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都说海底捞是“整活高手”，海底捞整起活来，就没其它品牌什么事了。
比如让员工齐唱生日歌，跳科目三，甚至演唱会门口大巴“捞人”，你能想到的需求，海底捞都能帮你实现。最近，海底捞的“画牛送牛”活动又火了，炸出一堆民间高手。![]()
事情是这样的，海底捞最近推出了一个「画牛送牛」活动，声称“只要画的牛，海底捞送牛”。这个不是送一盘牛肉，而是一整头牛！一头牛为剔骨纯肉，约250公斤，价值约17500元。你要说送活的牛，消费者可能不屑一顾，但是送250斤的牛肉，吃不完还能冷链送到家，美术生高低得参与一下。活动期间顾客来海底捞就餐，可在门店前台自行领取专属画纸，现场绘画或带回家创作，完成后自行投递在门店的【画纸回收箱】内。全国各地的网友纷纷整活，撸起袖子就是干，拿起画笔就是画，意图薅一把“牛毛”，真吃饭5分钟，画画2小时。
原本以为只是小打小闹，可当在网上刷到网友们的作品时，才发现事情没有那么简单。![]()
@猫白不是，你们来真的啊，这是什么大佬混进来了，给普通人一条活路，谢谢。看完网友的参赛作品，简直神仙打架，堪比一场画牛盛宴。为什么给人一种，全中国只有我不会画画的感觉。网友：难怪海底捞的等位时间变长了，原来我在外面排队，你们在里面画牛。没有对比就没有伤害，美术生表示，有被降维打击到，这样显得我是个假的美术生。![]()
当央美美术生聚餐遇上海底捞画牛活动，一开始或许并不放在心上，但是刷到其它网友的神仙作品时，这该死的胜负心就来了。
除了素描风，还有水墨风，这是美术生来海底捞团建来了。这个太适合海底捞了，牛牛拉出来的拉面是海底捞logo，海底捞都想不出来的画面。95%酒精马克笔＋水粉和彩铅画的大金牛，不知道的还以为是印刷出来的。海底捞的画牛活动，演变成大型美术生艺考现场。有网友说，“吃的不是海底捞，是八大美院的尊严”。![]()
有专业的，就有抽象的，不少网友脑洞大开，纷纷整活。这个抽象画派，有西方抽象艺术家康定斯基和米罗内味儿了这潦草的手法，我愿称之为当代毕加索，毕加索老了都没有牛肉送。还有人做了透视法，科普牛的各个部位，我只能说太牛了。![]()
@同同吃不了辣椒![]()
@晨曦
无论是素描画、还是水彩画、彩铅画、水墨画、卡通画，各种风格应有尽有。海底捞这个活动一石激起千层浪，可谓是赢麻了。近年来，品牌内容营销越来越注重品牌与消费者的内容共创。比如喜茶曾发起过logo全身像大赛，演变成一场阿喜“变装秀”，通过logo“变装”，让logo形象更加深入人心。![]()
茶颜悦色也曾邀请大家爆改自己的logo，经过网友爆改之后，从古典雅致的仕女图变成了各种搞笑风。海底捞通过“画牛送牛”活动，同样给了网友大秀才华的机会，不仅提升了顾客的就餐体验，还迅速带动社媒内容裂变出圈，并成功地推广其新品，如呼伦贝尔草原肥牛卷等。从效果来看，在某音上，海底捞“画牛送牛”活动相关话题获得了1.7亿的播放量。在小红书上，相关话题浏览量3000w+，这个宣传效果，早已经超越了活动本身。一个送福利活动，既让用户既获得情绪价值，又能享受优惠权益，值得各大品牌学习。海底捞将绘画这一兴趣爱好和餐饮活动相结合，大大调动了全民的参与热情。首先，活动门槛低，参与者既可以是没有绘画经验的普通人，也可以是专业美术生，画师，能够吸引不同职业和年龄的消费者参与。其次，活动流程简单，在海底捞领取画笔和画纸就能自由作画，不需要额外报名，一顿饭的功夫就能参与活动，新颖有趣。特等奖是一整头牛的剔骨牛肉，能帮助消费者实现吃牛自由，除了特等奖之外还设置了优秀奖，价值800元的海底捞储值卡和参与奖，呼伦贝尔草原肥牛卷半份，奖项有吸引力，受众参与热情就更高。海底捞在社交平台发起活动，消费者带话题晒出作品就能参与，通过鼓励用户创作和分享，提高了活动的社交属性，能吸引更多对活动感兴趣的人群前往海底捞参赛，更引发了广泛的社会关注，实现了高效的品牌传播。
