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近年来，品牌跨界卖咖啡正成为市场新风尚。中国邮政、中石化、同仁堂、李宁、华为都纷纷入局咖啡赛道，开始跨界卖咖啡。从物流运输到中华老字号，从运动鞋服到新能源汽车制造商，各行各业都盯上了咖啡这块蛋糕，企图在这片蓝海市场中厮杀出一条活路。
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图片来源：小红书@西米酱的生活日记
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最近，在上海新天地小红书总部楼下，小红书开了一家周边咖啡店，名叫「Red Corner」，位于上海市黄浦区复兴中路。![]()
图片来源：小红书@REDclub
作为一个社区电商品牌，小红书跨界卖咖啡可以说是自带爆火基因，消息一出就轰动了全网，有多火呢，光是9月21日试营业就已经引发刷屏。
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图片来源：小红书
从菜单来看，小红书咖啡店内推出了美式、拿铁、澳白、Dirty等不同系列烘焙饮品，还有当季特调“椰”体提拉米苏、意式可可拿铁、阿芙佳朵等。![]()
图片来源：小红书@REDclub不同系列价格不等，美式单价在22-30元；拿铁单价28-36元，澳白单价24-32元；Dirty单价22-26元。
之所以咖啡价格稍贵，是因为咖啡豆选用的是冠军团队的咖啡豆，来自世界咖啡师大赛中国区冠军团队的咖啡豆。最贵的特调咖啡为38元，针对咖啡因过敏的消费者，推出无咖啡因的“焦”可可。特调咖啡撒上的可可粉造型都是薯队长在喝咖啡。![]()
图片来源：小红书@REDclub相比其它咖啡店，小红书的特色在，将咖啡店打造为文化区，店内部分为三个区域，分别是咖啡区、周边商品区以及杂志阅读区。充满了小红书特有的文化氛围。也就是说，小红书咖啡店不光卖咖啡，还售卖品牌原创IP周边产品。小红书的IP卡通形象，号称“马当路F6”。包括薯队长、美娜、小黑、文森特、克劳德、牛顿六个IP形象。![]()
图片来源：小红书@REDclub周边正是将原创IP设计成各种可可爱爱的产品，如夹子、冰箱贴、气囊手机支架、包包、杯子、餐具、抱枕等。甚至还包括了护照本、行李牌等旅行配件，每一件小商品都融入了小红书的品牌元素，可爱到犯规。![]()
图片来源：小红书@REDclub杂志阅读区摆放着小红书出版的杂志书，顾客可以看到about出版的杂志书。
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图片来源：小红书@REDclub毫无疑问，小红书的咖啡店，成为上海时尚文化的又一特色打卡点。不过网友的关注点在于，小红书的logo真的不是撞脸momo吗？![]()
近两年毛绒玩具线上下热销，带领“情绪消费”火出圈。Jellycat正式因为“过家家”式的表演太抽象，在社交媒体上爆火，引发不少国内文创品牌效仿，比如甘肃省博的麻辣烫文创就火爆全网。还有前段时间沪上阿姨推出了沪上毛绒甜品周边，无一例外都火了。
图片来源：小红书
这种毛绒玩具背后“情绪消费”的巨大潜力引起了广泛关注。
小红书抓住毛绒玩具风口，也推出了各种“过家家”式的毛绒玩具。![]()
将毛绒玩具做成汉堡的样子，不光看起来好看，还太好吃了。顾客点咖啡时，注意力很难不被橱窗里的小红薯汉堡吸引。“薯汉堡”简直是出街神器，不仅美味可爱，最重要的是还能装下耳机。![]()
图片来源：小红书@REDclub还有看起来软乎乎的吐司包，像一片刚出炉的黄油土司，让人傻傻分不清楚。![]()
图片来源：小红书@REDclub可以说，小红书卖的不是吃的，而是提供情绪价值，不得不说，这个世界就是一个巨大的过家家。![]()
图片来源：小红书@REDclub小房子化妆包不要太萌，还能充当相机包、野餐包，可爱又实用。![]()
图片来源：小红书@REDclub![]()
图片来源：小红书@REDclub各式各样的薯队长包包，有零钱包、化妆包、帆布包等，售价59～¥99不等。![]()
图片来源：小红书@REDclub小红薯表情包系列夹子、冰箱贴和气囊手机支架，售价19～¥29不等。冰箱贴更是将小红书的表情包实物化，让你拥有石化、疑问、发财、健身、做鬼脸、送花花等各式各样搞怪表情。![]()
图片来源：小红书@REDclub最受欢迎的要数360°夸夸表情包冰箱贴，实力演绎360°夸夸。![]()
图片来源：小红书@REDclub相信玄学的年轻人，爱惨了印有“钱来”字样的钱来拜访挂件，还有很厚实的“加薪”饼干，寓意加薪和钱来，太适合打工人了。![]()
图片来源：小红书@REDclub还有人年轻人喜欢的“抱抱”抱枕，薯队长杯子、碗盘、护照本、行李牌，设计长在了年轻人的心巴上。![]()
图片来源：小红书@REDclub顾客到店任意消费还可以盖套色印章，一共七个印章，按照步骤盖完就能收获一幅完整的“马当路F6”彩色合照。![]()
图片来源：小红书@REDclub对于无法到现场购买的用户，小红书还在线上开设了淘宝店，同步售卖周边产品，让更多人可以买到。小红书这种“过家家”式的营销击中了消费者内心深处的情绪需求。这么可爱的周边实在太犯规了，难怪有网友喊话，支持小红书全国开业。![]()
小红书作为一个社区电商平台，为什么要卷入咖啡赛道卖咖啡呢？其实，小红书对咖啡这条赛道早已加码，2023年小红书斥资数亿元人民币，投资了网红咖啡品牌M Stand，在小红书上，咖啡品类的相关笔记超过1500万，据其官方数据显示，小红书上约有70%用户有咖啡饮用习惯，近50%用户每周饮用量超过1杯。小红书也曾发起了“好久不见咖啡”活动，联合上海100 多家精品咖啡品牌送出5万杯咖啡。还积极参加了上海咖啡文化周，推出系列联动打卡活动。![]()
图片来源：VLOG薯
「好久不见填空挑战」带动用户创造和分享，强化活动的社交属性。
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图片来源：VLOG薯
小红书此次跨界开设咖啡店，不仅是对品牌文化的一次实体化延伸，也是对新零售模式的一次积极探索。小红书拥有1亿月度活跃用户的「种草基地」，平台上聚集了95后及00后，是年轻人分享生活方式的入口。借助平台的优势，能为咖啡店引流。同时，线下咖啡店也能反哺线上，传播品牌文化价值。Red Corner全新的咖啡模式，集消费、休闲、社交于一身，将引领年轻人潮流生活方式。![]()
图片来源：小红书@REDclub
小红书将咖啡店打造为一个社交场所，让咖啡成为品牌与消费者的连接点。消费者不仅可以在线下空间内拍照、打卡，在社交媒体上分享自己的消费体验，为品牌提供免费宣传，而且还促进了品牌传播，大大增加了品牌的曝光度和影响力。
