科沃斯 X 灵隐寺的「求闲馆」，治好了年轻人的焦虑症
创业
2024-10-10 16:52
广东
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现代社会的快节奏和高压力使得年轻人想“躺平”，渴望过上苏轼等古代文人闲适般的生活，种花、养猫、晒太阳，享受闲散生活，当一个“闲人”。洞察年轻人对成为“闲人”的渴望，最近，科沃斯拍摄了一支闲人短片，携手打工人张雅琪、广告「闲人」八月、脱口秀演员门腔伐拍摄广告片，共同演绎「闲人生活哲学」，邀请用户一起「一机绝尘，做个闲人」。![]()
提出《闲人生活哲学》
之所以拍摄这样一支短片，是科沃斯为了给新品T50 PRO的上市宣传造势。对于科沃斯来说，品牌传播的一大难点在于，大众对扫地机器人这个品类再熟悉不过，传统的硬广大众已经免疫了，吆喝式的促销广告很难再吸引受众注意力，激发他们的兴趣痒点。科沃斯作为扫地机器人品类的龙头品牌，想要通过营销渗透更广泛的年轻消费群体，带来新的用户增量，在营销上是一大难点。科沃斯选择另辟蹊径，挖掘核心目标用户的生活需求，放大用户感受，阐述产品给年轻用户生活带来的便利。洞察到这届年轻人对成为“闲人”的渴望非常强烈，科沃斯抓住扫地机器人给用户提供“更好的闲”这个利益点入手，提出传播主题「一机绝尘，做个闲人」。邀请脱口秀演员&职场博主门腔，广告闲人八月，以及上市公司打工人张雅琪，从都市白领，年轻宝妈以及新潮青年等目标消费群体，拍摄一支《闲人生活哲学》短片，谈一谈年轻人眼中的闲。上市公司打工人张雅琪忙到周末都没有时间，墙上满满的旅行计划也都搁置了，当她为工作焦头烂额时，裸辞Gap的室友却提醒了她，“闲一阵，也挺好的，没什么大不了的。”减薄焦虑，自然说走就走。双脚闲不住的时候，心却闲下来了。这就是科沃斯的闲人生活哲学。![]()
职场博主、脱口秀演员门腔写不出台词的时候，就喜欢放松下来，喝点小酒，听听窗外的雨声，听听雨打树叶的声音，找到最佳状态，灵感自然就有了。![]()
广告闲人八月，在做瑜珈的时候，孩子打翻了零食架、弄脏了屋子，她气定神闲，召唤了YIKO帮忙打扫，科沃斯地宝T50 Pro扫地机器人能精准避障，还能识别污渍类型，让她不用分心可以享受悠闲生活。![]()
三位来自不同领域的代表人物，都通过科沃斯地宝T50 Pro扫地机器人解放双手，更好地享受生活的闲适。科沃斯地宝T50 Pro扫地机器人的“全面能力”和“极致轻薄”为用户提供“更好的闲”。科沃斯从扫地机器人实用价值和都市年轻群体的感受价值出发，让大众对产品的核心卖点有了更具象化的感知。![]()
罗曼·罗兰说，“如何享有空闲的时间和如何工作，是同等的重要。”正是洞察到了在当今快节奏的生活中，人们忙碌于各种工作，为生活奔波，渴望能有片刻的闲暇与宁静的精神需求，科沃斯用这支短片精准沟通目标消费群体。通过三位“闲人”的演绎，科沃斯将地宝 T50 PRO 的强大功能与“闲人生活哲学”紧密结合起来，向用户传达了一种闲适的生活理念：智能化的扫地机器人能够做我们生活中的小帮手，借助科技的力量，让我们拥有更多的闲暇时间，去做自己真正热爱的事情，享受生活的美好。除了TVC以外，科沃斯还发布了T50 PRO《闲人生活哲学》场景海报，向受众传递闲人生活哲学，以及地宝 T50 PRO 的强大卖点。空余时间和洁净空间带来的“闲”，是这个时代人的奢侈品。它可以让你有更多空闲时间，可以更好地闲下来想自己想做的事。科沃斯用高科技产品，为年轻人提供“闲下来”的有力支撑，高度的智能化以及全屋无死角的清洁能力，大大节省了用户的清洁时间，让你有更多闲暇，做个“闲人”。![]()
年轻人在躺平和摆烂之间，选择了相信玄学，在上班和上进之间选择了上香，当年轻人越来越焦虑，他们选择去寺庙烧香拜佛、冥想抄经，求一份闲适。灵隐寺以其悠久的历史、旺盛的香火和浓厚的宗教氛围吸引了无数游客和信徒。为了让更多线下消费者直观感受扫地机器人的便利性，让更多年轻人体验闲暇时刻，科沃斯联合灵隐文创馆在灵隐深处打造「求闲馆」，组建「闲人团」，带来持续三天的“灵隐深处求闲心”的体验活动。活动邀请繁忙的都市人走进深山处，做一日闲人，邀请他们手抄心经 、静心冥想、尝试画团扇、穿手串、制香囊，除去班味，留下“闲”味。现场还设置了科沃斯地宝扭蛋机，参加活动的人将“工作pua、恋爱操心事、生活鸡毛蒜皮”等烦心事件写在纸签上投入扭蛋机，随后便可抽取一张“闲心上上签”，以此为自己的悠闲生活带来好运。图源：灵隐文创馆
参加活动还能获得定制周边、灵隐寺特制月饼以及全新科沃斯T50 PRO等不同的闲人赠礼。参与科沃斯线上话题互动，还有机会入选闲人团，深度游灵隐，感受古刹的悠久静谧。还能参与拍照打卡，随手一拍就是大片。年轻人前往灵隐寺求支闲人上上签，晒张闲人照，这种休闲又解压的活动，治好了年轻人的焦虑症，也满足了年轻人的社交分享需求。科沃斯和灵隐寺的联合活动，从创意内容来看，借灵隐寺的禅意生活放大“闲人”的概念，凸显产品解放双手的作用，令人耳目一新。而落实到具体执行，能谈下隐灵寺并让活动顺利执行下来，难度可见一斑。科沃斯创造性地选择借助灵隐寺传播「一机绝尘，做个闲人」的主题，契合了年轻人的精神文化需求，更是借灵隐寺的寺庙文化，治愈忙碌、焦虑的年轻人。愿大家在忙碌的生活之余，也能享受生活的闲适，毕竟，不做无聊之事，何以遣有生之涯。
