根据星图数据，今年双11，美妆在综合电商平台的GMV达到963亿元，相较去年增长22.5%；其中，美容护肤GMV为715亿元；彩妆香水GMV为237亿元（综合电商平台指天猫、京东、拼多多等）。需要注意的是，星图数据指出，今年双11大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此同比增长仅供参考（同比增长计算口径：2024年10月14日—11月11日VS 2023年10月24日—11月11日）。具体到天猫平台，公开数据显示，截至11月11日零点，天猫双11美妆破亿品牌数达79个。国际品牌里，华伦天奴、伊菲丹等同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE蜜丝婷、科颜氏、汤姆福特等品牌同比增长超50%。国货品牌里，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌同比增长超100%。新品牌里，绽媄娅、瑷科缦对比去年同周期增速超500%，润培、珀芙研增速超100%。
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榜单来源《天猫大美妆》；2024年双11统计维度：10月21日20:00-11月11日24:00；2023年双11统计维度：10月31日20:00—11月11日24:00珀莱雅蝉联。自去年双11登顶天猫美妆TOP1后，珀莱雅在之后的大促中一直稳居第一，今年双11实现蝉联。实际上，从今年双11预售首日开始，至最终榜单，珀莱雅一直位列TOP1。巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛“咬定”前四。相比去年同期，今年双11从第2名到第4名的品牌均无变化，分别是巴黎欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。部分国货排名下滑。除珀莱雅稳居“榜一”，可复美排名上涨7位外，多个国货品牌排名下跌，比如，薇诺娜从去年的TOP5下滑至今年的TOP9，自然堂从去年的TOP15下滑至今年的TOP19，美容仪品牌觅光更是从榜单中消失。奢牌美妆排名上涨。以赫莲娜、海蓝之谜为代表的奢牌美妆，今年排名均有所上涨，赫莲娜从去年的TOP9上涨至今年的TOP6，海蓝之谜则从去年的TOP6上涨至今年的TOP5。SK-II升至第8名。相较去年同期，SK-II排名上涨3位，至TOP8。有业内人士分析，优惠力度增大、舆论影响逐步减弱，均是其排名上涨的原因。
榜单来源《天猫大美妆》；2024年双11统计维度：10月21日20:00-11月11日24:00；2023年双11统计维度：10月31日20:00—11月11日24:00
卡诗、护舒宝、潘婷霸榜前三。与去年同期相比，今年天猫个护榜前三名并无变化，分别是卡诗、护舒宝、潘婷。与此同时，欧莱雅也稳居第四名。usmile跑至前五。相比去年同期，usmile名次上升3位，从TOP8上涨至今年的TOP5。海飞丝、舒肤佳、玉兰油排名下滑。宝洁旗下的个护品牌，除护舒宝、潘婷稳定在前三外，海飞丝、舒肤佳、玉兰油等品牌的排名相较去年均下滑2位，今年分别位列TOP7、TOP8、TOP19；与此同时，去年排在第16名的欧乐B以及排在第20名的佳洁士，今年均不在TOP20榜之列。舒客全网卖了2.8亿。舒客今年的排名较去年上升1位，至TOP14。据公开数据，舒客今年双11期间全网GMV突破2.8亿元。LorealPro、她研社新入榜。相较去年而言，今年榜单出现数个新面孔，包括LorealPro、她研社等。
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注：榜单按照抖音电商平台在2024年10月8日—11月11日期间结合品牌支付金额综合表现统计而成珀莱雅拿下双冠军。今年双11，珀莱雅赢麻了，不仅拿下天猫美妆双11终榜TOP1，也是抖音美妆双11的冠军。刚刚过去的10月，珀莱雅取代韩束，登顶抖音美妆TOP1，终结了韩束过去长达14个月的统治。韩束GMV或已超50亿。今年双11，韩束虽然位列第2，但在前三季度，它一直断层领先。今年上半年，韩束GMV就超过去年全年；1月—9月，韩束抖音GMV已突破46亿元。按此推测，今年截至目前，韩束在抖音的GMV或已超50亿元。 欧莱雅稳居前三。今年1月—10月，欧莱雅在抖音美妆的月度排名几乎没离开过前五的位置（6月和7月除外），今年双11也稳定在TOP3的位置。抖音美妆年度榜单前五，必有其一席之地。国货美妆在抖音“杀疯了”。今年双11期间，国货在抖音的表现不俗，除珀莱雅、韩束外，可复美、自然堂、薇诺娜亦跑进前十，分别位列抖音美妆的TOP4、TOP6以及TOP9。日妆重回榜单。今年双11期间，日妆代表资生堂、SK-II冲进抖音美妆TOP20榜，SK-II更是挤进前十。2024中国化妆品年会正式定档12.4-5广州。4大专业论坛，40+演讲嘉宾产业年度复盘：如何向上卷？扫描下方海报二维码报名。![]()
