一边是大名鼎鼎的奢侈品巨头LVMH旗下全球领先的消费行业投资公司，一边虽是川渝地区吃火锅必备饮品但全国市场能见度偏低的饮料品牌。唯怡饮料有啥来头，能被LV相中？
当事双方有来头
日前，全球奢侈品巨头LVMH旗下私募股权投资机构L Catterton（路威凯腾）官宣，已经完成对唯怡饮料的战略投资。这笔投资，对双方来说都颇具意义。战投唯怡，是路威凯腾今年以来在中国的首个投资动作。拿到路威凯腾的投资，则是唯怡成立以来首次对外融资。
虽然双方均未披露具体投资金额，但这一合作仍引发市场高度关注。市场之所以如此关注这笔投资，大概率是因为，路威凯腾背靠LVMH集团，妥妥的“富二代”。众所周知，大名鼎鼎的LV、Dior、Fendi、Givenchy等都是该集团旗下奢侈品牌。
据悉，路威凯腾成立于2016年，由LVMH集团旗下L Capital和美国私募股权公司Catterton合并而成。该基金定位成为一家全球最大的专注于消费行业的顶级私募股权投资机构。目前，该基金在管资产规模达350亿美元。
在大名鼎鼎的路威凯腾面前，唯怡在市场上的声量并不高，可以说是一个偏居西南地区的“小众”饮品品牌。作为蓝剑集团旗下植物蛋白饮品公司，唯怡前身叫天下秀，成立于1992年，直到2001年，才以唯怡正式亮相，主打一个健康属性。当时的董事长郭一民甚至表示，“我们只销售健康”。
经过30多年打拼，唯怡在川渝地区积累起相当高的知名度，不仅是川渝人最爱的“火锅搭子”，也是餐桌上的“解辣神器”。对川渝人来说，吃火锅可以没有可乐，但唯怡豆奶不可或缺。
走向全国市场？
对于这次合作，无论是路威凯腾，还是唯怡，都提到一个方向：全国市场。
路威凯腾在新闻稿里表示，“路威凯腾将与唯怡紧密合作，巩固其在西南地区的品牌地位，并扩大其在中国的影响力。”
唯怡“90后女掌门”郭雅文则表示，“路威凯腾对公司所处行业有敏锐的洞察并高度理解公司业务。路威凯腾为唯怡设计的全面价值创造计划给我们留下深刻印象。我们很高兴能与路威凯腾合作推动相关计划落地，通过巩固在西南市场的领先地位，进而迈向全国市场。”
向全国市场进军，已成双方共识。这得益于植物蛋白饮料市场的增长空间。据QY Research发布报告预计，到2029年，我国植物蛋白饮料市场规模将达到2252亿元，年复合增长率达到7.6%。
不过，在集中度低、进入壁垒低的植物蛋白赛道，市场竞争异常激烈，唯怡要想走出川渝，在全国市场站稳脚跟，并非易事。尤其是，这一细分赛道，呈现较强的区域特征，目前已经形成“北露露、南椰树、东银鹭，西唯怡”的市场格局。
东北证券就发研报认为，由于原材料供应地和工厂建址、地域饮食文化差异等因素交织，我国植物蛋白饮料行业形成几大“地方割据势力”。长期的区域市场割据使全国化扩张步伐缓慢。
在区域市场各有植物蛋白饮料品牌把持的背景下，唯怡的全国化能否实现，尚待时间验证。不过，拿到路威凯腾的融资，以及全球奢侈品巨头LVMH的品牌加持，无疑是唯怡向全国市场进军的加分项。
LVMH的“赚钱神器”？
在中国消费市场上，路威凯腾并非投资新人，已经多次出手，拥有丰富的投资及赋能经验。早在唯怡之前，路威凯腾先后投资过元气森林、喜茶、丸美股份等知名企业。
对丸美股份出手，是路威凯腾进入中国早期的成功案例。2013年，LVMH旗下的LCapital耗资3亿元投资丸美股份。该公司上时候，路威凯腾陆续套现超10亿元。这或许让路威凯腾尝到了甜头。
2020年初，曾在私募股权巨头TPG供职近20年的陈悦任职亚洲区管理合伙人，带领路威凯腾扩大在中国市场的投资团队，全面加码在中国市场的机会捕捉。
2021年4月，元气森林宣布获得新一轮融资，投后估值达60亿美元。路威凯腾与红杉中国和华平投资等共同领投。
2021年7月，喜茶新一轮5亿美元融资完成交割。路威凯腾与腾讯、红杉、高瓴等知名投资机构共同押注。
2023年2月，中国高端宠物食品品牌“帕特”宣布完成B轮融资，由路威凯腾独家投资。
2023年9月，专注于重组胶原蛋白技术的创健医疗，宣布完成超2亿元B轮融资，由路威凯腾以及中信里昂资本联合领投。
这一系列投资动作来看，路威凯腾围绕大消费，瞄准快速崛起的中国本地品牌，在食品饮料、医疗健康、美妆个护等领域全面出击。这不仅让路威凯腾可以“更近距离地理解中国新消费群体”，也在新消费赛道打造出更多投资案例，为遭遇奢侈品市场降温的LVMH集团增添了穿越周期的底气。
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