雅诗兰黛，处在变革漩涡！
文摘
2024-11-02 18:02
湖北
10月31日晚，雅诗兰黛发布2025财年第一季度（2024年7—9月）财报。报告显示，期内，雅诗兰黛净销售额为33.61亿美元（约人民币239.14亿元），同比下滑4%；净亏损1.56亿美元（约合人民币11.09亿元）。![]()
对于销售额的下滑，雅诗兰黛集团表示，主要是由于中国消费者对于消费的态度愈发消极，导致中国大陆整体高端美妆进一步疲软，以及亚洲旅游零售和中国香港的低转化率。此外，亚洲旅游零售补货订单减少，包括零售市场进一步放缓带来的库存压力，也影响了有机净销售额。值得关注的是，在发布财报的前一日，雅诗兰黛集团官宣，任命执行副总裁Stéphane de La Faverie为集团新总裁兼首席执行官，该任命将于2025年1月1日生效；雅诗兰黛现任首席执行官傅懿德将于2025年6月卸任。于新财年之际换帅，雅诗兰黛希望通过新帅带领公司走出低谷的意图不言而喻。业界对这位即将上任的“新帅”也普遍表示期待。有行业人士表示：“Stéphane de La Faverie是一位对推动雅诗兰黛在中国市场的发展做出贡献的‘老将’，此次调整或意味着雅诗兰黛将开启一场新帅引领下的深刻变革，尤其是在中国市场。”
BEAUTY PRODUCT INSIGHT 01雅诗兰黛2025财年交出的第一份成绩单，实在算不上理想。从业务上看，公司四大业务板块的营收均出现下滑。报告期内，雅诗兰黛集团皮肤护理部门营收录得15.29亿美元（约合人民币108.79亿元），较上年同期下滑了7个百分点。雅诗兰黛将该部分的下滑归因于中国大陆地区进一步疲软，以及旅游零售和香港特别行政区的转化率较低。头发护理业务在第一季度同比下滑6%至1.39亿美元（约合人民币9.89亿元）。雅诗兰黛集团认为，这主要是受护发品牌Aveda（艾梵达）的影响，同时也反映出公司沙龙渠道的发货时间安排不足和业绩持续疲软。相较皮肤护理和头发护理，香水和彩妆业务顶住了压力。2025财年第一季度香水净销售额为6.3亿美元（约合人民币44.82亿元），下滑1%。从品牌业绩来看，TOM FORD品牌的净销售额下降了高个位数，祖玛珑净销售额持平，Le Labo的净销售额增长了两位数。彩妆业务在2025财年第一季度录得10.38亿美元（约合人民币73.85亿元），尽管倩碧在所有地区都实现了增长，但被MAC和Too Faced品牌下滑部分抵消。此外，由于与滑石粉诉讼和解协议相关的总费用，彩妆业务的营业亏损有所增加，为1.85亿美元（约合人民币13.16亿元）。从区域市场来看，2025财年第一季度，雅诗兰黛在美洲、欧洲/中东/非洲地区、亚太地区净销售额均下滑。其中，亚太地区成为跌幅最大的区域，同比下滑了11%至9.44亿美元（约合人民币67.17亿元）。雅诗兰黛集团将这一业绩归因于“消费者情绪恶化”。![]()
在亚太地区中的香港特区，雅诗兰黛集团净销售额同样下降了两位数。傅懿德Fabrizio Freda表示：“我们预计中国和亚洲旅游零售行业在短期内仍将大幅下滑……面对如此复杂的行业格局，包括预测中国和亚洲旅游零售市场稳定和复苏的时间特别困难……”
