伊利玩转奥运营销，鲁豫梗引爆社交圈

文摘 2024-07-24 19:48 上海

巴黎奥运会是疫情之后首次观众全面回归看台的第一届夏季奥运赛事，线下场景全面复苏，推动品牌落地营销与消费；线上社交媒体成熟，为品牌提供更多营销渠道。

因此，此次奥运营销注定将是一场热闹非凡的营销盛宴。

眼下巴黎奥运会在即，各大品牌纷纷在营销上加大火力。伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，这名体育营销的尖子生又策划出了一起成功的事件营销，玩起“巴黎奥运会logo撞脸鲁豫”的梗，迅速点燃热度。

伊利借“鲁豫梗”霸屏奥运营销

巴黎奥运会Logo发布后，不少网友惊呼“这不是鲁豫吗？”从图片中可以看出，这个巴黎奥运会的logo乍一看很像“火柴头”造型的陈鲁豫，这一奇妙的联想迅速在网络上发酵，激发了网友的创造力，将陈鲁豫的面孔巧妙地嵌入到巴黎奥运会Logo之中，趣味横生。

图片源于微博

7月17日，伊利官方也跟着一本正经地玩起了梗，发布了“伊利官宣鲁豫巴黎观赛”的视频，视频中全是鲁豫和巴黎奥运会Logo的各种联想，文案更是写道“没看到巴黎logo之前，鲁豫：真的吗？看到巴黎logo之后，鲁豫：我不仅信了，还被洗脑了。”

图片源于伊利官方微博

随后，鲁豫有约幽默回应，“接受了这个设定就再也回不去了？那就…别回去了！”

图片源于鲁豫有约微博

全网拥有千万粉丝的网红“红衣教主”周鸿祎也发了视频，“巴黎奥运会徽我咋越看越像陈鲁豫”，网友更是玩上了uc震惊梗“震惊，看个奥运会图标居然对鲁豫念念不忘，原因竟然是......”让人忍俊不止。

图片源于周鸿祎抖音

不难看出，伊利这波操作是有“预谋”的事件营销，利用此次热度，大玩特玩巴黎奥运会logo撞脸鲁豫的梗，霸屏社交媒体热搜，成功吸引全网目光，品牌曝光度飙升，可谓是“赢麻了”。

除去此次“巴黎奥运会logo撞脸鲁豫”这一颇具创意与话题性的事件营销之外，伊利还巧妙地围绕奥运会这一全球体育盛事，策划并执行了一系列的营销活动，通过多维度、多渠道的传播策略深化了品牌与奥运精神的连接。接下来，我们将进一步探讨伊利是如何在奥运舞台上大展身手，持续引领行业营销新风尚的。

伊利之队出征巴黎

随着巴黎奥运会开幕临近，由众多杰出中国运动员组成的“伊利之队”已踏上前往巴黎的征途。在这支强大的队伍阵容中，涵盖了00后跳水新星全红婵、陈芋汐、王宗源领衔的跳水队，游泳健将张雨霏、覃海洋带领的游泳队，以及新生代乒乓悍将樊振东、孙颖莎、王楚钦等杰出代表。他们承载着国家的荣誉与梦想，即将在国际赛场上绽放光彩。

图片源于伊利官方微博

赛事期间，伊利推出限量版PET瓶装巴黎奥运定制纯牛奶，这一创新之举展示了伊利对高品质牛奶的坚持，更体现了品牌对体育精神的致敬。此次推出的定制牛奶系列共包含8款独特设计，融入乒乓球、跳水、游泳、田径及羽毛球这五大热门体育项目的元素，通过精美的瓶身图案，展现了运动员们奋力拼搏、追求卓越的风采。借助包装焕新将体育精神与产品理念相结合。

图片源于伊利官方微博

这些产品还蕴含了科学配比、全面均衡的营养成分，旨在为每一位运动员提供更精准、高效的能量补给，成为了连接亿万消费者与中国体育健儿的情感纽带，大家一起以饮用伊利牛奶这一简单的行动，为中国队加油鼓劲，传递爱国情怀与体育热情。

免单送金、赢旅游基金

在深入把握消费者情感脉搏的基础上，伊利巧妙地策划了一系列互动性颇强的营销活动，将奥运的激情与品牌的温度紧密相连。

首先，他们推出了备受瞩目的“中国夺几金，伊利送几金”活动，这一创新举措在巴黎奥运期间尤为引人注目：中国体育代表团每夺得一枚金牌，伊利便承诺在天猫平台送出相应重量的黄金，让亿万消费者共享这份胜利的喜悦，也传递了品牌的爱国情怀。

图片源于伊利官方微博

紧接着，伊利再放大招，宣布“中国进前三，伊利就免单”的福利。在赛事激烈进行之际，只要中国体育代表团跻身前三名，无论奖牌颜色，伊利都将为消费者带来实实在在的免单优惠，不设任何上限，这种前所未有的大手笔，彰显了伊利对中国体育健儿的坚定支持，让广大消费者感受到了实实在在的喜悦与回馈，实现了品牌与消费者之间的情感共鸣。

图片源于伊利官方微博

为了进一步点燃国人的奥运热情，7月22日至7月26日期间，伊利还精心筹备了“赢19999元巴黎旅游基金”的互动活动。这一活动旨在让更多人参与到奥运中来，通过简单的互动，即有机会赢取前往巴黎的豪华旅游基金，激发了全民为中国体育健儿加油助威的热情，共同营造出浓厚的“全民奥运”氛围。

图片源于伊利官方微博

伊利用这些方式，将奥运精神与品牌理念深度融合，让每一个参与者都能感受到奥运的激情与品牌的温度。

从“巴黎奥运会logo撞脸鲁豫”的趣味梗营销，到“伊利之队”的荣耀出征，再到一系列互动性颇强的营销活动，伊利不仅展现了品牌的创新力与活力，更深刻传递了爱国情怀与体育精神。

眼看巴黎奥运会即将启幕，让我们一起期待接下来伊利在营销上还会有怎样的精彩表现。

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