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新趋势，新技术，新标准
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有人说，如今的化妆品行业，就像一把频繁调音的吉他，琴弦时刻处于紧绷状态，似乎稍有不慎，就可能走音。具体表现在，从产业链的最上游到终端，都铆足了一股劲儿，抢资源，抢背书，抢流量，抢用户。尤其是科研层面的比拼，使得技术、配方、原料之“卷”，达到了顶峰。当然，相比以往，过去一年最大的不同，在于竞争维度不断上行，这使得“卷”的方向更精准，角度也更具针对性。就原料而言，越来越多的企业，倾向于以独具特色的创新为自己贴上差异化标签，树立更多壁垒和“护城河”；法规政策层面，也更注重因势利导，在创新的方向与安全合规上做更科学、更规范的指引。原料创新的步调和节奏，看上去紧锣密鼓，又不再显得那么盲目和凌乱。有行业人士直言，经济增速放缓的整体大环境下，化妆品行业也进入深度调整期，产量过度盈余，竞争必定更加激烈。如何凸显优势，避免被“挤下牌桌”，逐步成为企业生存的核心。这场高维竞争的“战事”中，差异化的技术与合规的经营，正展现与日俱增的权重。
对于科研领域而言，创新是永恒的话题，化妆品研发也是如此。从行业大环境来看，化妆品原料与技术创新在当前是必不可少的一环，且具有较强的紧迫性。上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长、东方美谷研究院执行院长张婉萍教授曾分析，产品和原料角度存在的一些痛点和问题，催生了对化妆品原料与技术创新的更大需求。从产品角度来看，产品同质化高、创新性不足是沉疴，缺乏高端品牌是痼疾，而基础研究、技术研究、配方研究、工艺研究、评价研究等方面的创新体系不完整，则是疑难杂症。从原料角度来看，大宗原料的精细化、精准化、特色化、品质的持续稳定性较差，功能原料品类/品种差距较大，中国特色原料开发较热（文章多，专利多），但真正规模化、商业化的产品较少。原料端到应用端的一系列症结，对于行业的长久可持续而言，显然没有积极作用。要调之改之，最终还是逃不开“创新”二字。上海克琴科技有限公司（以下简称上海克琴）市场总监张碟就强调，目前来看，化妆品原料领域很明显的一个趋势，便是创新，尤其是原料本身的创新。比如化妆品新原料备案速度的加快，即为具体表现之一。从国家药监局官网信息可知，截至现在，2024年已备案化妆品新原料达到了79款，比2023年全年还多10款。按照目前的速度预测，年内大概率在80款以上。深圳瑞德林生物技术有限公司（以下简称瑞德林）高级科学家、产品副总裁方欣博士则认为，产业化成功需具备颠覆现有生产方式的潜力、领先技术转化为产业优势、产品开发适应市场节奏及客户愿意为产品买单四个关键要素。很明显，颠覆性的创新被摆在了第一位。不难看出，以创新来解决产品与原料“向上卷”的问题，已成为很多化妆品原料企业的共识。化妆品新原料备案进入快车道，可以看做行业对创新这件事的积极反馈。如今，在新原料的研究与开发上，从原料端到品牌端，不少企业都表现得相当踊跃。原料企业自不必说，以深圳市维琪科技股份有限公司（以下简称维琪科技）为例，截至目前，除今年9月注销了一款β-烟酰胺单核苷酸的备案外，备案新原料数量已达到12款。上文提到的上海克琴与瑞德林，同样有化妆品新原料“入账”，其中上海克琴备案了3款，分别为生育酚视黄酸酯、吡哆素三-己基癸酸酯和麦芽糖酸，瑞德林则于2023年备案了乙酰基肌肽。张碟透露，目前，上海克琴正逐步部署一些新原料的备案，在舒缓、美白成分方面有了一些新发现和相关研究，相信很快能和市场见面。同时，品牌企业备案新原料的热情也在激增。比如云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称贝泰妮），和维琪科技一样新原料备案数均为12款。另像华熙生物（4款）、水羊股份（4款）、敷尔佳（3款）、上海家化（2款）、丸美（2款）等，也都有多款化妆品新原料完成备案。可见，品牌企业对原料创新与应用的重视力度，相比原料企业也不遑多让。此外，从备案主体的国别来看，不单是国内企业，一些国外企业同样热衷于新原料备案。目前，诸如赢创、莹特丽、科莱恩、苹果化学等，皆为代表，其中，莹特丽、科莱恩都备案了4款新原料，赢创和苹果化学则都备案了2款。在化妆品新原料热度攀升的同时，一些应用相对成熟的热门原料，正面临市场考验，迎来新的进化与变革。比如神经酰胺，作为保湿领域的网红原料，在很多知名化妆品中都有应用。对于该原料，全球领先的特种化工企业赢创有着30年的引领性前沿探索，在功效挖掘、应用拓展、可持续战略方面具备很深的研究。在赢创个人护理品大中华区技术总监、南京大学高分子化学博士吴倩看来，以更加深度和前瞻的角度思考，神经酰胺也需经历多维进化的过程。又比如“抗老三巨头”之一的玻色因，方欣博士认为，要想在应用和产业化方面建立差异化优势，就需要依赖先进生产方式和领先技术。如今，依靠国内学科最完整的生物智造平台，瑞德林已在全球率先实现S-玻色因的生物合成规模化量产。还有广泛应用于化妆品领域的生物酸，也在迈出革新的脚步。保湿能力显著的透明质酸，用于美白、祛痘产品的水杨酸等，都是常见的生物酸。前文提到的上海克琴备案的麦芽糖酸，即是植物衍生的新一代生物酸，具有功效强大及温和的特点。
