RIO发疯“玩抽象”，文案太有梗了！
创业
2024-09-26 17:48
广东
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不知从什么时候开始，品牌营销界刮起一股抽象风，洞察大众的发疯状态，众多品牌开始了“发疯”。
最近，RIO也开始玩抽象了， 一连推出了多张抽象海报，精神状态已经next level了。![]()
当玩梗成为互联网潮流，品牌“整活”就成为获取流量密码的有效手段，懂年轻人精神状态的RIO鸡尾酒，也加入了整活的行列。先是RIO官微发布预告称RIO即将「登报」，引发网友猜测。接着又发布了正式登报海报，称“对不起，好喝到只能玩抽象！”，来强调自家的清爽鸡尾酒系列产品有多好喝。随后更是刊登了一组“重庆本地抽象日报”，以「好喝有好报」为主题，一连发布了9张抽象海报，玩起了「抽象文学」。文案充满态度，“五度”一语双关，关联RIO鸡尾酒产品。![]()
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细看这组海报的土味排版和抽象文案，十分有意思。「好喝也是 1 种罪」「再好喝的酒也填不进你的心」「姐的冷酷 正好五度」，海报上的抽象文案配上土味排版, 别出心裁地强调了 RIO 鸡尾酒的清爽好喝。画风也逐渐走偏，比如“想和你看微醺的星空，没有星星也行，不醺也行，不是你也行......不是我付钱就行......”有一种平静的疯感。RIO微醺以玩梗的方式，制作不同风格海报，沙雕又抽象，同时以拟人化的手法，让产品“开口说话”，赋予了产品人格化特征。![]()
近年来，各色“大字报”式的地铁广告频频刷屏，引爆社交媒体。从网易音乐的乐评地铁，到知乎、BOSS直聘，饿了么等品牌都通过大字报文案，在线下刷足了存在感。《华与华方法：超级符号就是超级创意》一书中提到：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥。大字报就是来源于生活的超级文字符号。RIO不仅在线上推出了“抽象文学”海报，还将这组大字报文案投放在了重庆石油路地铁站。土味排版以夸张、醒目的设计风格，能够迅速抓住人们的眼球，再加上抽象文案，强势吸睛，更能体现RIO鸡尾酒年轻、会玩的品牌调性。RIO还打造了「抽象文学宣传栏」，在线下狠狠刷了一波存在感。RIO鸡尾酒在玩一种很新的东西，这淡淡的疯感属实是拿捏了。疯感十足的地铁广告吸引了行人的注意力，不少行人纷纷拍照并分享到社交媒体，引爆传播，RIO通过“抽象文学”引爆社交裂变，打通线上线下“超链接”，进一步放大产品声量。好的广告能撩拨消费者的情绪，建立品牌和消费者之间的连接。而RIO通过玩抽象，对话年轻人，进一步渗透年轻圈层，实现声量爆破。不光如此，RIO鸡尾酒还联动抽象搭子@溜溜梅 @绝味鸭脖 @太二酸菜鱼 一起玩抽象，发布了品牌联合海报。联合海报文案关联两大品牌，也十分具有网感。比如和溜溜梅的海报文案是“好喝到直喊666！没事溜溜梅，有事RIO没？”和绝味鸭脖的文案是“好喝到绝了！这滋味我和鸭脖都了解”。和太二酸菜鱼的文案是“好喝到二了？酸爽加倍，社交必备”。品牌蓝V联动，能够借助不同品牌在垂直领域的影响力，实现双重赋能，扩大跨界联动矩阵，辐射更多目标消费群体。RIO通过不断传递产品“好喝到无法形容”的卖点，强化受众心智认知。![]()
其实，这不是RIO鸡尾酒品牌第一次发疯了，今年四月，RIO借势发疯文学的热度，发布了一组「黛醉文学」，完美演绎了打工人一周中的发疯状态，引发打工人的情感共鸣。同时又巧妙传递了RIO微醺全新系列新品的卖点。从今年 4 月的 “我在人间黛醉上班” 的发疯文案，到这次的“好喝到无法形容，只能玩抽象”的抽象文学，RIO以玩梗的形式精准触达年轻消费群体，体现出RIO鸡尾酒品牌超强的网感，和对时下潮流趋势的精准捕捉。RIO鸡尾酒瞄准的目标人群是都市独居青年，发疯文案和抽象文学这种文学体裁，很契合目标人群“微醺”的状态，而发疯情绪的文字，更容易激发打工人的情感共鸣。如今，“抽象”、泛娱乐化，是当代年轻网民之间交流的流行趋势。年轻人热衷于造梗，玩梗，以幽默的方式来释放压力，消解生活的严肃性。品牌“玩抽象”整活，是为了强化产品的社交价值，将产品打造为社交货币。就像RIO，致力于将RIO鸡尾酒打造为一款聚会、社交等场合的首选饮品。而对品牌来说，借助情绪营销，有利于吸引年轻人，通过玩梗传递情绪价值，增进品牌和用户双方的关系。RIO通过“抽象文学”玩梗，精神状态已经遥遥领先。
