这个家居品牌，太会写文案了！
创业
2024-10-15 19:20
广东
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提到家居产品文案，我们会自然而然地想起宜家，宜家的家居产品文案，总是能围绕产品的特征，写得特别趣味生动。但是今天要说的主角不是它，而是另一个国产家居品牌——林氏家居。林氏家居的产品文案同样非常有创意。最近，林氏家居JD家居超省日系列海报，创意性地将产品做成了超市小票，结合家居的特征，呈现年轻人向往的美好生活方式。这组海报文案，无论是视觉还是文案，内容都十分新颖。结合家居的材质、宽敞度等特征，和职场打工人热议的牛马体质、躺平文化相结合，脑洞清奇，创意巧妙。林氏家居的产品文案，不仅传递产品卖点，更是给用户传递一种理想生活方式。去年618，林氏家居写了一组文案，用其特有的场景和产品，重新唤醒现代人对于家具、对于生活的精神需求。林氏家居想要给受众传达的全新家居理念：你买回去的是家具，住下来的才是生活，努力把家过成你想要的样子。区别于传统家居文案，林氏家居的家居文案不是单纯介绍产品本身的卖点，而是把人的感受放在首位，关注人与产品的使用关系。2022年8月，林氏木业正式更名为“LINSY 林氏家居”，为了深度诠释每个人的偏爱，林氏家居用一组态度海报展示真实生活场景中年轻人的生活状态。林氏家居以「住进每一种偏爱」为主题，推出了一组调性非常年轻化的海报文案，每一张画面结合一个品类，用洞察式的文案和简洁高级的画面呈现林氏家居产品的时尚、多元。内容剖析了当代年轻人下班后的生活日常，凸显了年轻人不同状态下的偏爱，将文案、家居产品特质与用户的生活联系到一起。海报呈现年轻人“不正确使用家居”的慵懒生活状态，侧面凸显家居的舒适度，也契合了年轻人的对家的理想需求，毕竟，自己的家自己做主。文案以年轻人的口吻，说出年轻人对美好家居的构想。透过脑洞大开的文案，展现当下年轻人个性化的生活方式。22年双11的时候，林氏家居为了向用户宣传“划得来”，借助一个谐音梗，做了一组海报，从划船的“划得来”凸显用户购买“划得来”，让人忍俊不禁。通过个性化海报文案契合年轻人语境，向受众传递一种全新的生活方式，激发不同圈层精置青年对时尚家居生活方式的感知。
