本人1997年开始上网，算是中国互联网第一代网民。
几十年的上网经历，见过太多网络风云与媒体起伏湮灭。以公众号来说，有的短期走红，有的长期默默无闻；有的飞黄腾达，有的却折戟沉沙！
商场如战场，公众号也不能例外，文章是作者的“产品”，也是作者的“武器”。要想造出用户喜欢的产品，好好利用武器。本文不揣浅薄，分享“五大现实”和“五大军规”以供领悟和参考，以此献给致力于公众号的朋友们！献给那些内心充满光明和信心，无惧挫折和打击，决心攀登“写作高峰”的天选之人。
现实之一、既是最差的，又是最好的公众号时代。
这句话听起来很矛盾，但这就是现实，世间万物是矛盾的，公众号也是如此。
客观地说，写公众号轻松赚钱的时代确实已经过去了，公众号最辉煌的时期，是2015-2018年间。2015年，微信大概有5亿多用户，那时随便写一篇文章，哪怕是直接从网上搬运过来，一夜之间，就能收获四、五位数的阅读量，跟玩儿似的。
那个时候，大家除了发朋友圈，用电脑上网之外，没其他内容可以消遣。公众号刚好满足了人们的阅读需求，在手机上阅读非常方便，而且还是免费的，可想而知，公众号流量规模是何等壮观！进入赛道较早的公众号，稍加运营，基本上都成了财富的幸运儿。
到了2020年，抖音火爆之后，公众号的阅读市场变小了。抖音是视频内容，阅读文字费时费脑，刷短视频却让人放松、入迷。到了2022年前后，视频号也火了，公众号的流量规模进一步缩小了。所以，到现在，阅读量在四位数的文章都是很可观了，五位数就很优秀了。
为什么呢？因为视频号和公众号都绑定在微信里面，实际上是同一家公司的两个产品。用户的休闲时间只有那么多，刷短视频越多，阅读的时间就越少。所以说，现在是公众号最差的时候，公众号不好做了。
为何又说现在是公众号最好的时代呢？
因为平台优化了算法。之前，用户需要关注之后才能看到公众号的文章，这个模式有很大的弊端，它导致了头部公众号的体量越来越大，几乎形成了阅读市场的“垄断”格局。公众号新手很难破局，吸粉特难。这个局面对于平台阅读生态来说，显然不是好事。于是，平台进行了流量分配机制改革，才有了今天新的“推送机制”。
新的“推送机制”的意思是，平台会把你的文章连同公众号一起推荐给没“关注你”的读者群体。
此外，公众号开通流量主的门槛也降低了，原来要求500粉丝才能开通流量主，现在只要求100个粉丝就可以了。
低门槛流量主+推送机制的模式，就产生了公众号利好环境。一个新号，哪怕只有几篇原创文章，哪怕只有百多个粉丝，一旦某篇文章“推送”成功，进入流量池之后，阅读量就起来了，流量收入也来了。即使没有达到十万加，阅读量也比平时高出很多倍。
明白了“推送机制”之后，聪明的作者就不会刻意追求粉丝数量，而是在意每篇文章的质量。文章没有吸引力，粉丝再多，阅读量也上不来。这就是为什么，明明有一万个粉丝，文章的阅读量却经常只有三位数？
如果粉丝都不感兴趣，那么被平台推送成功的可能性基本就没有了！
相反，尽管粉丝数量不多，但文章吸引读者，经常有十万加的阅读量，就可以形成“四两拔千斤”的效果。所以说，公众号推送机制让作者的创作效益，打破了粉丝数量、粉丝关注和原创篇数的限制，认清了这个现实，这难道不是最好的时代吗？
现实之二、黑粉和网暴
黑粉和网暴，是公众号作者必须要面对的社会现实。
公众号不是朋友圈，在朋友圈无论发表什么观点，不会有人反驳，更不会有人骂你，因为这是人情社会，所以才叫朋友圈。
但是公众号就不同了，一个读者不关注你的公众号，同样可以留言评论。所以，如果一篇文章的观点不合主流，一定会招来无数的质疑、反驳和谩骂。在评论区没骂够的，还会在后台私信进行人身攻击，就构成了当下的网暴现象。
如果那篇不合主流的文章成了十万加，那网暴就更加凶涌了。这个时候，除了独自面对，没有人能帮得上忙，毕竟又不是打群架，叫别人怎么帮呢？
面对黑粉和网暴，千万不能置气，也没必要一个一个地去争辩和解释，不要妄想把黑粉转红粉。你想啊，一个成年人，几十岁的人了，一点起码的网络文明素质都没有，不能容忍不同的观点和意见，是你一个作者能改变的事吗？只怕佛祖来了都不管用！