BEAUTY PRODUCT INSIGHT 02将时间线拉长来看，雅诗兰黛已经连续三个财年的第一季度出现营收、净利双降的情况。因而，近期管理层变动，也被不少业内人士解读为集团“努力整改”，尤其是在中国市场。今年8月，雅诗兰黛集团总裁兼CEO傅懿德宣布，将于2025财年结束时退休。傅懿德于2008年加入雅诗兰黛集团担任总裁和COO，2009年他被兰黛家族第三代继承人威廉·兰黛任命为雅诗兰黛集团首席执行官。在长达16年的任期内，傅懿德极大扩充了雅诗兰黛集团的护肤品组合，主导收购了蒂佳婷Dr.Jart、The Ordinary母公司Deciem和Tom Ford等公司，将雅诗兰黛带入全球顶尖美妆集团之列。今年7月，傅懿德的老搭档、在集团服务12年的雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官特蕾西·T·特拉维斯（Tracey T. Travis）也提前宣布将于2025年6月退休。在很长一段时间里，Travis曾被外界猜测为雅诗兰黛集团下一任CEO的有力竞争者。随后，兰黛家族核心成员Jane Lauder，于数日前宣布将辞去首席数据官兼企业营销执行副总裁的职务，退出继任者之争；并且，同为雅诗兰黛家族的William P. Lauder，也宣布辞去执行董事长一职，转任董事会主席，这标志着雅诗兰黛自75年前成立以来首次没有家族成员积极参与日常运营。老将接连离场后，雅诗兰黛集团发布公告，宣布将由Stéphane de La Faverie接任雅诗兰黛集团新任首席执行官，任命自2025年1月1日起生效。公开资料显示，Stéphane de La Faverie在雅诗兰黛供职超13年，担任过多个高级领导职务，2011年加入雅诗兰黛之前，他还曾担任欧莱雅集团的高级总裁。加入雅诗兰黛集团后，他也担任过Origins和Darphin的全球总裁、雅诗兰黛品牌全球总裁以及雅诗兰黛集团执行总裁等职位。在2022年雅诗兰黛集团内部架构调整后，De La Faverie领导的品牌矩阵包括Estee Lauder雅诗兰黛、Jo Malone London祖玛珑、Le Labo、KILIAN PARIS凯利安、馥马尔香水出版社、DARPHIN朵梵等。从De La Faverie的经验来看，其上任后有望为雅诗兰黛带来两大显著变革：De La Faverie曾一举推动香水业务实现连续11个季度的业绩增长，将其打造成为雅诗兰黛集团的重要增长引擎。2024财年，在雅诗兰黛其他品类均下滑的情况下，香水品类在高端香水品牌发展推动下仍保持了增长，为业绩注入了活力。2023年，在De La Faverie的领导下，雅诗兰黛集团旗下投资部门NIV收购英国香水品牌“Vyrao”的少数股权、Le Labo顺利进驻中国并开设多家门店，同年底，NIV又投资了中国本土高端香水香氛品牌“Melt Season”。De La Faverie此前在接受采访时曾表示：“我们观察到了香水市场不断发展的趋势，同时也希望能够引领这种增长。”相较雅诗兰黛其他“老将”，de La Faverie对中国市场更为熟悉。他曾在一年内4次探访中国，为链接中国消费者，他还推动Le Labo顺利进驻中国市场，并在上海开设独立门店，重新定义体验式购物。此外，在其任职期间，还推动了悦木之源在中国市场实现两位数增长。de La Faverie对于中国市场有着独到的见解，这样一位了解中国市场的“老将”上任CEO，无疑将推动雅诗兰黛集团以更灵活、更本土化的方式运营中国。正如雅诗兰黛执行董事长William P. Lauder所言，“De La Faverie有能力培育和打造强大的知名品牌......他的战略愿景将使公司能够在当前的挑战下推动长期增长，同时他也会为未来部署变革性的新方法。”有行业人士认为，De La Faverie的新帅任命，正值雅诗兰黛努力应对困境之际。在中国市场，雅诗兰黛正面临前所未有的挑战，De La Faverie的上任将为雅诗兰黛带来新的领导力量和发展机遇。注：文中美元兑人民币汇率以7-9月平均汇率（1美元=7.115元人民币）为基准。2024中国化妆品年会正式定档12.4-5广州。4大专业论坛，40+演讲嘉宾产业年度复盘：如何向上卷？扫描下方海报二维码报名。![]()
