君乐宝携十大国家队“上岸”奥运营销赛，以科学营养解锁鲜活力量

文摘 2024-08-01 20:20 上海

北京时间7月27日凌晨，本届巴黎奥运会在塞纳河的粼粼波光中盛大启幕。405位中国代表团运动员出征巴黎，于这座浪漫之城，生动形象地演绎着“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，也引来全国人民的高度关注。

众所周知，四年一届的奥运会一直以来都是各赛道佼佼者们争相提升品牌形象，收获大批拥趸的重要时机，品牌们将众多营销资源倾注其中，因此也是品牌间“拼实力、掰手腕”的重要时机。

早在今年5月，蒙牛就凭借在奥运资格赛上海站上的出色表现两次登录热搜，此后一系列的创意营销活动更是进一步巩固了品牌与奥运之间的联结。而作为乳业赛道的“老玩家”伊利，乳业网先前也已作出介绍，其借由生动有趣的“鲁豫梗”，迅速引爆网络社媒，一本正经“玩梗”的方式快速拉近品牌与年轻人之间的距离，收获喜人的曝光。

在此基础上，赛道的另一位实力猛将君乐宝则是给乳业网留下了更为深刻的印象——

步入7月后，越来越多品牌开启奥运相关的营销布局，竞争趋于白热化之际，君乐宝也加入到这场激烈的角逐中来。7月5日，君乐宝官宣成为中国十大国家队官方合作伙伴，并预祝中国国家体操队、艺术体操队、蹦床队、自行车队、花样游泳队、击剑队、帆船帆板队、赛艇队、跆拳道队和皮划艇队勇夺佳绩，展现中华雄风。

要知道，在奥运营销市场上品牌能够与国家队成为合作伙伴已实属不易，一次合作10个队伍的情况更是少之又少。此举在迅速引来大批声量与讨论的同时，更是很大程度拔高了品牌整体形象，打出差异化品牌力。

紧接着，君乐宝还在中国国家体操队出征法国前的“出征仪式”上，送出”无负担，上场皆主场“的特别主题款简醇酸奶。此次推出的特别款包装以奥运五环的五色为灵感，焕新梦想蓝、欢乐黄、无畏黑、青春绿、自信红五款不同形象，为中国体育健儿加油送行。

此举更是进一步让更多消费者接触并了解到简醇，了解到君乐宝的愿景，即“成为中国营养健康食品企业领先者”，并为消费者提供健康、营养、安全的乳制品。为了达成这一目标，其实君乐宝始终奋斗在途中。

君乐宝以“科学营养，鲜活力量”为品牌理念，旨在以科学的方式解锁牛奶源自大自然的营养，让每个人的生活都能因此绽放出更鲜活的力量。

公司官网信息显示，2014年4月，公司凭借高品质婴幼儿配方奶粉率先打破奶粉高价乱象局面，将品牌奶粉价格拉至国际平均水平，让奶粉价格理性回归，实现了国内奶粉与国际市场的同质同价。同年9月，君乐宝奶粉正式取得欧盟“BRC食品安全全球标准“的A级认证。这是国内首个奶粉品牌通过BRC认可，象征着中国奶粉得以出口欧盟的通行证。

此后，君乐宝持续在乳业赛道发光发热，并于2019年和2021年分别推出“悦鲜活”和涨芝士啦增聪配方奶酪棒，先后入局鲜牛奶与奶酪赛道，持续扩充品牌影响力。

如今，以“全产业链一体化”和“六个世界级”为关键词，君乐宝持续加大研发创新，不断优化产品结构，努力推动奶业高质量发展。由此，似乎也不难理解君乐宝缘何能一举斩获10个国家队的青睐。

为了让君乐宝的声音传的更广更远，其此次还携手分众梯媒进行精准投放，进一步触达营销痛点、难点。

“君乐宝，中国十大国家队指定乳品。”“高端鲜奶，全国销量第一。”……在信号不佳且封闭的电梯内，语句简短、重点凝练的广告语深入人心，一遍遍强调着品牌的闪光点。此次君乐宝携手分众又一次将这一深耕乳业已久的实力选手推向舆论高处，广邀国人一同为中国体育健儿加油助威，于竞争激烈的奥运营销高峰期收获差异化竞争力。

本文图片来源：君乐宝

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