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游族上线了一款开箱Like+卡牌产品！又一融合类新品？

科技 2024-11-26 08:03 广东

DataEye研究院留意到，游族最近一段时间在东南亚、欧洲等市场上线一款开箱子Like+卡牌产品《EverChest》。目前而言，《EverChest》已经登陆了印度、印尼、澳大利亚、新西兰等22个市场。

（蓝线iOS、橙线谷歌）

点点数据显示，《EverChest》在10月8日到11月24日可统计时间内，预估累计下载量达87万次，预估收入（扣除平台分成）为430万元。

玩法方面，游戏的核心玩法是开启宝箱以获得强大的装备，除此之外，游戏还融合了卡牌与SLG赛道的玩法内容。具体而言，卡牌玩法的设计类似于《AFK》的卡牌设计逻辑，包括合成思路、阵营、站位、职业等内容。SLG玩法方面，则是采用了类SLG式的模拟经营概念，玩家可以通过建设领地，成为领主。

买量投放方面，ADX海外版数据显示，《EverChest》在8月1日开始进行效果广告投放，目前累计投放素材超过2万组（视频+图片，去重）。

一、买量投放数据

根据ADX海外版数据，其产品营销几个关键的趋势和变化分析如下：

1、投放素材数与新增素材

苹果端在第二周、第三周投放量较多，且从第四周开始，素材投放量便呈现逐步下滑的趋势。

安卓端在第三周、第四周投放量较多，并且同样是在第四周之后，投放量开始下滑。

2、投放媒体

YouTube、Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始终是投放的前五大媒体，且YouTube占比较多。

3、素材类型

素材类型分布中，前三周视频及图片素材分布基本趋同，但在第四周视频素材明显高于图片素材，说明项目组更期待视频素材在目标市场中的高效性和吸引力。

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4、总结

从投放策略来看，后三周积极投放，主要聚焦于东南亚市场，高度依赖YouTube生态系统，后期多采用视频素材。

团队在投放国家/地区和媒体选择上表现出明确的策略性，但在受众人群数据的收集和分析上还需加强。未来，团队可以根据第3、4周的投放效果，进一步优化素材内容和投放策略，以实现更好的广告效果。

二、创意素材类型梳理

《EverChest》的素材创意脉络相对聚焦，主要展示游戏内容以及相关游戏玩法。大部分素材通过数值、画面变化的方式展示游戏割草快感，为目标用户提高游戏爽感，从而增加玩家的转化成功率。

具体素材案例如下：

素材类型一：以真人小剧场为开篇，而后突出游戏角色装备升级以及不同套装的效果内容。

素材类型二：以游戏不同角色选择为开场，再展示不同角色的战斗内容。

素材类型三：该素材先是以游戏奖励/福利内容为吸睛点，再通过展示游戏抽卡内容以及角色建模/美术来吸引玩家下载。

具体素材拆解以及素材示例如下：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MzE0ODIwNA==&mid=2649937014&idx=2&sn=cfb3123c8399205831d5e18bd37a18cd

DataEye游戏观察

跟踪、研究游戏竞品营销情报数据；提供爆款创意素材的全流程制作服务，请联系：vx：18138431571；手机：15361414706

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