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相关财报显示：2024年前三季度，欧莱雅销售额达324.06亿欧元（约合人民币2494.88亿元），同比增长6%。其中，中国所在的北亚地区成为唯一销售额下滑的市场。根据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元（约合人民币571亿元），三季度跌幅扩大至6.5%。
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此次欧莱雅投资“颜术医美”并非一时兴起，而是早有预谋。
总结近两年欧莱雅在医美赛道的布局来不难看出，此次动作只不过是战略中的一环。
早在2023年，欧莱雅就与锦波生物合作，共同推出胶原蛋白类产品。今年，欧莱雅更是动作频频，不仅收购了瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，还联合锦波生物推出了旗下品牌修丽可首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针。
这一产品的推出，标志着欧莱雅在医美领域的布局进一步深入，也为其在医美市场的竞争增添了新的筹码。
而此次投资“颜术医美”不仅可以借助医美机构的专业优势和市场份额，进一步提升自身在医美领域的品牌影响力，还可以通过整合双方资源，共同探索医美市场的新机遇。
双美赛道 能否讲出新故事
在美妆和医美这两条赛道上，欧莱雅能否讲出新故事，关键在于其能否在保持美妆业务稳定增长的同时，成功开辟医美业务的新增长点。
从美妆业务来看，欧莱雅作为全球知名的美妆品牌，其品牌影响力和市场份额依然稳固。然而，面对中国市场的疲软和国货品牌的崛起，欧莱雅需要不断创新和突破，以满足消费者日益多样化的需求。这包括推出更多性价比高的产品、加强品牌与消费者的互动和沟通、提升品牌在社交媒体上的影响力等。
在医美业务方面，欧莱雅已经布局械三类医美注射产品赛道，跻身上游厂家行列，并积极投资连锁医美机构，这一战略举措显示了欧莱雅对医美市场的高度关注和决心。
未来，想在医美赛道成功寻求突破，欧莱雅还需深化以下几点：一是加强研发创新，不断推出符合市场需求的高品质医美产品，保持技术领先地位；二是优化服务体验，提升医美机构的专业性和服务水平，增强消费者信任与满意度；三是拓展销售渠道，线上线下结合，覆盖更广泛的潜在消费群体；四是强化品牌建设，提升品牌形象与知名度，构建医美领域的品牌壁垒。
尽管前行之路并非一帆风顺，但仍值得期待！未来，欧莱雅在双美赛道能否讲出更多新故事，让我们静静观望。
