌美妆排名上涨。以赫莲娜、海蓝之谜为代表的奢牌美妆,前期排名均不在前10;至最新榜单,这两大品牌均跑进前10:海蓝之谜第5名,赫莲娜第7名。
SK-II升至第8名。相较去年同期,SK-II排名有所上涨,不仅在预售期间重回TOP20榜,并且在最新榜单升至第8名。有业内人士分析,舆论对SK-II的影响正在逐步变小。
国货阵容减弱。相较预售期的强势,国货美妆(珀莱雅除外)后期阵容逐步减弱,可复美在预售首日强势跑进前5,但在最新榜单掉至第13名;优时颜在预售首日冲至第7名,但在最新榜单已“消失”;欧诗漫亦不在最新TOP20榜之列。不过,自然堂虽从未出现在前期的榜单中,但在最新榜单中位列第19名。
美容仪品牌“闪现”。觅光和雅萌两大美容仪品牌,都曾短暂出现在了榜单前20,但在最新榜单均“不见身影”。
个护:
卡诗拿下第一,高露洁落榜
《天猫大美妆》发布的10份双11个护榜单一览
卡诗拿下第一。虽然在预售阶段落后于潘婷,但从抢先购首日起,卡诗便冲到第一的位置,最新榜单也稳居榜首。在预售期间领先的潘婷,最新榜单位居第3名。
欧莱雅稳居前五。整个双11期间,欧莱雅表现稳定,预售期间位居TOP5,后期不断发力,在狂欢节首日更是挤进第3名。
舒客下滑,且初、诗裴丝“消失”。预售阶段,不少国货冲进TOP20榜,比如舒客、且初、诗裴丝、usmile、云南白药等。但自抢先购首日起,不少国货排名下滑甚至从榜单中消失,比如舒客的排名,从最初的第6名下滑至第14名;且初和诗裴丝则不在最新榜单TOP20之列。不过,也有例外——usmile从最初的第12名,上升至第6名。
高露洁落榜,馥绿德雅排名下滑。国际品牌里,高露洁曾在预售阶段跑进前20,但最新榜单已“销声匿迹”;馥绿德雅曾跑进榜单前10,但最新榜单落至第12名。
欧舒丹挺进前十。预售阶段,欧舒丹并未进入榜单前20;但其后期发力,最新榜单已挺进前10,位居第9名。
注:星图数据的数据监测周期如下
综合电商监测平台:天猫(含点淘)、京东、拼多多等,数据监测周期:2024年10月14日-10月30日;直播电商监测平台:抖音、快手等(不含点淘),数据监测周期:2024年10月8日-10月30日。
文内榜单均未经平台及品牌方确认,仅供参考。
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