曾几何时，凭借田园牧歌风格的视频，李子柒火遍全网，坐拥1亿粉丝。2021年7月14日，李子柒社交账号停更。1217天之后，她的账号重新“动”起来，连发两条视频，强势回归。
面对网络江湖巨变，头部主播纷纷塌房，李子柒全平台一夜涨粉超446万。无疑，李子柒还是那个李子柒。3年多的时间，流量生态千变万化，网络世界为何没找到“下一个李子柒”？
归来仍是顶流
11月12日，当“剁手族”还在忙着拆包裹的时候，“沉睡”1200多天的李子柒账号，全平台更新满血回归的视频。她还配文表示，““这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，很想你们。”
视频已发布，社交媒体就炸了锅，“李子柒营业”“李子柒回归”“还得是李子柒”等多个话题冲上热搜榜。有网友称，“我的天呐，子柒终于更新了，终于等到你了，还好我没放弃。”
截至11月13日上午11点，这条关于非遗漆器的人文艺术视频，在微博平台活的超1.2亿次观看，在抖音平台获得超4600万人观看。有网友感叹，“熹妃回宫，仍是顶流啊！”李子柒回归仍获得厚爱，关键力量还是内容。
就视频风格而言，新更的两条与之前风格并无差别，展现的仍然是“采菊东篱下，悠然见南山”的那种田园诗般的生活。正如一位网友所说，“李子柒无疑是天花板，完全和平时看得短视频不在一个level。”
归来仍是顶流的背后，离不开粉丝的不离不弃。在流量变幻莫测的当下，李子柒账号展现出强大的生命力。其YouTube账号3年涨粉500万，订阅者达2000万。尤其值得一说的是，李子柒账号上新后，全平台一夜之间涨粉超446万。截至11月13日11点，李子柒抖音、微博和快手三大平台粉丝数分别是5032.5万、2668.3万、949.8万，累计达8650.6万。
停更3年干了啥？
停更3年多时间，李子柒在干啥？综合各方信息来看，大致有两件事是重头戏。
其一，解决账号纠纷。众所周知，李子柒停更，原因在于和大股东杭州微念的纠纷。李子柒与杭州微念，2017年7月牵手成立四川子柒文化传播有限公司，分别持股49%和51%。杭州微念成为大股东，一个负责内容创作，一个负责李子柒IP的商业布局。
在杭州微念的运作下，李子柒凭借短视频领域的高流量，推出藕粉、螺蛳粉等热销产品。然而，双方都“甜蜜期”并未能维持多久，便因为网红IP李子柒的归属权问题对簿公堂。2021年10月，子柒文化将微念及刘同明告上法庭。经过一年多的纠葛，2022年12月，双方达成和解。最新数据显示，子柒文化大股东为李子柒，持股99%，剩余1%则由蒲倩云持股。
其二，闭关修炼。据悉，李子柒在停更这段时间，外出上百次，拜访多位非遗文化传承人，了解手艺背后的故事脉络，深耕民俗文化。这意味着，李子柒在停更的日子里，就时刻在为复出做准备，而且大概率已经确定了路线。
当然，她还时常公开亮相。去年秋分，她出现在以“庆丰收、促和美、兴乡村”为主题的中国农民丰收节四川庆丰收活动现场。10月23日，她又以“熊猫姐姐”的身份，通过视频邀大家参与“强国熊猫周”活动。
无人可替李子柒？
停更3年多，流量市场的生态发生了翻天覆地的变化，眼看着超级主播们“起高楼、宴宾客、楼塌了”。在农村题材的短视频赛道，博主们也是层出不穷，各自以看家本领吸引受众。甚至在由李子柒带火的“非遗传承”细分赛道，不少博主复制、模仿，争相进入。有网友甚至调侃称，“一个李子柒倒下了，千千万万个李子柒站起来了。”
然而，无论短视频赛道创作生态如何变化，无论博主如何精通各种工艺，目前尚无人能替代李子柒。究其原因，有两点值得说道说道：
其一，粉丝的热爱。财叔认为，李子柒复出仍是顶流背后，粉丝居功至伟。在他们心中，李子柒早已不止是一个网红IP，而是一种文化符号和精神寄托。这种精神层面的属性，是其它账号或博主难以取代的。正如一位粉丝所说，一些乡村UP主的视频，总让人感觉隔着一层，难以沉浸。
其二，坚守内容创作的“慢即是快”。虽然流量市场变得“更短、更快、更着急”，但人们对世外桃源般生活的追求依旧未变。李子柒复出的首条视频，依旧坚持“慢即是快”的节奏，坚守对传统文化的深度挖掘和美好情感诉求的传递。这种“柒式”治愈风格，才是打动观众、引发共鸣的关键所在。
蓝兔君相信，凭借这种独有的深度、质感和节奏，重新复出的李子柒，或将在短视频赛道走的更远。对当下的一众创作者来说，生态千变万化，但有深度、有质感、有共鸣的内容，才能持续聚焦挑剔的观众。
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