营造具有全球竞争力的“创新生态”。
今天，在竞争日益激烈的中国化妆品产业中，创新已经成为唯一的突围之路，尤其是科技创新。这一趋势，在今年的进博会中尤其明显。
资生堂集团展台
11月5日，第七届中国国际进口博览会在上海盛大启幕，国家会展中心进入“进博时刻”。在一众美妆巨头中，六赴进博会的资生堂集团一改往年唯美风格，而是对“创新”有了更丰富的解读和呈现，其将展馆命名为“资创园”，用简约的几何线条营造出一个科技感、未来感十足的视觉天地，并将展馆划分为资创当下、资创未来、资创百年三块区域。
科技创新、先锋时尚的概念贯穿全场，资生堂打造了一个独特的美学空间，呈现出集团百年来将创新融入每个细微环节的精神内核。
“未来百年看当下”。作为一家自创立起就始终“着眼未来”的企业，在过去150多年的企业发展中，资生堂不断从东方智慧中汲取灵感，并结合先进科技不断推动价值创新，这一得天独厚的优势支持着资生堂穿越了不同的市场周期。
资生堂中国总裁兼CEO梅津利信
正如资生堂中国总裁兼CEO梅津利信所言：“面对不同的市场周期和每一次变革，创新是我们的压舱石。今年，资生堂也在进博会的平台，全面展示集团的创新基石与成果，以及面向未来业务市场的创新探索。”
30款新品首秀
构建“创新生态”
中国不仅是资生堂的最大海外市场，更是其全球最前沿的科技成果的首发地。近年来，资生堂加快了把新技术、新品牌、新产品引入中国的脚步，并积极参与本土创新。
而进博会成为资生堂最新创新成果展示的重要窗口。本次进博会，资生堂旗下包括SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥、Elixir怡丽丝尔、NARS娜斯、安热沙、茵芙莎、醉象等在内的12个品牌，带来了超30款首秀新品和明星产品，强大的品牌矩阵、最新的科研新品成为“资创当下”展区的“灵魂”。
其中，已经畅销10年的超级单品SHISEIDO资生堂红腰子精华迎来全新升级，并进行了全球首秀。作为“首款T细胞抗老精华”，红腰子精华在抗老科技、成分、配方三大维度均实现突破。据悉，这款产品凝聚了资生堂肌肤免疫学研究的最新成果，添加了微生物发酵山茶花精萃，减少老化细胞的同时，激活新生细胞，重塑消费者对肌肤抗衰产品的认知。此外，资生堂品牌还展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液及即将上市的同系列妆前乳。
作为资生堂集团高端线的代表品牌，CPB肌肤之钥已拥有20年的淋巴学科研历史，并率先了提出清浊式抗老理念。此次进博会上，CPB肌肤之钥携顶级护肤奢养“奢雅极”系列亮相，并带来奢雅极「石膏温愈」护理中国首秀。其中，奢雅极「石膏温愈」护理采用高端产品＋专业手法的形式，帮助消费者激活头部、背部、面部的淋巴动线，从而实现面部澄亮紧塑。
资生堂中国高奢品牌总经理、CPB肌肤之钥中国区品牌总经理Jenny Sun
资生堂中国高奢品牌总经理、CPB肌肤之钥中国区品牌总经理Jenny Sun在接受采访时表示，“自1982年创始之初，我们就一直采用了集团最前沿的细胞研发科技。我们的核心科技是关于肌肤细胞的研究，以及肌肤在不同层面的细胞组织的研究，已经经历了很多次迭代。另外，与集团其它有日式传统美学的品牌不同，CPB的品牌核心是融合法式的精致优雅和日式的前沿科技与匠心精神，品牌每年都会有节日限定系列，用我们自己的理解，与艺术家进行合作，诠释对美的向往，也给消费者带来对美的渴望。”
在胶原蛋白领域沉淀了40多年科研经验的Elixir怡丽丝尔携最新“倍速抗老精华”进行海外首秀，产品搭载了独创的「倍速导入技术」帮助肌肤打开传导通路，从而提升抗老效果。
资生堂中国大众品牌部总经理上田典史
Elixir怡丽丝尔是资生堂集团大众化妆品部核心品牌之一，承接了集团最先进的科研技术。在资生堂中国大众品牌部总经理上田典史看来，抗衰抗老赛道在中国美妆市场处于上升趋势，而资生堂一直在抗衰上做研发和突破，包括Elixir怡丽丝尔“倍速抗老精华”以及今年推出的面霜，都采用了集团最先进的科技。“中国市场非常庞大。Elixir怡丽丝尔将会根据中国消费者的实际需求提供更加精细化的产品组合，同时优化营销和促销方式，从而更有效地加深市场渗透。”
在彩妆领域，资生堂集团也放出“大招”——NARS娜斯携「敢欲」唇膏全系列16款高定色号亮相。据现场工作人员介绍，“这16款色号专为亚洲消费者而来，奶霜质地带来轻柔的裸唇感官体验，不被肤色、年龄和场景所限制。”此外，安热沙、茵芙莎、醉象等品牌也带来了众多新品重磅首秀。
这些品牌带来的首秀新品组成了资生堂集团的“创新生态”，从护肤到彩妆、从高端线到大众线，从产品品质到服务体验，这一些列新品不仅是资生堂集团最新科研成果的落地，还是对中国美妆市场进阶需求的市场洞察和预判。在进博会的强大溢出效应下，这些新品将会从“展品”变为“商品”，走进更多中国消费者。
