东方美谷迈向“世界化妆品之都”
科技创新的力量，正重塑着化妆品赛道的新格局。
近年来，新科技、新成分、新思路涌现。以科研实力夯实护城河，已成为化妆品企业赢得竞争的关键。
11月7日-8日，在上海·奉贤，2024东方美谷国际化妆品大会延续“东方美谷 美丽世界”的永久主题，以“科技创新引领未来之美”为年度主题，力邀欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、联合利华、上美、贝泰妮、百雀羚等众多国内外化妆品企业、专家学者及行业领军者等汇聚一堂。
此次大会深度聚焦美妆产业前沿趋势，探索新技术、新平台、新模式与美妆产业的相互赋能创新，与化妆品产业上下游企业一同，探寻化妆品产业高质量发展全球新路径，助力东方美谷向“世界化妆品之都”加速迈进。
迈向千亿级产业集群
作为化妆品企业的创新策源中心，东方美谷从小到大，从优到强，品牌的国际化、高端化、集成化程度显著增强，逐渐成为了化妆品行业的重要交流平台。
大会现场，为进一步推动东方美谷成为世界化妆品进入中国的首选地，中国化妆品走向世界的桥头堡，培育成具有国际竞争力的千亿级美丽健康特色产业集群，发布了一系列创新举措：
其一，启动“东方美谷化妆品要素服务平台”。东方美谷化妆品要素服务平台旨在解决行业信息不对称、降低成本、提升效率并推动国产原料创新，平台提供高效的信息交互、配套增值服务、优质原料采购源头和专业的产学研合作。
目前，东方美谷已与六个省市建立了化妆品原料联盟。服务平台通过为全国原料工厂提供一站式销售服务，并为品牌方和工厂提供多样化、高质量、低成本的原料选择，旨在帮助企业解决生产研发过程中的原料问题，打造美妆行业生态圈。
其二，携手中华商标协会将和奉贤区共同开展“‘知名商标品牌计划’重点城市”建设工作，促进形成品牌带动、企业壮大、区域发展、产业升级的品牌经济模式。
目前，东方美谷品牌价值达到338亿元，是全国首个入选3A级知识商标的区域品牌。
上海市奉贤区委副书记、区长王益群指出，“东方美谷逐渐成为化妆品产业政策的先行先试高地，越来越多的改革举措在奉贤落地，产业创新发展活力不断激发。”
其三，成立“品牌出海联盟”。为推动中国化妆品产业走向世界，东方美谷依托海外资源优势，积极开拓海外市场，成立“品牌出海联盟”，通过整合资源优势，构建信息共享平台，合力打通国货出海“最后一公里”，实现品牌出海从“单打独斗”到“共创共赢”。
其四，成立东方美谷联合创新中心。据介绍，中心集聚科技创新、创业孵化、产业集群、人才服务、投资融资和成果展示六大功能，打造跨区域、跨领域协同创新共同体，通过聚焦基础理论、底层技术、颠覆性项目、跨界融合和转移转化，进一步推动技术创新和产业升级。
发布权威蓝皮书
助力行业向上发展
现场，大会还重磅发布了《2025 全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》，为化妆品行业未来发展提供坚实的理论指引。
当下，市场规模增长扩张继续，扩张势头整体趋缓：从2018年到2028年全球化妆品市场收入复合年增长3.58%，2022年至2028年全球护肤品类的市场预计从1435亿美元增长至1862亿美元。
关于2025年美妆产业，蓝皮书总结了四大趋势：美妆赛点重塑，产业竞争升级；美妆品牌寻求新增长点，销售渠道博弈升级；科技赋能美妆，前沿趋势开辟未来新赛道；从“绿”到“新”，美妆产业重叙可持续话题。
无论在美妆产业还是其他的产业都是讨论的理性消费，这两年变成特别明显的趋势，最终消费者关心三个点，一个是亲身体验，二是成分和配方，三是产品性价比。
因此，技术成为美妆市场的新质生产力。科技分为两种，一个是AI、AR对整个研发过程带来帮助，包括跟消费者沟通会带来影响；一个是生物科技在全球市场也是面对特别利好的环境，2025年整个生物科技总市场会达到1000亿美元。
另外，体验式消费崛起，高端服务引领，也是一个很重要的产业的增长点。蓝皮书认为，全球2022年已经达到1000多亿美元的消费，尤其在亚太地区这方面会有很多机会，亚太地区已经被看成是一个“养生旅游”的重要市场。
可以看到，与以往相比，本次盛会在办会层次、企业参与度、产业地位、活动内容等维度都有质的提升和量的飞跃。
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