but 打工人“发疯”文案，很美的精神状态
创业
2024-11-06 16:08
广东
![]()
还记得凭借「苦命甜心」系列文案出圈的创意品牌but lab吗，替打工人发声，写出让打工人共鸣的文案，让他们一炮而红。“因为人生的不确定性，所以反生活的既定性”是他们创意的主旨。最近，but又更新了一批“牛马”版文案，都说酒后吐真言，but lab联合乐堡啤酒打造酒后职言WHYNOT 栏目，说出一些职场人的“真心话”。不知从何时开始，"牛马"这个词在打工人群体中流行开来，成为了一种自嘲的代号。不少人在朋友圈、社交平台上以"牛马"自称，but这组牛马文案，说出牛马人的心声。洞察打工人不想加班，担心秃头，吐槽同事等生活真相，but用这组文案勾起打工人的共鸣，同时抓住了打工人因为上班的情绪问题想小酌一杯的消费心理，塑造喝酒的消费场景。洞察打工人的难处，but曾设置了一个《我曾服务过一条龙》的户外装置，并写了一组只有打工人能秒懂的文案，体现打工人的难。我们每个人都服务过一条龙，这条龙的名字叫作「工作」。这组文案，打工人看完代入感太强了。@but lab还和拉勾一起联名，写了一组苦命甜心文案，打工人有多苦，看这组文案就知道了。六一儿童节，当别的品牌还在写孩子气，but却写了一组“一身硬气”的文案，将小时候和长大后进行对比。but的文案，用充满洞察力的文字，说出成年人生活的难。《小王子》告诉我们，成年人的世界再残酷，也别忘了保持童心。
