一个博主能存活多久？
「六个月」，是财经作家吴晓波给出的答案。在这个速食的年代，即便是创作过流行文化的顶级网红，被遗忘也不过倏忽之间，但消失三年的李子柒，创造了回归一夜、涨粉700万的奇迹。
不找风口、不搞流量、不做碎片化内容，用一年的时间编织一个娓娓道来的故事，这份不计成本的专注足以吓退所有同行，但也在验证一个颠扑不破的真理：对“好”的追求，是胜利的唯一法门。
美妆行业又何尝不是如此？
我们经历过那个概念速朽、风云变幻的“换神”时代，品牌你方唱罢我登场，人人以为自己手握未来的船票。直到烟花散尽，我们才发现，那些轰然成势的，坍塌也只在一夜之间。
眼下，我们已经走到命运的十字路口。有些人选择向下卷，但短期的奇技淫巧不会改变供需的基本法则，那些缺乏创新和独特价值的品牌，等待它们的，势必只有被淘汰的命运。
有些人选择向上卷，这是一条更难、更艰险的路，但熬过起飞前的阵痛，他们提前到达空气更稀薄的高原，高处的果实是命运给予他们的馈赠。
要选择哪条路，答案已经摆在面前。
12月4日-5日，2024（第五届）中国化妆品年会将在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举办。今年年会以“向上卷”为主题，共40+化妆品行业嘉宾带来主题分享，我们将从多元的视角和维度，阐释这条“少有人走的路”。
如果你也想在复杂的环境中拥有一个笃定的答案，在这个慌慌张张的世界与不确定性共舞。不妨将本次大会作为一个锚点，校正自己的应对方案。
01
更理性的消费者正在创造新品牌，而“科学”就是这场演变中最重要的伏笔。
过去，消费者容易被不明所以的“技术”术语迷惑，理所当然地购买产品，现在，越来越多消费者开始重新审视产品背后的机理和过程，狂轰滥炸的营销话术逐渐让步于科学表达。
品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏认为：这种变化，是整个行业在向上迭代的表现。因此，即便2024年整个行业充斥着悲观情绪，她也保持着相对乐观。此次大会她将基于中国化妆品的产业变迁，给出未来产业“向上卷”的方向。
自称“卷王之王”的伟博海泰集团创始人、董事长、首席科学家李和伟，将分享他如何以科技为核心，构建企业竞争壁垒。近5年来，冻干面膜市场实现了从3000万到13.82亿的脉冲式增长，这是他坚持多年的科学范式不容置喙的底气。
伴随着中国供应链的升级，向上卷的案例也鲜活地发生在行业的各个角落。从气垫粉扑头部，到美妆工具王者，Q牌粉扑创始人矫正毅将分享他的实践创新，让美妆工具不仅仅只是打造一个产品，而是引领行业趋势、持续创新产品方案、为客户打造差异化价值的产品顾问。
提升技术创新的权重只是第一步，目前“科学”已经超越了技术策略本身，成为品牌的基因和信仰。
比如，在大部分人选择卷成分、卷功效的年代，瑷尔博士选择了“皮肤微生态”这一细分领域。福瑞达生物股份常务副总经理白天明将分享他们如何在非共识方向坚守，打造每一个品牌的独特价值，成就了今日福瑞达在“美与健康”的大共识。
再比如，科学美白品牌肌肤未来不断强化以377为核心成分的配方研究，真正做到了以中国品牌定义世界成分，肌肤未来与闻献的联名亦打造了品牌鲜明的风格关键词。 环亚集团营销总裁、肌肤未来创始人胡根华将分享他如何以五年时间将肌肤未来打造成最成功的新锐品牌之一。
敲开“儿童抗光损第一品牌”的大门，海龟爸爸只用了四年。海龟爸爸品牌创始人许余江胜具有华为工作背景，因此对技术具有极高的信仰，他将分享海龟爸爸如何在稀缺的儿童防晒方向坚守，打造细分赛道的王牌，并进一步获取更大的儿童护肤市场。
02
如果企业是一台精密运转的仪器，人一定是其中最为关键的一个齿轮。
一个公司的崛起往往伴随着人的助推，传承亦需要人的维护。在中国，大多数企业都只是刚完成了第一代人的使命，能够通过代际传承实现基业长青的企业并不多见。
但时间的车轮从不停下，眼下，更多年轻一代登上舞台，他们将如何推陈出新，扛起前人的旗帜？
拥有超过25年行业经验，目睹行业多次穿越周期的品牌咨询专家，OIB.CHINA创始人吴志刚将作为此次话题的圆桌主持，与多位“二代青年”展开对话。
