迪士尼让素人上地广，文案治愈哭了！
创业
2024-09-26 17:48
广东
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每个大人的心中，都住着一个小孩子，而每个人的心中，大概都有一个迪士尼梦。
网上有这样一句话：“当全世界都在催着你长大，只有迪士尼在守护着你的童心。”生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补。最近，迪士尼的一组地广火了，在小红书上刷屏，无数路过上海陆家嘴地铁站的人，都被这组地广治愈到。![]()
为什么这么多人爱去迪士尼？或许，人们能在这组海报中找到理由。迪士尼将治愈成年人的那些瞬间，做成一张张海报，文案太戳泪腺了。不少人看完这组地广纷纷评论，“迪士尼瘾”狠狠犯了！它以每个真实的游客做主角，呈现那些无数个被迪士尼治愈的时刻，这些被镜头捕捉到的幸福瞬间，正是我们想去迪士尼的理由。迪士尼的地广图文真的太好哭了，这波广告打到人们心里去了，将“快乐”的情绪传达得更立体化。![]()
其实，这是迪士尼策划的“祝你拥有神奇的一天”主题活动，通过征集网友幸福瞬间的图片，再配上文案投放在上海热门地铁站，将这份幸福传递给更多受众，进一步强化品牌的影响力。为什么要跨越十万公里，把东北的雪带来上海给雪莉玫过生日？为什么瓢泼大雨中，尽管全身湿透，仍大笑着和城堡合影，当一回“迪士尼落汤公主”？迪士尼用这组照片，展现它的“魔力”。这组地广，一个最显著的特征就是“生动”，那些被迪士尼治愈的、幸福的时刻，在这些海报图中具象化了。![]()
恰到好处的文案和充满治愈感的画面，强化了人们对“神奇瞬间”的情感共鸣。一直以来，迪士尼都主张无论几岁，开心万岁，哪怕是60多岁的阿姨甚至80岁的爷爷，都有一颗玩心。迪士尼总会在你疲惫不堪的时候，在深夜脆弱的某个瞬间，给你点亮一刻神奇的瞬间，给你无形的力量。
“任何一个与你在一起的日子，都是我最喜欢的一天”
——小熊维尼“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数的人记得。”约翰·列侬说：“当我们正在为生活疲于奔命时，生活已离我们而去。但希望你能永远记得心底那个脸上永远挂着开心的小孩儿！”最后再来看一支迪士尼发布的视频，感受被迪士尼治愈的瞬间吧。原来“神奇”是可以具象化的，这些瞬间治愈了每个平凡人。迪士尼精准找到受众的最佳情绪受力点，打通童话与现实之间的“次元壁”，这波地广情绪价值拉满。另外它充分利用UGC社区内容来增强“品牌”与“人”之间的情感联系，强化用户的参与感。谁看完不说一声迪士尼实在太会做宣传了！
