“捡秋”营销正当时？vivo已经先人一步“晒秋”了
创业
2024-11-14 18:20
广东
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秋天是一年中最浪漫的一个季节，而在四季并不分明的南方，秋天却显得格外短暂，它总是不经意间到来，又匆忙离开。就像村上春树所说：“秋天是令人心情怡然的美的天使，可惜她的逗留时间过于短暂，而其动身启程又过于猝然。”
之所以觉得秋天短暂，是因为我们忽略了秋天早来的信号，如果用心去记录 ，会发现秋天都是小心机。最近，京东和vivo推出一支秋天的治愈短片《先人一步，晒出秋天小心机》，邀请我们用心去发现，晒出秋天的小心机。![]()
恰逢十月，是京东3C产品上新季，vivo发布了新机X200长焦影像系列，如何用一支短片，体现vivo手机的快门魅力？vivo提出「快人一步」主张，这一次vivo去到秋天最美村落——江西婺源，拍摄了一支晒秋短片，邀请用户在这个秋天，去捕捉秋天的小心机。晒秋，是江西婺源一种独具特色的农俗现象，地无三尺平，屋顶架晒成了晾晒农作物的主要场地，婺源篁岭村民为顺应自然地形，当地村民把收获的粮食拿出来晾晒，新鲜的辣椒、南瓜、玉米、黄菊，万物皆可晒，人人皆晒者。![]()
2014年，篁岭晒秋景观符号入选最美中国符号，为国家AAAA旅游区。如果说开满油菜花的婺源是金灿灿的，那么秋天的婺源则美得更有层次，像一幅油画。
高大的红枫下是金黄的柴垛; 白墙黑瓦的房子顶上晒起火红的辣椒 ，还有圆圆的晒扁，火红的果实，成为婺源一道独特的风景，而晨雾缭绕里，粉墙黛瓦的徽派民居若隐若现，宛如一幅水墨画，呈现一半是仙境，一半是人间烟火的神奇景象。仿佛人间烟火气全都聚集在这里。
这种得天独厚的美景，让vivoX200影像手机有了更好的表现力。在vivo这支短片中，就展现了婺源村民们晒秋的景象，村民们将金黄的玉米、火红的辣椒等农作物晒起来，透过这支视频，能感受到婺源的闲适。
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值得一提的是，「先人一步，晒出秋天小心机」这个传播主题，「先人一步」，不仅传递出vivoX200长焦影像系列的快速捕捉功能；也呼吁用户先人一步到户外去捕捉秋天，找寻秋天的痕迹；更侧面传达在京东买3C产品，当天买即刻送不用等的平台利益点，满足消费者对换新手机的期待。同时，晒出秋天的小心机，结合了江西婺源“晒秋”的农俗现象，并将“晒秋”这项活动做了更广泛的延伸。相比“晒秋”只是晒农作物，晒秋天的小心机显然涵义更广，可以晒一晒掉落的枫叶，也可以闲来无事躺在公园长椅上，在太阳底下晒晒太阳，还有晒一晒秋日里生活小确幸，比如鞋底踩到的桂花、披着佛光的猫咪、可遇不可得的丁达尔光、“离职”的落叶、街边的糖炒栗子、街角偶遇的小猫咪、公园的风筝等。把快门按下去，秋天就揪出来。而“心机”一词谐音“新机”，呼应了“先换新手机，先揪住秋天的小心机”传播主张。![]()
正是洞察到了秋天的短暂，vivo提出先人一步，换上（长焦影像）新手机，揪出秋天的小心机的传播主张，凸显手机的功能优势。可以说，vivo这支视频，做到了科技与人文、自然的完美结合，用手机的高科技去捕捉秋天婺源的绝美风光以及秋天的人文景象，凸显品牌的人文气质。此外，短片还抓住了现代年轻人渴望“忙里偷闲”的那份精神诉求。![]()
城市的快节奏生活和高度内卷的社会，让人们越来越向往陶渊明笔下那种“采菊东篱下，悠然见南山”般的闲适生活，因此在视频文案中，“人们都忙，没耐心挨个签收”，“离职的落叶，三三两两开小会”都在诉说着年轻人的心声。![]()
随着移动影像技术的发展，影像已成为当下用户不可或缺的“底层”技术。为了让更多人体验到vivo新机摄影的魅力，京东联合vivo在婺源篁岭举办了一场「先人一步用户影像展」，把提前征集的用户影像和秋天婺源的农作物一起“晒”出来，引来更多旅行人们的驻足拍照打卡。![]()
一张张影像作品，是秋天到来的“最好证明”，人们透过用户拍摄的影片，更能注意到那些日常中忽视的秋日美好景象。而这个影像展，也让“先人一步，晒出秋天小心机”这个传播主题更加具象化，以一种更直观的“晒秋”形式展现在观众面前。![]()
其实，vivo不是第一次举行这种影像展了，去年年底，vivo在杭州西湖边举行了名为「落日8分钟」的「VIVO落日影像展」，并在抖音发起#西湖的落日8分钟美到哭 、#收集人间落日8分钟 和#8分钟落日人间 3个话题，鼓励人们拍下落日。通过一场拍西湖落日摄影大赛，带动受众参与，也更好地宣传了手机的摄影功能。近年来，vivo通过打造与蔡司联合举办的vivo影像加手机摄影大赛、vivo×FIRST超短片竞赛等一系列人文影像活动，激发大众随心创作的热情。手机影像的魅力，在于随时随地记录生活，每一个优秀的影像作品，都离不开创作者的用心拍摄。vivo从用户场景化需求和痛点出发，聚焦人像、风光、色彩、视频等核心场景，不断夯实影像技术，为热爱摄影的创作者带来更加完美的使用体验。秋天的美，需要你先人一步去发现。而上京东换vivo X200系列新机，让你先人一步晒出秋天小心机。
