严控素材成本的前提下，有没“高性价比”的创意套路？
还真有！且国内海外都能跑。
DataEye研究院发现，有一种创意套路，制作成本极低（甚至直接剪网络片段即可，不用实拍，最低可近乎0成本）。
而且ADX数据显示，这些创意套路可以千变万化，曝光效果位居前列，且同时适用于国内市场、海外市场。
这种创意套路，就是整蛊恶作剧/误会型真人创意。
一、整蛊恶作剧/误会型真人创意观察
严格来说，这是两种创意，但是都能快速产生喜剧效果。
这种创意优势在于成本低、能批量做、批量通投，不需要考虑语言、文化，基本人人都看得懂，甚至不需要演员有演技。
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二、整蛊恶作剧/误会，为何能爆量
整蛊恶作剧/误会，本质都是制造喜剧笑料。
这类喜剧、笑料，是近乎全球市场都能get到的点，不需要语言/字幕，也能懂的笑点。特别是海外T1市场——欧美、日本、韩国，电视节目、网络视频里，“整人节目”本就是一大类热门类型。
而在大陆市场，虽然没有“整人节目”，但众所周知，近两年喜剧类节目是最受观众欢迎的内容，典型如电影、综艺、短视频基本都被小品、脱口秀以及喜剧明星占领（如沈腾、贾玲、徐志胜）。
在抖音上，除了脱口秀、小品、喜剧电影，类似“盘点那些不干人事的朋友/闺蜜”、“盘点那些倒霉的猫咪/狗子”、“盘点监控下的巧合瞬间”也是一大类热门视频。
——喜剧，是长盛不衰的内容类型。
更深一层，整蛊恶作剧背后的喜剧原理，主要包括意外感、优越感和宣泄感。
1、意外感是很关键的一点。当整蛊的场景或结果超出了被整蛊者和旁观者的预期，就会产生喜剧效果。例如在别人坐下时悄悄挪开椅子，让对方一屁股坐空，这种违背正常情境的意外情况会让人发笑。
2、优越感也在其中起作用。旁观者在看到他人被整蛊时，会产生一种庆幸自己没有处于那种尴尬境地的心理，从而获得一种优越感。像看到有人被藏在礼物盒中的假蛇吓到，自己就会因为没有受到惊吓而产生心理上的优势，进而觉得好笑。
3、宣泄感也不容忽视。整蛊是一种对生活中压抑情绪的释放，以一种轻松的方式打破常规和严肃的氛围。比如在沉闷的办公室里，有人偷偷把同事的鼠标换成整蛊玩具鼠标，大家的紧张情绪得到缓解，笑声也随之而来。
三、整蛊恶作剧/误会，也有局限性
通过以上案例，不难看出，整蛊恶作剧/误会类素材，其实就是为了实现前几秒吸睛，降低3秒快滑率。
因此局限在于，真人部分的元素，与游戏关系不太大。这会导致：
1、让素材面向的受众很泛，导致前几秒曝光量、完播率极高，但后续进入游戏画面却大跌，曝光都用于“娱乐大众”了；
2、如何从整蛊/误会的剧情，过度到游戏的卖点、特色，如果不继续用剧情去衔接，往往剧情逻辑上容易有割裂感。
比如《寒霜启示录》的这个“放冰块进衣服”的整蛊，结合点在于“冰/冷”这个点（暗示题材）。但“放冰块进衣服”并不能展示游戏乐趣，与后续素材存在割裂。因此，它在中间加入了男生拿起手机评论游戏的情节，也就更丰满、更顺理成章，当然素材时长也更长。
比较常见的“背后偷袭敲人”整蛊、“误以为偷情”误会，比较“万金油”，也容易被媒体平台判定为重复素材。
总体来说，这种创意套路有利有弊，但DataEye判断应该是利大于弊。主要是套路简单（抖音或者ADX上有很多现成的网络片段/素材片段可参考），不同文化的受众都能理解，适合当下海外通投的操作。
希望从业者能在这一思路基础上，创新出更多创意。
