11月12号晚，2024腾讯广告IAA微信小游戏私享会举办。
DataEye研究院从第三方获取到了此次闭门活动的分享101页PPT/报告，最新的微小IAA消耗、活跃、用户画像、eCPM等数据全面揭秘，可谓干货满满、做微小IAA必看！
以下是这份资料的部分数据。由于你懂的原因，且看且珍惜。
一、微小IAA大盘数据
报告显示，IAA微小经历了四个时期，目前开启黄金时代，IAA微小大盘创新高。四个时期如下：
1.0买量萌芽阶段（2021年1-9月）：平台生态方面，开始提供广告金，分成模式从55分成转化成了91分成；厂商生态方面，个人/小工作室以流量为王，追求分享裂变；用户生态方面，低幼老年两极分化。
——分水岭：2021年9月，游戏实名制引发行业变革。
2.0轻度增长阶段（2021年9月-2022年7月）：入局者大量进场。平台生态方面，推进游戏实名制；厂商生态方面，超休自研自发、端转小游戏，且持续构建产品矩阵；用户生态方面，依旧是低幼老年两极分化。
——分水岭：2022年7月，平台广告金政策优化。
3.0中度转型阶段（2022年7月-2024年2月）：平台生态方面，追求用户体验，鼓励高时长高留存；厂商生态方面，研发&发行相对独立，追求精品，头部聚焦中度游戏；用户生态方面，女性年轻群体涌现。
4.0黄金时代（2024年2月至今）：平台生态方面，回流广告金开放；厂商生态方面：生态丰富，强绑定研发，更多自研自发涌现；用户生态方面，男女平衡，老少皆宜。
2024年上半年，平台变现用户规模增长迅速，有效活跃用户较2023年大幅增长，用户粘性持续增强。
分赛道产品数来看，轻度休闲维持稳定，而中度休闲在下半年提升超越轻度休闲；
10月IAA买量广告变现CPM同比增长、10月买量中度休闲注册人数年同比增长。
分厂商/开发者来看，2022年-2024年微小IAA在该平台上1W-10W级别厂商/开发展占比约70%，且稳步增长。2024年微信IAA头部厂商/开发者日耗环比增长172%，中腰部厂商/开发者日耗环比增长44%，腰部以上厂商/开发者数及消耗实现增长。
分地域来看，广东仍是微小IAA日耗最大地区，增长4%；其它基数较小的地区实现高增长：川渝地区微小IAA日耗增长125%，华北地区日耗增长107%，湖南省日耗增长82%，福建省日耗增长30%。
分品类来看，塔防、消除、策略、益智、女性向五大品类流水规模、eCPM均提升明显。
分用户属性来看，微小IAA男女比例45%：55%。其中年长男性（35岁以上）玩家变现价值（eCPM）增长明显，而女性玩家变现价值普遍提升。
2024年中度休闲日耗同比2023年增长110%，轻度休闲日耗年同比增长16%，轻度厂商仍有游戏机会。中度休闲从2023年1月53%的日耗大盘占比，增长到了2024年9月的82%日耗大盘占比。
10月IAA五大品类：中度消除>塔防>找茬>益智>模拟经营>成语。其中，中度消除10月消耗占大盘约半数，塔防也占到约两成，二者成为主要品类。
消除与塔防的成长，本质是用户的适配与拓展。
塔防趋势：玩法更重、策略更强、局外养成更多。买量升级：素材/试玩空间提升，近3月主流背包like买量平均ctr>2.5%；以轻入重：提升了玩家操作的上限以及广告位的更多可能性。
消除趋势：模拟升级、体验升级、关卡积累。用户适配提升→男女通吃，策略增强；反馈增强→流畅度提升，用户广告接受度提高；长线运营→长留提升。
9月买量渠道TOP100产品占比大盘消耗59%，其中unity在Top100中占25%，产品趋于精品化。
以下是消除、塔防、逆袭三个赛道的具体方法论。
二、消除的买量适配
当下IAA微小消除类产品特征是：题材丰富，玩法多样。消除赛道消耗持续高增长，品类空间变大、长线价值变高、单品爆发能力变强（从单品累计消耗100万迈向单品累计消耗7000万）。
在产品方面，从业者需要卷产品提竞争力；
在买量出价方面，从业者可能ROI出价0.11只消耗1万，但出价0.1就可能消耗差10万。
1、游戏前期如何承接泛用户
2、游戏中期如何转化泛用户
3、游戏后期让用户价值最大化
三、内容向-塔防品类
2024年累计消耗突破500万的塔防产品，达12款。
但该赛道也存在“首日IPU不够”、“3-7日增长弱”的情况。
由于塔防赛道的特点是：关键页面占比高；难度策略影响大，因此当“首日IPU不够”，可以提高广告位变现效率，单纯的广告位贡献不再具备意义；
当“3-7日增长弱”，可以找到全局视角，帮助找到流失问题和卡点。
四、内容向-逆袭品类
逆袭品类单篇峰值能突破百万。
这一品类玩法分以下四种，研发周期、消耗体量也对应长短、大小不一。
