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1个IP洗40多款游戏，这次畅销榜6！韩国人研发、日本人投资、中国式运营，买量打法像华南厂商？

科技 2024-11-19 08:01 广东

10月31号，《RO仙境傳說：重生》登录港澳台市场，当天站上中国台湾iOS畅销榜第8，11月9号又升至第6。

此前6月，游戏已在东南亚市场上线。

根据点点数据预估，截至11月17号，《RO仙境傳說：重生》于港澳台市场，上线18天双端预估累计收入（扣除平台分成，若算流水需调高40%）3115万人民币。台湾市场贡献收入占84%。

该游戏背后，韩国游戏公司Gravity对于“洗IP”及买量投放有一定经验。

2008年，Gravity被日本游戏公司Gungho耗资3700万美元收购约52.4%股份。此后，Gravity的RO IP颇为“高产”：累计已有超40款RO游戏上线，一年最猛能有3款RO齐发。

比如其中比较知名的、曾横扫港澳台市场的《RO仙境传说：爱如初见》。此次《RO仙境傳說：重生》可谓Gravity卷土重来。

《RO仙境傳說：重生》如何买量投放？“韩国人研发、日本人投资、中国式运营”，做出了哪些素材创意？

根据ADX海外版数据，《RO仙境傳說：重生》已累计投出2288素材（视频+图片，视频1763支）。趋势先增后减。

具体在营销卖点方面，《RO仙境傳說：重生》此次打出了“正版RO又來！這次橫豎都要玩！”的slogan。“横竖都要玩”一语双关，除了暗指IP影响力，言外之意是该游戏同时支持横屏、竖屏——横竖都可以玩。此外，游戏加入了放置挂机的玩法，挂机可以领奖励，让游戏有了“副游”的属性。

代言人方面，《RO仙境傳說：重生》找来了台湾演员王净（代表作《周处除三害》、《痴情男子汉》、《你的孩子不是你的孩子》、《斗鱼》、《返校》，她被称为“周迅接班人”）；

KOL阵容也比较舍得下本，找了包括达哥、安奈萃萃、62DEER、Zoe苏小小、魔理花，游戏主播也找了10余位。

该游戏把RO乃至MMO赛道的卖点吃的比较透，素材做得多元而“老道”，完全不像日韩厂商风格，更像华南厂商。

具体TOP创意素材如下：

其中一些素材或社媒创意比较有港澳台市场本地特色，示例如下：

黄色X暗示文案（台湾综艺的男主持人有较多这类情况）。

网络红人“安奈萃萃”的土味无厘头表演。

动作浮夸、狂怒直言（港台有较多综艺、网红是这个风格）。

港台影视剧中常见的“卖猪仔”、“打黑工”的桥段。

社媒方面，玩梗日本都市传说“快速奔跑的老婆婆”（或称“暴走婆婆”，暗指鬼魂）

在台北西门町、香港中环/旺角地铁站，与活动/广告/COS合照打卡。

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