特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、《2024年10月中国游戏市场报告》发布
11月14日，游戏工委发布了2024年10月中国游戏市场报告。
数据显示，10月份中国游戏市场收入290.83亿元，环比下降4.10%，同比增长14.40%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入221.10亿元，环比增长0.51%，同比增长17.07%，中国客户端游戏市场实际销售收入55.85亿元，环比下降1.16%，同比下降0.73%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.07亿美元，环比下降5.63%，同比增长29.42%。——游戏工委
2、TapTap推出 ICP 辅助备案及平台开放测试服务
近日Lumikai风险投资基金披露，印度游戏行业将展现出强劲的增长态势。仅次于视频和桌面媒体市场。自2020年起，印度游戏公司数量从25家激增至2300多家。目前印度游戏市场估值约为38亿美元，预期到2029年将达到92亿美元，其中手游和电竞游戏均呈快速发展势头。印度现有5.91亿游戏玩家，其中女性玩家从41%上升到44%。2024财年，新增付费用户超过800万，付费玩家总数达到1.48亿。Lumikai预测印度游戏业的年均复合增长率将达到20%。——MSN
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量超过200万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.6万，环比上周有一定的提升。
3、中重度素材投放TOP
本周榜单变动不大，《崩铁》持续霸占榜一。《剑网3无界》进入周投素材榜TOP10。
《拼图》本周增投，持续霸榜；《热血龙城》进入榜单。
4、国内案例
雷霆旗下手游《异象回声》于11月13日公测，上线后登顶TapTap热门榜。
5、海外案例
10月21、22日，《桃源深處有人家》陆续登录港澳台市场。在台湾市场，上线来到iOS免费榜第5。
而最近，带“猫猫”主题的新版本推出后，该游戏飙升至畅销榜12。游戏新版本接近《猫咪和汤》。
三、公关传播侧
1、益世界《这城有良田》官宣与《剑来》动画联动
益世界旗下的沉浸式古风养城经营手游《这城有良田》近期官宣与《剑来》动画进行联动。动画中的陈平安、宁姚、齐静春等人气角色将在联动开启后入驻，玩家可在联动版本中体验联动剧情，并参与等多种主题玩法。
此外，《这城有良田》团队也联合国家级非遗项目“龙泉宝剑锻制技艺”项目代表性传承人，共同铸造《剑来》中极具代表性的神器老剑条，展示非遗技艺。从此前的西安博物院、陕西历史博物馆，到此次的联动，不难发现，《这城有良田》上线以来通过多次文博、非遗等联动，探索文化传承的可能性，丰富游戏的文化内涵。——益世界官方公众号
《原神》官方于11月14日正式开启与抖音的首次联动，为游戏中的人气角色「八重神子」开通了个人账号，还放出了联动KV动画。中午12点联动开始，#循音八重#的话题只用了不到三小时，就突破了200万。不到24小时涨粉近80万。——抖音
4、闪魂 x 原神 「七圣召唤对战卡牌」预售开启
11月14日，米哈游官方宣布闪魂 x 原神 「七圣召唤对战卡牌」预售开启，共有八款，预组包一盒价格为40元/盒，补充包180元/盒。支持线上线下购买。——原神官方公众号
11月12日，叠纸的3D恋爱互动手游《恋与深空》上线了以“猫咪”为主题的限时混池“遵命，饲养官”，在全限时角色的加持下，游戏成功登顶App store畅销榜榜首。而这也是《恋与深空》今年以来的第二次登顶。上一次发生在9月23日，当时《恋与深空》则是开启了“欲揽旖旎色”的国风主题卡池。——网易新闻
6、莉莉丝关闭《生活派对》测试并裁员
11月12日，雷锋网报道，莉莉丝《生活派对》项目大幅度裁员，从百人级别裁到60人左右。原制作人“下课”，新制作人还没有消息。平台于11月14日宣布关闭测试版本的下载服务器。——生活派对官方
11月14日，网易发布了2024年Q3财报。
据报告，Q3网易净收入262亿元，报告显示，网易Q3游戏及相关增值服务净收入为人民币209亿元，归母净利 65 亿元，同比减少约16.67%。而上一季度和去年同期的净收入分别为人民币201亿元和218亿元，同比减少4.2%。
11月13日，IGG集团发布了关于营造廉洁交易环境的倡议书暨永久终止与前供应商成都傲中科技有限公司合作的公告。公告表示，IGG集团将坚决打击一切本集团商事活动中的贪污、腐败、舞弊行为，并倡议共建廉洁交易环境。
此外，公告对公司集团项目主美徐某与供应商成都傲中科技有限公司的违规行为进行了披露。据集团内审部门调查，项目主美徐某与该供应商实控人存在特殊利益关系，且未按合同约定和集团内部管理规定进行申报，供应商实控人和徐某之间的款项往来不符合常理，也不符合民间借贷关系成立的法律规定。IGG集团据此认定该供应商和该员工分别违反了IGG集团合同中的廉洁条款和内部管理规定，将该供应商和该员工列入了黑名单，永不合作与录用。——中华网
6、《开心消消乐》上线微信小程序
乐元素旗下《开心消消乐》上线微信小程序，官方表示，小程序版现已与手机APP版本同步更新至9150关，无论玩家是在手机端还是在小程序中，游戏进度都可以完美同步。——3DM手游网
六、AIGC+游戏
1、10月 AI 全球苹果下载6024.6万，Kimi买量飙升挤压豆包
点点数据显示，2024年10月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端下载总量达6024.6万（不含重复下载）。其中，ChatGPT、豆包、Kimi智能助手、ChatOn及Character AI位列TOP5，占据了全球苹果端AI下载量的51%。
2024年10月，大陆市场AI APP苹果端下载量共1411.6万（不含重复下载）。豆包、Kimi智能助手、智谱清言、文小言（即文心一言）及星绘位列TOP5，占据了整个行业下载量的68%。
ADX行业版数据显示，2024年10月，大陆市场AI产品投放素材数超33万。素材量分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及智谱清言位列TOP5，占据了整个行业素材量的84%。其中，以Kimi智能助手素材量最为庞大，独占56%，较第二名豆包高出43个百分点，超5成的素材量占比，也衬托出国内AI投流领域，Kimi智能助手激进的投放策略。——DataEye应用数据情报
2、中国版AppLovin用户数已达3.24亿
11月14日消息，美股上市公司AppLovin成为备受瞩目的“AI妖股”，第三季度净收入达4.34亿美元，同比暴增300%，推动其股价一天内上涨46%，年初至今涨幅已超600%，市值突破千亿美元。其业务的最大亮点便是AI驱动的AXON 2.0广告引擎，助力广告变现率提升。在国内，A股上市公司天娱数科旗下移动应用分发平台被业界对标为中国版AppLovin。
根据天娱数科2024年半年报信息，移动应用分发平台总注册用户达3.24亿，服务移动应用数量超6000个，覆盖了社交、电商、游戏等众多领域，如抖音、快手、淘宝、微信等头部社交应用；其服务的Kimi、智谱清言、文心一言、豆包、星野等头部AI类产品，带动平台收入同比增长26%。天娱数科也在布局海外AI程序化移动广告市场。公开信息显示，其海外移动应用分发平台3u tools总注册用户数已达4373万。——智东西