最简单的办法就是“统统拉黑”，作者的时间是用来实践、思考和创作的，千万不能把时间浪费和纠缠在乱人乱事上面，切记！更没必要往心里去，及时拉黑删除就好了，这是一个作者最起码的心理素质。
现实之三、阅读体验与流量收入的矛盾
很多作者在纠结，文章正文要不要“穿插广告”？
这个问题看个人定位，如果坚持品牌长期主义，就不要穿插广告，因为文中广告一定会影响阅读体验。就好比，你在看书的时候，文字当中到处是广告，肯定也觉得干扰和烦躁。
那为什么有些大号，文中也插了广告呢。道理很简单，那个账号已经成名了，读者也形成了依赖，不得不接受文中广告。或者，那些大号已经没有多少原创动力和精神了，还不如把粉丝流量优势及时变现。
当然，话说回来，如果粉丝数量不多，文章阅读量也不高，即使在文中穿插了广告，也没什么收益。既然如此，那还不如不放广告来得干净、大气。或者，从一开始，就坚持在文中穿插广告，也没什么不可以的，时间长了，读者也会适应和理解，毕竟，付出也需要回报。
开通文章底部的广告，是很自然的事情，公众号应该具有商业属性，运营一个没有商业价值的公众号，那还不如到深山老林中打坐修禅。
有一点比较难把握，如果感觉某篇文章会成为爆款，那就在文中穿插广告，如果到了十万加的阅读量，文中广告加底部广告的收益，是比较可观的。因此，这个问题，用不着纠结。因为，对于一个普通账号，创造十万加的机会是不多的。
现实之四、垂直还是纵横？什么样的更新频率合适？
公众号按创作内容，可以分为垂直型与纵横型。垂直型就是专门写某一个领域的内容，比如情感、职场、财经、军事、教育等等。纵横型则涉及的领域较多，给人的感觉就是今天写这个，明天写哪个。
从当前的状态来看，比较有名气的公众号，大都是垂直型的，这大概和阅读市场的理念认知有关系。一般读者会认为，垂直型的公众号显得专业和专一，纵横型的则显得杂乱无章，没有定位。
但这并不是绝对的，六神磊磊说金庸，难道除了写金庸小说，就不能写其他的了？显然不是。关键在于粉丝对于作者的整体认同，一旦整体认同了，就不会管你是垂直还是纵横，如果不认同作者这个人，就可能觉得你没资格写其他的，就是这么一回事。
说到公众号的文章更新频率，这是很多新手作者面临的现实问题，到底是“一天一更”好呢，还是“几天一更”好？
其实，这个并没有固定的套路和统一的公式。反过来想一下，我们每个人都关注了一些公众号。但是，那些公众号多久更新一次？你还记得清楚吗？你会在意这个吗？
是不是说不上来？是不是从来没注意过？
这就对了，读者关注一个公众号，一定会看有多少原创数量，但是并不在意多久更新一次，主要是看文章质量和兴趣匹配。公众号那么多，每天的新内容根本看不完，谁会在意你多久更新一次？你以为是全红婵催更“斗破苍穹”吗？
但有一点要注意，如果做长期、专门运营公众号，那么停更的时间不能太长。因为只有文章更新频率越高，才能得到更多的关注机会，全网读者只有那么多，一个读者在你账号上花的时间越多，在其他账号上花的时间就会越少，这就是市场竞争。
当然，一天一更，也有副作用，它会招来一些粉丝的反感，从而取关。这种现象很复杂，可能是嫉妒、排斥的心理作用。
十天半个月才更新一篇，也不是什么好事，读者并不认为是作者客气，创作不那么卷，粉丝只会认为作者的输出能力不够，或者没有时间专门营运。
这个道理反过来理解就是，要让读者感觉这个公号是长期主义，他们才有关注的意愿。谁也不想，关注一个新号，没过多久，就停更了，就被封了。
垂直还是纵横，多大的更新频率？这就是非常残酷的“阅读市场”的竞争的逻辑！
现实之五、不是你的菜，互推也没用；不是你的粉，焦虑就是自作多情。
“账号互推”是很多起步阶段的作者常用手段，意思是，张三用自己的公众号转载李四的文章，从而达到推荐李四公众号的目的。反过来，李四也是一样的操作。从表面上看，张三和李四通过交换，互推，都增加了粉丝，扩大了阅读量，但这种增粉方式并不稳定可靠。
公众号粉丝的黏性很强，有很高的认同度。喜欢张三的粉丝，未必认可李四。关注李四的粉丝，未必喜欢张三。如果在短期之内，两人不能获得“互推粉丝”的认同，快速掉粉是必然的事情。
