近一年未开播的孙东旭，日前现身东方甄选直播间，和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，介绍相关商品。直播当天，东方甄选直播间短暂超越与辉同行，在抖音带货总榜排名第二。
曾经因“小作文事件”被免职的孙东旭重新出山，意味着什么？
带货能力仍在线
11月24日，东方甄选官微连发三条推文，为孙东旭回归造势。当天，东方小孙就现身东方甄选直播间，和主播天权一起在仓库做直播，一边给下单的顾客打包发货，一边介绍烤肠、鲜鸡蛋、车厘子等自营产品。
虽然“许久未播，业务有些生疏”，但东方小孙这次直播，战绩可圈可点。数据显示，直播间点赞数超2000万，观看人数超4万。在抖音带货总榜上，东方甄选力压与辉同行，位居第二位。
据悉，自去年12月15日下播后，东方小孙已有近一年时间未曾开播。当时，迫于董宇辉“小作文事件”压力，时任东方甄选CEO的孙东旭发道歉视频，就直播中“咄咄逼人”的神态，以及提到董宇辉薪酬等行为进行道歉，自称这是自己“不职业”的表现。
孙东旭为这种“不职业”的表现也付出惨重代价，除了离开直播间，也被免去东方甄选执行董事、CEO职务。当时，东方甄选董事会认为，他辞职能更好地维护股东利益。
不过，创始人俞敏洪表示，“小孙（孙东旭）做事情，年轻、有冲劲，但不够圆润。”对于孙东旭去留，俞敏洪称，“东方小孙不会离开东方甄选，我会努力守护爱护好东方甄选的每一位孩子！”
当时闹得沸沸扬扬的“小作文事件”，虽然以孙东旭被免暂停，但东方甄选股价大跌，粉丝大量流失。如今时隔不到一年，当年的主角董宇辉已经“单飞”，而孙东旭则重现直播间。这是否意味着他将进行常态化直播？目前尚不得而知。
能否支楞起来？
东方小孙重回直播间，东方甄选股价也跟着大涨。他的回归，能否带领东方甄选走出“去董宇辉化”的阴霾？资本市场似乎喜闻乐见，11月25日，东方甄选股价涨幅达9%。
在孙东旭离开的近一年时间里，东方甄选股价跌幅高达45.97%。随着超级主播董宇辉“单飞”，东方甄选的业绩出现滑坡。2025财年一季报，剔除东方甄选相关业务带来的经营亏损后，新东方实现经营利润3.03亿美元。东方甄选单季经营亏损约7100万元。
2024财年，东方甄选实现营收70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润21.8亿元，同比增长100%。董宇辉在直播业务中贡献的GMV，对东方甄选业绩增长起来关键作用。
业绩不振背后，与辉同行有赶超东方甄选之势。今年双十一期间，与辉同行带货排名第二，东方甄选主账号罕见地跌出前十，排名第20位。截至11月25日，东方甄选粉丝数2929万，与辉同行则达到2504万，差距日益缩小。尤其值得一提的是，近一个月，东方甄选掉粉超10万，而与辉同行“单飞”100天，涨粉近300万。
孙东旭在这个时候复出，有评论认为，可能是东方甄选为了提振业绩所采取的措施。有分析认为，孙东旭当初因舆论退居幕后，但当董宇辉和东方甄选完成切割，孙东旭再度复出并不意外。对于东方甄选的业绩，中信建投认为，随着“内耗”停止，东方甄选将聚集品牌建设，围绕流量和产品双引擎发力，自营品毛利率有望逐步回升。
董宇辉“小崩”不断
孙东旭回归的时机，相当耐人寻味。“单飞”4个月的董宇辉，虽然直播业绩和粉丝数不断爬升，但其近来所次卷入流量的漩涡，先后遭遇“人设崩塌”“售卖假货”等争议。
产品角度来看，与辉同行在直播间曾经推荐澳门普记经典流心奶黄月饼，但被指出实际生产商是珠海普记食品有限公司。此外，其直播间高价售卖的土豆，被打假人王海质疑为虚假宣传。
除了产品，董宇辉曾经“文化人”的人设也屡被质疑。8月份，董宇辉直播间与作家李娟对话。董宇辉用一串排比句夸赞，得到李娟“真是一坨巨大的赞美”的回应。这次事件在舆论圈热闹非凡，有网友调侃董宇辉，“假文化人遇到了真文化人”。
10月，董宇辉在直播间表示，居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖等。明显的事实错误，让董宇辉“文化人”人设再次被质疑。日前，“内蒙古的烧麦是蒸裂开的包子”，一语又将董宇辉送上热搜榜。
虽然颇受争议，但有“丈母娘”力撑，董宇辉和他的与辉同行在“单飞”的这段时间里，带货能力依然在线。有评论认为，这验证了董宇辉粉丝的高粘性和高忠诚度。有数据显示，与辉同行直播间用户画像，以24岁到50岁女性消费者为主，其中，31岁到40岁占比为57%。
不过，对董宇辉来说，虽然粉丝足够给力，但主要靠第三方产品实现变现的与辉同行，如何做好供应链管理，至关重要。毕竟，最近发生的主播翻车“事故”，大多都与供应链紧密相关，要么产品质量出问题，要么是品控不给力造成。
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