特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、《2024年中国游戏产业IP发展报告》发布
近日，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）。该《报告》不仅梳理了中国文娱市场IP的现状，而且还针对中国游戏市场IP的用户规模、发展前景以及IP企业布局进行了分析与复盘。
《报告》重点发布的数据有：中国文娱市场中IP产品用户需求强烈，超九成受访用户近一年使用过IP相关产品；今年前三季度，文娱领域流水TOP10产品中，游戏IP产品占比超7成，中国游戏IP市场实际销售收入中，82%由IP产品贡献；今年前三季度，中国游戏IP实际销售收入达1960.6亿元，或将超去年全年；中国原创游戏IP的市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。
2、报告：32%手游玩家计划减少消费
业内数据公司Mistplay发布的《2024手游增长报告》显示，手游玩家在2024年将会对游戏内消费更谨慎，32%的付费玩家以及41%的高消费玩家计划削减内购消费，并转向对预算更友好的消费。
总体消费者行为表明，游戏发行商持续面临压力，他们需要争夺消费者的消费份额，以推动收入和可持续增长。这不仅体现在需要超越市场上的其他游戏，还体现在确保消费者支出超过其他可自由支配的成本。——GameLook
3、Facebook与苹果谈妥：FB小游戏支持iOS内购、开发者拿70%收入分成
最近，Meta旗下小游戏平台Instant Games迎来了最新消息，不仅开通了iOS内购支持，还允许开发者拿到70%收入分成。
Facebook官网公布的消息显示，截至2024年9月16日，原生Facebook iOS应用已经正式支持Instant Games（等同于国内微信小游戏）内购功能。目前Facebook已经在网页端、iOS和安卓三个平台支持小游戏内购。——GameLook
4、《2024年中国移动互联网秋季大报告》
11月5日，QuestMobile发表了《2024年中国移动互联网秋季大报告》。
报告显示，截止到2024年9月，中国移动互联网月度活跃用户达到12.44亿，同比增长1.7%，一线、新一线、二线城市活跃用户出现了强势反弹，同比净增超过5000万，用户占比分别达到9.8%、18.5%、19.7%。在游戏行业方面，手机游戏APP保持低速增长的同时，微信小程序也已成为当下游戏市场的重要流量渠道，在2024年2-5月，其月活跃规模一度超过APP。
在新上线的手游中，腾讯的《三角洲行动》和《地下城与勇士》作为PC时代经典游戏，手游一经上线汇集了大批玩家。《三角洲行动》9月26号上线，上线四天内月活跃用户便达到1772万，位居9月月活跃用户规模第一。《地下城与勇士：起源》月活跃则达到1105万。而网易的《永劫无间》9月月活跃用户达到1150万。新上线游戏对行业流量刺激显著，暑期达到高峰。——QuestMobile
5、24H1二次元手游规模或超240亿
近日，点点数据发布了《全球二次元移动游戏报告》。数据显示，2024H1中国二次元移动游戏收入规模（仅AppStore）规模约81.9亿元，环比上升5.44%。而若以国内一般安卓为IOS 2倍粗略计算的话，2024H1中国二次元移动游戏收入规模或超240亿元。此外，2024H1海外二次元移动游戏市场收入规模约211.7亿元，环比下降6.46%。报告称，就目前这个阶段而言，以中国厂商米哈游、日本厂商Cygames所主导的二游市场，已基本将现阶段的玩家需求做到了极致，但也同样使得玩家的体验趋近于同质化，势必需要新的突破与转型。——点点数据
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为186万组，环比上周有所提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.4万，环比上周有一定的提升。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》持续霸占榜一。《三角洲行动》、《鸣潮》进入周投素材榜TOP10。
《拼图》本周增投，来到榜首；《卡皮巴拉GO！》升至第4。
4、国内案例
腾讯旗下MOBA手游《宝可梦大集结》于11月7日登陆国服，游戏也在上线后不到一个小时，就超越霸榜了一个多月的《沙威玛传奇–中国版》，既登顶了免费游戏榜，也拿下了全品类免费App的榜首，并在首日畅销榜达到第16名。
5、海外案例
Mover Games 发行的《聖門士星矢EX》11月6日登陆港澳台市场，首日拿下台湾市场iOS免费榜榜首。
三、公关传播侧
《双城之战》每一季都有9集，合计18集每集45分钟，也就是说平均每一集的制作成本高达1亿元（1400万美元），每分钟就要烧掉至少200万元，这个制作投入一集动画已经足够开发一款像模像样的中体量游戏了。
当然，根据外媒的披露，这2.5亿美元中，第一季的制作成本是“超过8000万美元”，第二季的制作成本是“接近”1亿美元，而营销费用（仅第一季）是6000万美元。换言之，如果加上第二季的营销费用，总成本可能还不止2.5亿美元。——GameLook
11月2日，游族网络举办广州分公司开业仪式，游族网络CEO陈芳等高管出席开业仪式。官方开业公告当中提到：「未来，游族网络广州分公司将遵循「全球化卡牌+」的战略方向，积极扩充多元化产品布局，与总部开展密切合作，拓展小游戏业务线，将游族网络在小游戏板块的业务快速提升至国内一线水平；」
在游族广州分部的招聘需求当中，有数个岗位强调「微信小程序投放经验」「微信小游戏项目制作经验」。——游族网络
4、字节跳动发布年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》
11月5日，字节跳动发布年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》。《通报》显示，103人因违法违规行为被辞退（含外包及实习生），其中11人因涉嫌构成刑事犯罪，被公安机关立案侦查。此外，《通报》还披露了近期受到关注的实习生破坏模型训练事件。
上述涉嫌构成刑事犯罪的11人中，从涉嫌罪名来看，其中1人涉嫌职务侵占罪，5人涉嫌非国家工作人员受贿罪，另有5人未披露具体涉嫌罪名。从涉及业务和部门来看，11人中涉及电商业务3人、生活服务3人、抖音2人，企业服务、人力与管理、财经各1人。
根据《通报》，利用职务便利谋取不正当利益的行为，相当一部分发生在采购、竞标环节。电商前员工徐某某、抖音前员工董某某、企业服务前员工徐某某等，均在采购、竞标环节，或以明显高于市场价的价格采购，或为供应商提供倾向性资源扶持等方式，为供应商谋取利益并以此收受好处费。三人均因涉嫌构成刑事犯罪，被公安机关立案侦查。——字节跳动
六、AIGC+游戏
1、第三季度AI行业报告：全球AI应用流量同比增长87.2%，ChatGPT领跑，国产应用崛起
伽马数据发布人工智能系列报告，本篇为2024年第三季度报告，旨在深入分析人工智能行业的发展趋势和数据变化，提供全面的行业洞察和前瞻性的市场分析。
2024年Q3，全球AI产品整体流量同比增长87.2%，环比增长 1.3%。
Chat助手类产品进一步巩固市场主导地位，流量占全部AI 应用的59.9%
图像设计类产品两极分化加剧，明星产品Midjourney 流量下跌超 30%
第三季度，共发生173笔融资，应用层企业最受欢迎，共117家，占比67.63%。——伽马数据