与其这样，还不如自己脚踏实地地积累粉丝，这才是正道。但是，即使作者老老实实地积累粉丝，但仍然会有掉粉的现象。有的作者发现，粉丝本来就不多，没想到，更新一篇文章之后，粉丝不但没增加，反而还掉了一些。于是，怎么都想不通，心里那个难受啊！简直无法用语言描述。
其实大可不必！为了掉粉而伤心难过，一定是作者心态不成熟的表现！
要知道，对于公众号而言，没有哪个作者可以通吃所有粉丝。那为什么有些粉丝刚刚关注不久，却快速取关了呢？原因很简单，这些粉丝只是因为你的某一篇文章的观点吸引了他。但是，你的新文章观点或者水平，粉丝不能认同，又无法接受，但又不想反驳你，所以就取关了。
也就是说，那些“快来快去”的粉丝，并没有认可作者这个人，只是认可某一个观点，某一篇文章，那么掉粉是迟早的事，这些粉丝原本就不是属于你的真正粉丝。
真正成熟的粉丝看重的是作者基本全貌，整体风格和水平，一般不会因为一篇文章就取关了。如果是这样，说明不是你的粉丝，取关了倒是好事，公众号有几亿用户，不少那些粉，应该感到高兴才对，如果还感觉难过，那不是自作多情吗！连这个都认识不到，恐怕不适合当作者。
说完了作者需要面对的五个现实，下面聊一聊“五大军规”。
不以规矩，不成方圆。特别是现在，互联网大环境要求越来越严格，平台管制越来越细节化。稍有不慎，轻则删文，重则封号。作者也将遭受精神打击，失去了创作的动力。
所以，只有学会遵守游戏规则，在圈圈里跳舞，才能玩得下去。按照多年来的观察与总结，分享“五大军规”如下，并将它们按重要性形成顺序，分别说明，有心之人自行体会。
军规之一：不碰敏感词汇与敏感题材
规避敏感词汇与敏感题材，是公众号作者的第一要务。
要不然，一篇几千字的原创，耗费了大量心血，结果发现文章都发不出来，那种心情，外人是不可能理解的。即使当时发布成功了，但后面也有可能因为举报而被删除，一般情况下，被删除的文章，是很难被恢复的。
曾经有一次写作经历，两千多字的文章，就是因为其中一个词语（只有三个字）是敏感词汇，结果，系统总是提示违规，找了个把小时，才把它排除掉，然后，才能正常发布。
那么，哪些是敏感词汇与敏感题材呢？这个问题要分为明、暗两个层面来看。明面上，平台有各种规范指导，作者一定要仔细学习，必须了解哪些行为是不能做的。不然，任着性子来，一个账号可能活不过七天。
“暗”的规则，比较难把握，它们就是潜规则，不能摆在明面上说的规则。作为一个懂事的成年人，应该知道顺势而为，成人之美。毕竟，你写公众号是为了正当赚钱，不是为了当思想家，不是为了当革命导师。成天批评这，批评那的，换作是你，你会舒服吗？
具体的“敏感词汇”与“敏感题材”，这里不便多说，以防文章过不了。大家可以在网上搜索一些关键词，比如，写作敏感词汇、写作敏感题材等等。然后，你会发现很多以前不曾重视的东西。
把敏感词汇与敏感题材作为军规第一条，是在提醒你，在创作过程中，在发布之前，心里一定要有一根弦：规避敏感词汇与敏感题材。
否则，一旦文章过不了，就得再次删减、修改篇幅，浪费了时间和心情。而且，账号违规次数超过限制，就没有机会了。有人说，一个号灭了，再开一个就是了。没那么简单的，你能想得到的办法，平台照样能想得到。
军规之二：要写读者需要的
如果说，写公号是为了增加经济收入，那么，你就不能只写自己感兴趣的，要多写读者感兴趣的，这才是正道。
之所以叫公众号，就是写给公众看的，不要把它当日记。除非你先是名人，然后再写公众号日记，因为名人效应，可能会有人看。
那么，读者到底需要什么？这是很多作者非常头痛的问题，很多作者有文采，也有内容输出能力，但就是不知道写什么，怎么有流量，才能吸引粉丝关注。
其实，很简单。读者最需要的是在放松、争议、消遣和娱乐的同时，增长知识和见识。即使不能增长知识，只要能消遣也行。
这便是文章的价值，也是人性。如果一篇文章的段位太高、太费脑了、太严肃了、太端了，太理性了、写得像八股文，像作文，基本上就没人看了。