环亚集团营销总裁兼肌肤未来创始人胡根华、京润珍珠董事总经理周朔、上海美臣化妆品有限公司副总经理顾一叶、XPACK创始人兼鑫磊包装总经理高佳炜将坦诚新生代创新者的真心话与大冒险。
京润珍珠董事总经理周朔或许是过去几年间美妆行业最受关注的“创二代”，他身上既有高学历的华丽标签，又有一步一隅的稳重踏实。在他的管理下，京润珍珠不仅完成了生意层面的传递，还有商业思维的迭代和对珍珠产业链更深层次的挖掘。
上海美臣化妆品有限公司副总经理顾一叶，用她留学时期积累的开阔视野和4A公司的工作经验，推动了公司旗下品牌“野菜”从品类到品牌的跃迁。
XPACK创始人兼鑫磊包装总经理高佳玮，有着迥然于老一辈实业家的艺术气质，他笃信：随着行业进入品牌的美学时代，产品的美学设计也将更深入地影响品牌。
于中国美妆产业而言，“创二代”已经陆续登上历史舞台，并发挥出越来越大的能量，这一现象必将深刻影响并塑造中国美妆产业，“创二代”时代正在来临。
03
去年，一部《逃出大英博物馆》引发全网热议，仅仅在抖音就收获了超4亿的播放量。
随着线下的体验愈发被重视，以博物馆为代表的线下公共空间，开始拥有了新的意义：大众和艺术消费，能否成为一种融合的、流动的日常？
打造了《国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展》这一现象级热展的东莞市博物馆馆长李历松，将为我们介绍新消费品牌如何借势博物馆打造文化力？
过去几年，电商平台的价格战刺刀见红，让各大品牌苦不堪言。但今年双11，我们欣喜地看到，良性竞争开始取代恶性内卷，品牌亦需要重新审视渠道的价值、营销的价值。
应帆科技总裁兼CEO、CBNData创始人王洋将为我们带来美妆行业的年度数据分享与趋势瞭望。
2024年，AI在商业世界的权重再上一个台阶，出人意料的成果加倍涌现，它会给美妆行业带来什么影响？未可知人工智能研究院院长杜雨博士将分享AI如何赋能美妆企业智能化转型，为我们打开一扇新大门。
从喊出买手电商口号到打造出章小蕙、董洁等头部买手IP，近年来小红书在商业化道路上一路奔袭。此次大会，小红书商业化华南美妆及全国美容美体仪器行业负责人克斯将会分享美妆品牌在小红书的发展态势和小红书对美妆的规划。
在对新渠道探索上，美团的即时零售也提供了一种新思路。美团闪购美妆个护行业负责人朱琳将分享随着消费者生活方式的变化，能为品牌带来哪些增长？
传播媒介的兴衰，决定了流量的枯荣，也影响了品牌营销的战术。随着播客成为了新的传播媒介，也是美妆品牌不得不关注的全新的营销战场。资深美妆专家、播客「美妆老友记」合伙人尼可将作为资深的跨媒体美容护肤KOL，分享其对于营销变化的敏锐洞察。
当线上渠道从红利时代走向微利时代，“到线下去”成为品牌寻求新生意的增长路径，线下渠道的价值会被重塑吗？会以何种形态被重塑？不妨听听那些先行者的答案。
时尚百货已经成为整个线下零售的耀眼明星，也是众多美妆新锐品牌拓展线下的首选渠道。三福百货美妆事业部总监刘强将带来三福的零售经营理念和发展规划，既是美妆品牌拓展线下的参考准则，也是美妆门店变革焕新的经营指南。
品观渠道总经理龚云将作为圆桌主持人，对话河南科万实业有限公司创始人翟李亚、泊伊美汇CEO李恒、珂渼生活联合创始人兼品牌主理人刘嘉阳、漱玉平民大药房美丽事业部总经理涂丽娟，用多元的视角，带来线下跃迁的全新思考。
河南科万实业有限公司创始人翟李亚是代理商中较早具有转型思维的那一批，从早期的进口品延伸到新锐国货，服务可复美、半亩花田、独特艾琳等新锐品牌，实践是最好的答案。
化妆品门店该如何转型？泊伊美汇CEO李恒通过打造“不踩雷的美妆店”给出答案，简简单单7个字背后，是复杂的零售学问和对消费者的将心比心。
潮流百货近几年备受关注，作为陕西本土潮流百货及新零售连锁头部品牌，珂渼生活打破了传统风格，成为购物中心新零售体验店新宠。个中细节，刘嘉阳将为我们一一道来。
漱玉平民大药房美丽事业部总经理涂丽娟带领漱玉平民在OTC渠道率先成立专业美妆品类销售团队，第二年突破亿级别。OTC这个细分场景如何做？不妨听听她的理解。
年会主论坛嘉宾阵容已全部公开。12月4-5日广州，2024中国化妆品年会，一同寻找向上增长的方向。点击下方图片进入小程序了解年会详细议程。欢迎报名，与3000+美妆同行一起共赴这场美妆人年度思想盛宴。
