特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、11月国产游戏版号正式发布
2、IAA小游戏投放素材量实现翻倍
从在投游戏数来看，10月在投数超过1万款，IAA在投游戏数增长明显。IAA从1月的5100余款增长到了10月的6729款，增长约32%，背后说明初创小团队的入局试水增多，也反映出小游戏持续破圈吸引泛用户玩轻度小游戏的态势。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量超过213万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.63万，呈现持续缓慢增长态势
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》持续霸占榜一，《鸣潮》本周增投排名第7名。
《寒霜启示录》本周增投，排名出海投放榜第3。
4、国内案例
益世界旗下手游《异世界慢生活》于本周正式进行公测。数据显示，《异世界慢生活》开放下载后，立刻登顶iOS免费榜。从营销层面来看，项目组为配合产品上线造势，加大素材投放量，在产品上线当天投放素材量超过1.2万。
传播侧方面，项目组同步推出首支《异世界慢生活》游戏同名主题曲，以歌声强化游戏本身的治愈系“慢生活”情感标签。随后，项目组携手中国菌物学会菌物科普导师、知名科普博主“菇小二没文化”共同打造奇遇剧情片，通过衍生剧情+趣味解说的方式对野生菌知识进行科普讲解。
据悉，《异世界慢生活》作为益世界2024年重磅推出的新品，产品以独特的“异世界题材+模拟经营”融合模式,为行业探索模拟经营品类新方向。从题材的选择上看,《异世界慢生活》将异世界的奇幻体验与模拟经营相结合，独特的“魔法走路菇”的身份设定形成差异化。
5、海外案例
腾讯旗下的发行品牌Level Infinite正在加拿大、澳大利亚等市场进行《Kewlbiverse》的海外测试，项目组配合产品宣发加大投放素材量。据悉，《Kewlbiverse》被称为“类帕鲁”游戏，意味着它将会吸收与《帕鲁》类似的元素。
三、公关传播侧
1、苹果官方评论“苹果税”，米哈游《原神》被视为榜样
报告特别提及了两款游戏，分别是米哈游的《原神》，以及奥秘之家的《山河旅探》。在苹果眼里，米哈游这种没有平台野心、埋头做内容的开发者，才算得上是模范开发者。同时，米哈游对苹果商业模式的背书，也反过来成为苹果为自己辩护的论据。——罗斯基
2、阴阳师IP开放世界或重启
近日网易正在招聘在研二次元RPG游戏的相关策划，招聘海报页面附上了《代号：云图》图标，工作地点位于广州，相关职位归属部门为《阴阳师》项目所在的Zen事业部。据海报中的文案策划招聘要求来看，该岗位需要对无限流小说或剧本杀类作品有了解。
3、《黑神话：悟空》荣获金摇杆年度游戏大奖
近日，2024年金摇杆颁奖典礼上，国产游戏《黑神话：悟空》创造历史，分别斩获“终极年度游戏奖”和“最佳视觉效果奖”两项国际性游戏大奖。不过《黑神话：悟空》主创团队并未亲自到场领奖，而是由美术总监杨奇和主制作人冯骥分别发来两个奖项的获奖视频，发表获奖感言。
近日，必胜客官方发文预告与限定新品哥布林披萨，大量网友看后吐槽爱吃香菜和牛蛙的都沉默了，称这次的新品有一种产品经理实在憋不出啥新食材了，就只能凑合凑合上吧的感觉。“太抽象了”“辣眼睛”，有网友调侃自己遭到了审美霸凌。还有人对口味展开了讨论。
据悉，这款定于11月20日上架预售的限定新品“MONF哥布林限定披萨”，由必胜客和《地下城与勇士：起源》联动。宣传图中，一只肥硕的牛蛙平躺在铺满香菜的披萨饼底上，几条刺眼的红色托住快要凸出的眼珠。必胜客还介绍道：麻辣香锅口味，大眼萌蛙，铺满鲜嫩香菜。——潇湘晨报
暴雪娱乐宣布《魔兽世界》永久60怀旧服将于11月21日正式开启，比此前《魔兽世界》国服公布的时间提前了一天。官方保留了停服前游玩数据，服务器进度也将维持不变，力求为玩家还原最纯粹的永久60版本。
