高德地图将广告打到无人区，反向操作太绝了！
创业
2024-09-05 16:06
广东
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最近，高德地图做了支“最孤独的广告”，投放在中国的无人区。为什么要做一组无人观看的广告牌呢？这和高德地图发布的「两个新功能」有关。![]()
近日，高德地图新版V15正式发布，针对用户可能在无信号区域、无路区甚至无人区等区域，独家上线「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」功能，覆盖广大的无信号区、无路区以及无人区。之所以推出这两大全新的功能，是因为近年来，徒步、登山等户外运动成为不少人的休闲方式。然而，户外运动亦伴随着高危险性。据不完全统计，2023年共发生户外探险事故425起，涉及人员1350人，与2022年相比，事故总数增加53起，增长14.2%。户外事故主要集中在夏秋，10月份是事故的高发期。一半以上是由于途中迷路，占户外事故的51.6%以上。中国地形复杂多样，很多区域没有路网覆盖，以中国四大无人区为例，面积加起来超过39万km²，占国土面积约4%，是最危险最艰难的区域之一，被称为“生命禁区”。而占全国总面积33%的山地区域，路网覆盖也极为有限，户外爱好者一不小心就会迷失山林。于是高德针对户外探险没有位置参考，容易导致迷路的致命问题，开发了“北斗卫星无网导航”和“卫星求救”两大功能。![]()
用户进入无路区时，高德会提示全程记录足迹，返程时用户可选择沿足迹原路返回；途中遇危险，卫星求救功能还能发出包含精确定位的有效求救信息，救援力量能够获知求救者准确位置和轨迹，大幅提升救援效率。无论是有网络信号还是无网络信号，卫星求救功能都已覆盖。让用户无论是在沙漠还是山野，都不会迷失方向，大大提高了安全性。![]()
为了告知用户这两大功能，高德拍摄了一支广告，记录做这件事的过程。今年8月，高德地图联合中国北斗，前往沙漠、戈壁和草原，设立了三块「孤独的广告牌」。地址分别选在了「库布齐沙漠无人区」、「四子王旗草原无网区」和「罗布泊附近戈壁无人区」，这可能是“中国最孤独的广告”，但是孤独不代表没有作用。对于被困野外的人来说，或许这样带有求救信息的广告才是荒野中唯一的光。高德地图希望此举能帮助到可能路过的少数人。高德地图还在罗布泊附近的广告牌上，把这些救援功能放了上去，特别提醒用户搜索“卫星求救”。还在其他无人区设立了类似的广告牌，同时在广告牌下放置了应急救援物资，为可能路过的少数人提供有用信息。这些广告牌不仅宣传了高德的新功能，更是给无人区的人提供了实实在在的帮助。《一块广告牌》是由观念艺术家刘耀华于2023年启动的个人项目，是一块独立竖在中国西部无人区荒原3米高的广告，通过太阳能装置，夜晚在漆黑的无人区亮起。成为漆黑无人区的“一盏明灯”，为无人区的人提供陪伴感，驱散孤独。这块广告牌来源于刘耀华一场艺术和商业跨界的实验，他把一个极致的商业符号放在一个荒芜人烟的地方，去面对各种不确定性，不确定的销售情况、未知的表达者和内容，从而来对抗消费主义下的确定性。就像之前有的品牌合作的《沙漠邮局》，以及《孤独的图书馆》实验装置。写一封从最孤独的邮局寄出的信，成为社交媒体上不少网民热衷晒出的活动。它们就像是“解忧杂货铺”，承载一些游客的愿望和心情。高德打在无人区的广告片，核心文案是「无人区，有高德」「无网区，有高德」，文案简单粗暴，起到告知用户的作用。为了告知更多未知晓此消息的用户，高德还在线上做了一组宣传海报。海报文案写明了高德做这件事的初衷，彰显格局和战略高度。在未被路网覆盖的国土，高德地图用中国科技去填补。让人们去再远的地方，也不会和世界失联。![]()
在无人区打广告，其实有点违背做广告的初衷。因为广告的目的就是「广而告之」，但是高德采取「反向操作」的方式，让无人区这个哪怕只被少数人看到的广告牌，也能发挥最大作用，因为它能在关键时候救人命。高德希望通过新功能，降低搜救成本，提高用户获救率。所以从这个意义来看，无人区广告牌所展现的价值已经远远超过了繁华都市的一块广告牌，就像有网友评价：在社交平台，高德发起了#野外被困如何发出求救信号# 话题，告诉用户如何在野外被困时发出求救信号。不仅如此，在应急部国家安研院、中国安全生产科学研究院指导下，高德地图联合蓝天救援队、曙光救援同盟、绿舟救援队、中国汽车工业协会越野车分会等机构，共同成立国内首个基于地图平台的“救援互助联盟”。集结专业救援力量，加上高德地图科技的辅助，共同提升野外救援效率。![]()
高德的这一举措，不仅解决了野外探险者无信号、求救难的痛点，更填补了行业空白，对于地图行业来说，更是具有颠覆意义，它展现了数字化在地图导航方面取得的重要突破。高德地图通过技术升级产品功能，并通过在无人区打户外广告，展现科技向善的力量，彰显了品牌强大的社会责任感。