哪些内容、话题能让读者放松、争议、消遣和娱乐呢？这里提供两个参考，一是微博热度话题，二是视频号热点。
微博热度话题每天都在变，大家自己到微博上看看就知道了。这里讲一下怎样利用“视频号热点”选题材内容。对于公众号作者来说，视频号热点更重要，因为公众号和视频号是绑定在微信上面的，刷公众号和刷视频号的用户，两者之间的重叠度很高。
也就是说，视频号上的热点，发布到公众号上，也容易成为热点。一般而言，视频号的新闻热点在前，公众号跟进在后。读者往往先是熟悉了视频号热点之后，再刷公众号同类热点，然后就形成了一个闭环。
明白没？跟着视频号的热点进行公众号文章创作，流量效应都不会太差。比如胖猫事件、提灯定损、陆虎女、杨妞花、姜萍事件、吴柳芳等等。这类热点事件层出不穷，是“公众号评论文章”创作的一个重要来源。
军规之三：动手要快，脸皮要厚
接着上面的话题，发现了社会公共事件和社会热点之后，就要立即动手构思创作了。
为什么动作要快？因为网络热度的寿命一般只有七天时间。有些作者也懂这个道理，问题是，他们是清高的理想主义作者，往往对这些八卦、新闻不感兴趣，不想写，或者不好意思写。
如果有这些想法，那就错了。当作者，脸皮要厚些，大家看看，但凡有流量的评论员，主播，哪个不是见了热点就像饿狗抢食一样，先下手为强。当你还在犹豫的时候，人家的作品都已发布了，第一波读者已经吃饱了。
同样的社会热点，一般读者顶多看二、三篇同类文章，再多了，就不会看了。就好比，一个人刚刚吃过饭，又有人再请他吃饭，哪里还有胃口？
所以，在遇到社会热点的黄金时间，一定要抢先发布。什么是热点黄金期？可以根据视频热点的“大拇哥”、“小红星”、“转向灯”，“评论区热度”指数与刷到账号类别数量进行估计，时间久了，就能得心应手。
说到脸皮厚，还有一个锻炼方法：开通打赏。
如果感觉“开通打赏”不好意思，那是文人的臭毛病。你为什么放着休闲的时间来码字？只是为了单纯的做公益吗？显然不是。只要符合平台的原则，开通打赏完全在情理之中。开不开是你的事，打不打是别人的事。
开通打赏有一个重要的功能，可以检测出粉丝群体特点，以及文章的经济效益水平。如果文章打赏的人多，则说明符合读者的审美与需求。
军规之四：标题是第一印象
文章标题就像是人的名字，又像一本书的书名，非常重要，无需多言。一篇文章的标题设计对了，事半功倍。
标题里面的学问很大，同样是写吴柳芳事件，不同的标题，有不同的吸引力。比如“吴柳芳，脱不下的体操服”、“吴柳芳只是脱下了孔乙己脱不下的长衫而已”、“解封吴柳芳是个好信号”、“吴柳芳有没有擦边的权利？”、“吴柳芳回归，告别擦边舞，悄悄进军美食圈?”
这些标题都抓住了读者的痛点和好奇之心，所以，它们都成了十万加的文章。
好的标题来之不易，有些标题可能要修改多次，有些标题，并不是在写作过程中诞生的。而是在洗脸、刷牙、散步的时候，也可能是在睡觉之前，刹那间涌现出来的灵感。这些也是写作过程中的快乐。
总之，花点功夫琢磨文章标题，让它更有吸引力，才更利于传播。
军规之五：封面是第一包装
书有封面，文章也有封面。有了好的标题，还必须搭配好的封面，才是锦上添花。
否则，文章标题非常漂亮，封面却俗不可耐，就成了“一朵鲜花插在牛粪上”的尴尬局面。
封面设计不合理，没有吸引力，读者就没有兴趣点开。文章的封面就好比产品的包装，产品本身再好，也需要高级大方得体的包装，才能突显品位和档次。
文章选什么样的封面合适？一般说来，肯定要与文章标题与内容相关。当然，有极少数公号所有文章都是同样的封面，但这并不是主流。封面应当区别出来，就像书本一样，如果所有的书的封面都一样，都是白皮封面，那这个世界和生活还有什么丰富多彩可言？
公众号作者需要面对的现实和注意的“军规”就说到这里了，原本打算写“十大现实，十大军规”的。但是，快速阅读是当代趋势，文章过长，既不尊重读者的时间，也不珍惜自己的生命！短、平、快也是王道。
即使是写“二十大现实，二十大军规”，又能怎样，仅凭个人经验、经历也无法总结公众号所有方法和经验。因此，只能抛砖引玉，仅供参考，若有所裨益，亦是甚幸！