此外，《魔兽世界》20周年纪念版、20周年纪念版专家模式仍将于于11月22日上午6点正式上线。此次更新不仅为玩家带来了两大全新模式，更将开创国服首个强制阵营平衡的PVP服务器，为玩家带来前所未有的游戏体验。——游民星空
7、蓝港游戏筑梦公馆停运
近日，蓝港游戏旗下女性向游戏《筑梦公馆》发布了游戏停止运营公告。据公告，《筑梦公馆》将于2024年11月13日12：00关闭游戏充值和新角色创建，于2025年1月13日12：00终止运营，并关闭游戏服务器，届时玩家将无法登陆游戏。据悉，《筑梦公馆》于2022年5月10日正式上线，公测当日曾冲进iOS游戏免费榜第四，但从2023年3月后不再进行更新。——游戏茶馆
《最终幻想14：水晶世界》在微博、抖音、B站等各大平台开通官方账号后，近日正式公布了首个官方介绍视频，包括吉田直树诚意寄语。《最终幻想14：水晶世界》是由光子游戏工作室研发，SE 授权并监制的《最终幻想14》正版手游。据介绍，《最终幻想14：水晶世界》将作为一款独立的 MMORPG 游戏，与主线《最终幻想14》内容分开，属于是在同一个世界观下的不同游戏。——IT之家
11月22日实丰文化股价创出历史新高。22日早上9点30分，该股上涨10.00%，股价报29.80元，成交量68.45万股，成交金额2039.81万元，换手率0.76%，该股最新A股总市值达35.76亿元，该股A股流通市值26.87亿元。上半年，华南玩具厂商-实丰文化，竟靠100多款小游戏实现了近3000万收入，同比增长353.63%。
近日，福建省揭晓了2024年互联网综合实力TOP50企业名单，游戏及相关企业占据了近一半的席位，彰显了福建在游戏领域的独特魅力和强劲实力。
在这份备受瞩目的榜单中，老牌游戏厂商4399凭借其卓越的游戏出海策略和强劲的收入贡献，稳居榜首。之后的是美图公司和吉比特。在TOP10榜单中，游戏公司占据了7个席位，包括网龙、家乡互动、延趣网络等知名企业。
索尼互动娱乐近日宣布，任命Olivier Courtemanche为新的移动业务负责人，同时Justin Kubiak出任移动业务开发与合作负责人。据悉，Olivier Courtemanche此前是PlayStation移动业务的联合负责人，与Kris Davis一起负责该部门。而Justin Kubiak此前负责PlayStation移动领域的授权及开发者合作业务。值得注意的是，索尼上个月关闭了其旗下的一家移动游戏工作室Neon Koi。——18183
7、《无名九使：觉醒》开发商裁员18%
《无名九使：觉醒》开发商 Reflector Entertainment 近日在其官方网站宣布将进行裁员。
据悉，涉及人员达公司员工总数的18%。公告称，此次裁员旨在帮助工作室更有效率的实现目标，并确保每位团队成员都能为正在进行的项目做出有意义的贡献。此外，开发商表示，目前已有2个项目已经进入了早期开发阶段。值得一提的是，开发商之前推出的作品《无名九使：觉醒》媒体与玩家评价表现都非常差，历史玩家同时在线人数峰值仅为285人。——中关村在线
六、AIGC+游戏
1、AI赋能游戏创新，数字文化成果点亮长三角文博会
近日，第五届长三角国际文化产业博览会11月22日至25日在国家会展中心（上海）举办，汇聚多家文化企业和机构，共同呈现IP开发、AI创作、线上线下交互等文化产业的创新成果。
2、巨人网络发布AI残局挑战玩法
公司AI实验室联合《太空杀》项目组研发的“AI残局挑战”玩法，是行业内首个基于多智能体大模型（Multi-Agent LLM）打造的AI原生游戏玩法，标志着公司在AI推动游戏玩法创新方面迈出了重要一步。该玩法中每个AI玩家的发言和决策均由大模型实时生成，无需依赖人类预设内容，AI具备谋略、伪装、欺骗、协作等高智慧行为表现。
这一玩法不仅增加了游戏的复杂性和挑战性，同时赋予真人玩家更多的策略空间，可以通过语言引导和感染AI玩家，实现自己的游戏目标。——新浪财经
