天猫老家电“提钱退休”文案，太去班味儿了
创业
2024-11-14 18:20
广东
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近年来打工人延迟退休的话题被热议，最近天猫针对这个社会现象，写了一组家电文案，让家电拟人化，创意新颖有趣。“提钱退休”的电器人化身“夕阳红旅行团”，体验退休生活，在全国各地景区打卡，开启city walk，并寄出旅行团明信片，文案更是一键去班味，勾勒打工人对退休理想生活的幻想。当老家电“提钱退休”开启退休之旅，文案是什么样的呢？当电视机化身拍照老法师，透过相机，看不清的老花眼也能看清世界美景。空调化身丝巾爱好者，前半辈子替别人吹风，现在老了风力小了，退休后去海边兜风不要太惬意。马桶退休后变身养花爱好者，终于不用再帮人擦屁股，可以种自己的花。这不正是打工人的理想生活。洗衣机变身佛系的退休文玩爱好者，暴躁老哥退休后远离喧嚣，心情平静，洗去浮躁，爱上游山玩水的慢生活。扫地机器人不再按照别人的指令行动，在人生的旷野自由行走。有趣的是，各种老家电被赋予了新的人设，比如取暖器是“依然热心市民”，冰箱化身“非著名钓鱼佬”，洗衣机是“退休文玩爱好者”；扫地机器人成为“典型爱猫人士”，空调变为“丝巾爱好者”；电视转型为“拍照老法师”，而马桶则分别被塑造为“退休养花爱好者”和“硬核驴友”，轮椅游世界。“电器人”的退休生活，让打工人狠狠羡慕。此外，老家电们还去到了全国各地的景点，吸引不少人前去合影打卡，还不忘发来明信片。而到了双11后期，倒计时阶段，天猫更发布了一组“我倒要看看”海报，视觉设计上，将老家电倒过来，以第一人称口吻，让老家电在线演绎表情包“倒要看看”。文案借家电口吻，说出用户痛点，比如“保暖基本靠抖”、“风量小小又耗电”，提醒用户该舍弃旧家电，换上新家电了。为什么传播主题是“提钱”退休呢？因为今年天猫以旧换新的权益全面升级，今年天猫双11积极配合国家推出的大规模家电以旧换新补贴，携手上千家品牌，加大对以旧换新商品的补贴力度和覆盖范围，同时升级以旧换新服务体验，方便消费者“去旧更容易、换新更愿意”。这是政府补贴将首次可叠加天猫双11优惠。政府焕新补贴叠加双11优惠，低至5.5折，天猫双11将通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。天猫通过赋予老家电灵魂，借助拟人化的文案，传播政府换新补贴，叠加双11优惠低至5.5折的活动优惠，赋予了产品人格化特征，让产品文案变得鲜活有趣，而不是吆喝式广告。