“今天的每一项创新都源自科学家过去对未来的创想和耕耘。”梅津利信指出，作为“百年东方美先行者”，资生堂全球有约1200位科学家专研亚洲肌肤，每一款明星产品的标志性成分和技术均需数十年基础科研的不懈努力。这也是资生堂屹立潮头的关键所在。
不止美妆黑科技
唤起对未来美好生活向往
每年的进博会，都是国际美妆巨头的“炫技场”。在“资创未来”展区，科技感和未来感扑面而来。
资生堂集团打造的“美时美刻体验舱”
在这里，资生堂为未来出行空间创新定制了“美时美刻体验舱”，打造了一个充满未来感与科技感的专属美肤空间，这一区域在整个场馆中显得格外醒目且不凡，成为热门打卡地。
在体验舱内，资生堂利用突破性的“4D面部老化模拟技术”为体验者提供肌肤诊断。这是资生堂专为中国消费者量身定制的全新模拟技术，用以分析研究每个人皮肤老化的根本原因，通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态，为消费者提供专属的高效解决方案。
拿到皮肤诊断结果后，体验者可以利用免于驾驶而释放出来的时间，通过诊断结果获得护肤方法、产品功能、生活方式等综合美肤建议。随后，体验舱将基于资生堂40年的“芳香学研究”，为体验者量身定制具有不同情绪和美肤功效的车载香氛方案。
简单说，在“美时美刻体验舱”，体验者可进行肌肤状态检测，待生成专属肌肤状态报告后，资生堂将针对未来肌肤状态为体验者提供定制化护肤及香氛解决方案。
资生堂中国首席研发官荒木秀文
资生堂中国首席研发官荒木秀文表示，“我们创新的‘4D面部老化模拟技术’不仅将用于未来出行空间，还将在不久的将来应用到更广泛的美肤业务场景，例如资生堂的线下门店。”
可以看到的是，资生堂正在做的不仅仅是在探讨美妆产品的使用体验，还幻想了新时代变迁后人们新的生活方式。全球瞩目的“无人驾驶”技术运用在新的出行空间，为消费者打造美肤体验。这是国际美妆巨头首次尝试将自动驾驶技术和美肤体验进行结合，资生堂正在打破美妆企业的边限，用科技重新定义美妆使用场景的可能性。
有体验者表示，“这是一次前沿黑科技带来的颠覆性美肤体验，沉浸在其中，既体验到了美妆科技感，还能感受到呼之欲出的未来感。科技与未来交织呼应，让人很难不对美好生活心生向往。”
据悉，进博会后，资生堂将与粒粒橙传媒就车载美肤体验测试开展合作，以进一步探索消费者对车载美肤服务的需求。
百年传承
以匠心筑品质
每一次创新都塑造了最好的当下，这背后是资生堂对未来的期许，承载了集团续写百年的愿景。
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这家百年老店基业长青依靠的是卓越严谨的安全质量管理体系。在“资创百年”展区，资生堂集团公开亮相了从安全性体系到品质管理的每一个环节，呈现了从原料到送达顾客手中产品的生产工艺全过程。
作为一家150多年的企业，资生堂日复一日、年复一年的以非常严苛的标准管理产品的安全和品质，早已形成一整套严苛的安全、品质管理体系。无论从源头对精选的高纯度原料至少做9项国际通行安全测试，还是在包装设计上反复打磨“美观舒适”，资生堂均保证内容物接触的材料达到食品级。其还模拟了产品在运输途中可能遇到的极端场景，并寻求最优解决方案。
“每一个环节都令人深切感受到这家百年企业的极致匠心精神。”有参展观众谈到。其实，在越来越重视和推崇创新的当下，资生堂深知，如果没有严苛的安全和品质管理，所有的创新都是无根之木。在梅津利信看来，“我们今年在进博会平台上展示安全和品质管理体系，既是对我们自己的提醒，也是我们对消费者始终不变的承诺。”
2024年不仅是资生堂集团开启下一个百年历程的重要节点，也是资生堂中国变革的关键时刻。某种程度上，“资创园”展馆的打造具有立足当下、着眼未来的现实意义和战略意义。
而在中国这个关键市场，资生堂40多年来不断从中获得灵感、协作和支持，近年来更是加大投资构建出一个开放式创新体系，保证源源不断地本土创新成果落地。
为了更好参与到本土创新，资生堂将在中国坚定不移地持续投资创新，并为此专门部署了“双管齐下”的创新战略。
一方面，受益于中国鼓励创新的政策环境，资生堂正越来越快地把集团创新引进中国，甚至将中国作为首发地，比如通过进博会这样的平台充分展示；
第二，资生堂正不断提升本土创新能力。未来几年内，资生堂集团将持续投资，将中国的研发中心打造成全球第二大，聚焦对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容、抗老成分、新功效评估体系在内的本土创新。
同时，资生堂始终着眼未来，以超出当前市场预期的标准开发前沿科技，帮助消费者在未来的生活场景获得卓越的美肤体验。
今年亮相进博会的“资创园”呈现的不止是资生堂坚守当下，着眼未来的创想和创造，更是资生堂在中国市场按下的创新“加速键”，展现出其持续投资中国的信心和决心。
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