“淘宝第一文案”步履不停，秋日文案又上新了！
创业
2024-09-08 16:21
广东
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提到步履不停，人们会自然想到“淘宝第一文案”，这家以文艺风格和生活感著称的淘宝女装品牌，文案总是受到行业内高度称赞。这家充满文艺范儿的淘宝店，也成为了文艺青年眼中“最会写文案的淘宝店”，每逢新品上新，就像一场文案盛宴。最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充满文艺范儿。![]()
步履不停，文案又上新了
有趣的是，步履不停根据衣服的特征，给每件单品都取了个不一样的名字，比如鹅卵石，石墨、蒲公英、秋千等等。这些名字都来自生活中的一些寻常事物，步履不停还根据这些特殊单品，写了一组文艺十足的秋日文案，尽情释放想象力。在步履不停的文案中，看到了文艺女青年脑海中各种关于生活的美好想象，通过从消费者的感受去写文案，仿佛每件衣服都有了灵魂，这种通感的产品文案，赋予了衣服生命力。步履不停的目标客户是一群崇尚自由、热爱生活的文艺女青年，就像是步履不停的品牌名一样，步履不停一直鼓励用户走出去，走进户外，亲近自然。因此她的文案都围绕“亲近自然”而展开。![]()
不仅仅是在写产品，更是在写情绪，步履不停的文案，将文艺感刻在骨子里。这些品牌文案，从文艺女青年的内心视角展现内心独白，表达不同季节里对生活的感受，它以流动的意识为核心，打破传统叙事框架，让文字如同思绪般自由跳跃，更加具有文艺气息。![]()
此前，网上有个热议话题，“你要写风，你就不能只写风”，你要写树梢的弯度,你要写湖面的波纹,你要写树叶婆娑的声音和它落地的路径。你要写云朵向哪走,飞沙往哪飘,炊烟在哪散......这种软文风格被网友纷纷效仿，它提醒我们，写文案要具象化，要善于抓住感觉。步履不停的产品文案同样深谙此道，虽然是写产品功能，却从消费者的感受去阐述，说出文艺女青年的心声。比如，形容轻羽羽绒服外套轻，步履不停不写重量轻，而是从情绪入手，写希望你的心事也能这么轻。一句话就写到了人心里，步履不停这个品牌太懂用户了。写针织衫可机洗，解放双手，联想到了年轻人的躺平心理。写冲锋衣的防水防风功能，趣味调侃说不定还防恋爱脑。
在步履不停的文案中，感受到一种随性洒脱、松弛有型的生活态度，读步履不停的文案，就能感受到其随性自由，热爱生活的品牌态度。品牌文案的最高境界，卖的不是产品而是情绪，更是向消费者兜售一种生活方式，这是一种长期有效的品牌心智渗透方式。看过步履不停的文案，也就能理解为什么文艺女青年偏爱这个品牌了，因为她们能在品牌文案中找到一种精神认同和情绪共鸣。