在“向上卷”的行业大势下，是否意味着，原料与品牌企业仅仅专注于化妆品原料的创新和应用就可以呢？这两天，“百雀羚被造谣违禁添加”引起轩然大波的事件说明，化妆品原料的安全与合规，仍是整个行业和消费者最关心的问题之一。中国人生科学学会营养健康专委会理事长、国家药监局标准化技术委员会委员、上海日化协会副会长兼标委会主任委员李琼教授强调，化妆品原料的合规与安全性是化妆品行业永恒的主题。“随着消费者对化妆品安全性的要求越来越高，以及监管部门对化妆品行业的监管力度不断加大，科学的评价体系是保障化妆品原料安全与合规的重要手段。”她建议，化妆品企业都应该高度重视科学评价工作，不断提升原料评测技术，以满足消费者对安全、有效化妆品的迫切需求。从国家政策层面来看，化妆品原料的安全合规也是监管重点。自2021年新条例实施以来，《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《已使用化妆品原料目录》（2021年版）《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植(动)物原料目录》《化妆品和新原料注册审批办事指南》等诸多文件陆续出台，一定程度为原料的安全合规提供了参考。从经营本身来看，原料与品牌企业创新的标准也在升级。方欣博士就指出，企业成功不仅依赖技术突破，还需强化管理能力和组织建设，确保技术成果有效转化为商业价值。可见，对于原料企业而言，不单单要将创新视角放在原料与技术层面，能够推进应用和产业化的组织管理同样很关键。站在品牌的角度，“卷”的思路亦有变化。优时颜研发负责人胡璠博士坦言，过去一年，供给端很多所谓的“卷”，是在复制粘贴之前的成功案例，这导致供给端相似度大幅提升。“我的感悟是，仍然需要深挖消费者需求，转化到研发上，换句话说，‘向上卷’应该卷的是基础科研，而不是单纯去做新原料，或者追捧某一个功效原料。”据其介绍，优时颜目前就是通过深挖国人皮肤衰老的机理，去做出差异化。综上所述，在行业迫切追求原料与技术创新的今天，更超前的创新理念、更强劲的创新力度、更严格的创新标准、更精准的创新思路，成为能够撑起未来的重要砝码。为了给到行业把握这些砝码的启示，12月5日，由品观、CiE美妆创新展主办的2024（第五届）中国化妆品年会·原料创新论坛将在广州举行。针对“向上卷”的话题，论坛邀请到学研界专家、国内外知名原料企业、安全与合规专业人士、具备深厚科研背书的科学护肤品牌，共同探讨原料创新的更多可能。过去一年，化妆品原料创新仍在持续进步，形成了一些新的成果和方向，这些信息，对于今后化妆品原料创新的展开有一定指引作用。为此，我们特邀请上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长、东方美谷研究院执行院长张婉萍教授，分享“化妆品原料迭代创新趋势与核心技术突破”。原料创新需要进阶，热门原料也不例外。围绕热门原料多维进化与持续革新，我们邀请到赢创个人护理品大中华区技术总监、南京大学高分子化学博士吴倩，深圳瑞德林生物技术有限公司高级科学家、产品副总裁方欣博士，上海克琴科技有限公司市场总监张碟，针对三类具有代表性的热门原料分别进行阐述。其中，吴倩博士将分享“神经酰胺开启原料创新的多维进化之旅”，方欣博士将分享“穿越周期的品牌力量——定位视角下玻色因的第三次浪潮”，张碟将分享“麦芽糖酸：新一代生物酸的“温柔革新”。原料创新的前提是安全与合规，如何保障原料的安全与合规也是行业关注的焦点。为此，论坛现场，中国人生科学学会营养健康专委会理事长、国家药监局标准化技术委员会委员、上海日化协会副会长兼标委会主任委员李琼教授，将现场解析如何“采用科学评价体系以保障化妆品原料安全与合规”。在应用端，原料创新的思路决定了品牌的产品是否能真正俘获消费者心智。对此，致力于关注中国人肌肤的科学护肤品牌优时颜颇有发言权。届时，我们也邀请到优时颜研发负责人胡璠博士，拆解“肌肤科学：探索国人衰老秘密，塑造品牌差异”。通过对创新趋势、理念、标准、思路的深入探讨，如何“向上卷”，或许不再是一道难以解答的难题，整个行业的原料创新，也能在更高的维度，找到可以持续前行的逻辑。
远离失败者的派对，欢迎参加乐观者的派对。12月4日—5日，广州，2024中国化妆品年会，寻找向上增长的方向，扫描下方海报二维码报名。
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