这个内衣品牌的文案，太绝了！
创业
2024-10-27 18:42
广东
![]()
在她经济崛起的时代，越来越多品牌更加注重聚焦女性成长、性别议题、女性力量。为女性发声。爱慕，一个很会写文案的内衣品牌。每一次的发声都掷地有声。
作为女性内衣品牌，今年粉红丝带月爱慕公益基金会再度联手@三联生活周刊 呈上公益短片《一部分新的我》，并以身体的疤痕为设计元素，设计了一组海报，并写了三句文案。长长的疤痕是失乳患者共同的经历印迹，也是她们“翻越”一部分旧我的“路线”。身体的伤痕，会迎来愈合的那天，心理的创伤，终会在时间里淡去。伤痕之上 重获新生。随着消费升级，人们对内衣产品有了更多元化的需求，不合适的贴身衣物常常给身心带来种种“磨合”，小到难言之隐，大到上手速调，尤其在公共空间，更是难堪加倍。这些细微而真实的需求，值得被重视。爱慕以“再小的需要也重要”为主题，创作了一组海报文案。文案描述那些女性难以言说的，看似微小却又不能忽视的不适穿戴感受，突出品牌核心主张“再小的需要也重要”，体现品牌对受众微小需求的重视。今年9月，爱慕在北京投放了一组透明广告牌，将日常生活中与贴身衣物无休止磨合产生的身体感受集合起来，置于一张透明广告牌中，输出“再小的需要也重要”这一理念。文案结合户外装置，阐述不能忽视身体的小需求，让用户感觉有被重视到。今年母亲节的时候，爱慕也在线下制定了一场特别的「妈妈出逃计划」，品牌制作了一个巨型的「妈」气膜字，带着她随机出逃到北京的各个角落。并以“妈妈的出逃计划”为主题，写了一组场景海报文案，这一主题的核心理念是呼吁母亲们放下传统的角色和责任，享受一段轻松的时光。爱慕用轻松的方式把节日还给主角妈妈们，让妈妈在母亲节做一次「出逃」，希望将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态，留点时间给自己，爱慕自己。文案强调母亲们应该有更多的自由和空间去追求自己的兴趣和梦想。此前，爱慕还曾写下那句经典文案：履历上的人生是努力，履历写不下的是经历。我们见过太多激烈的身体宣言，让人产生焦虑，因此，爱慕此次提出的宣传新主张“美，用经历创造”，与当下女性营销刻意制造锋芒态度形成差异化，将对“美”的理解彻底融合。为女性发声。爱慕的文案，精准洞察女性在家庭与职场中的困境，以充满创意的主题和富有力量的文案，不断为女性发声，建立品牌与用户的情感链接。
