近日，三七旗下SLG产品《霸业》最近进行了一次版本更新，其中包括了上线“关城守卫战”相关玩法。DataEye研究院观察发现，新上线的“关城守卫战”实际上就是目前火爆小游戏市场的随机塔防玩法（LD like）。换言之，《霸业》此次版本更新就是将LD like玩法作为游戏内置副玩法加入游戏之中。三七此次创新尝试给产品带来怎样的影响？对市场未来发展又提供了怎样的思路？一、市场情况
DataEye研究院观察发现，《霸业》在10月25日版本更新中，上线“关城守卫战”相关玩法。点点数据显示，《霸业》新版本上线之后，手游APP在iOS端的下载量有小幅度提升，预估下载量从单日不足300次，上升至单日可以超过650次。![]()
预估收入（扣除平台分成）方面，《霸业》iOS端进入11月也有一波小幅度的拉升，11月以来预估累计收入超过100万。DataEye微信小游戏排行榜数据显示，《霸业》小游戏在10月25日新玩法上线后，畅销榜排名有小浮动提升，但整体呈现波动，甚至一度跌出TOP100名。而在11月8日当天再次回归畅销榜，并排名第76名。![]()
二、买量情况
从投放素材量层面来看，APP端和小游戏端投放量明显增加。DataEye-ADX投放数据显示，《霸业》APP端进入11月后投放素材量有明显提升，单日投放量峰值超过1800条。![]()
《霸业》小游戏端在11月3日之后投放量有明显的增加。![]()
从创意素材表现来看，LDlike玩法相关素材占比超过一半。DataEye研究院整理《霸业》手游端近7天高效创意素材TOP50内容，其中展示LD like相关玩法的创意素材约有27个，占比超过50%。![]()
DataEye研究院观察发现，LD like整体呈现出几个创意思路：其一是以小剧场的方式制作素材，通过游戏画面和旁白解说内容，向目标观众讲解整体游戏思路与玩法，增加玩家观众的接受度。![]()
其二是以游戏实录的内容制作方式创意素材，直接将游戏内容展示给玩家。素材重点是LD like后期布局完成后的割草特点，为玩家提供“爽快”的游戏体验。![]()
三、写到最后
从产品市场表现来看，《霸业》无论是APP端还是小游戏端，加入LD like玩法之后，目前在市场表现方面并没有取得本质上的变化。
DataEye研究院认为，新玩法上线时间不算太长，而且买量投放方面仍处于相对初期的阶段，市场表现的变化可能并不算特别明显。
而另一个可能就是LD like副玩法和主玩法匹配度的问题。
首先是《霸业》属于传统SLG产品，而新增加的“关城守卫战”属于休闲小游戏类型。DataEye研究院认为，传统SLG核心玩家并不会在这种偏休闲娱乐的副玩法上提高氪金，本质上依然关注核心传统SLG玩法。
其次是“关城守卫战”与产品本身在美术方面有明显割裂。新增加的“关城守卫战”玩法采用了相对Q版呆萌的美术画风，而《霸业》原本传统写实人物美术，因此被LD like所吸引过来的玩家整体付费意愿有待商榷。
可是随着效果广告投入的加大，相关产品的市场表现却值得期待。
不过回归到行业上，DataEye研究院认为，《霸业》此次版本更新将 LD Like 玩法融入自身成熟产品之中，却给市场带来一定的启发：
一是拥抱小游戏赛道可以在原有的产品框架上，加入火爆市场的小游戏玩法作为产品副玩法元素。这样的融合既可以追随市场热点，扩大玩家圈层触达，亦可以保持产品基本核心玩法，同时也不需要产品为了贴合小游戏生态而进行大改。
二是副玩法营销也在不断进行内卷，随着用户审美的提升，常见、套路化的副玩法也需要提升内容质量。厂商方面，副玩法的美术、玩法也要不断寻求与产品核心玩法的契合度，而不再是简单的内容添加。
三七《霸业》或许只是一个开始，未来市场在副玩法竞争方面，或更加残酷、内卷。
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