在整体消费环境不太乐观的当下，追求短期内的财报数据只是饮鸩止渴，通过高级智囊深度布局未来才是穿越周期之道。
据 WWD CHINA 不完全统计，2024 年三季度时尚产业至少发生 35 起高管人事变动。
10 月刚刚上任的 DFS 董事长兼首席执行官 Ed Brennan，在 DFS 拥有超过 25 年的经验，此前曾两度担任董事长兼首席执行官。在其任职的内部任命里， DFS 联合创始人 Robert Miller 重点指出了 Ed Brennan 对于公司每项业务细节的了解程度，并在展望未来时重点突出了其重塑业务模式、多元化我们的产品和扩大品牌足迹的能力。
同一时间段，成为 Tod’s 首席执行官的 John Galantic 此前曾在香奈儿任职总裁兼首席运营官近 18 年，负责过时装、配饰、手表、高级珠宝、美容和香水以及批发分销和独立零售等多项业务。
此项任命标志着 Tod’s 集团董事长 Diego Della Valle 不再担任首席执行官一职，而是将这一公司掌舵者的重要职位交由行业老将。在任职书上， Diego Della Valle 指出， John Galantic 在奢侈品行业的丰富经验，特别是品牌建设，将帮助 Tod’s 集团提高其全球增长潜力。
市场波动期内，通过复制成功经验力挽业绩狂澜，不失为高层任命的直接目的。曾为耐克服务32 年的老将 Elliott Hill，无疑是这一产业命题的最佳缩影。
以 10 月耐克公布的财务数据为例，其 2025 财年第一季度实现营收 115.89 亿美元，同比下降10%，在中国市场，2025 财年第一季度大中华区营收为 16.66 亿美元，同比减少 4%。横跨了2024 年整个夏天的欧洲杯、奥运会等大型国际赛事尽管再度唤醒了耐克的品牌认知度，但仅从耐克的业绩数字上并未得到明显体现。
而与此同时，业内外普遍认为，前任 CEO John Donahoe 带来了渠道转型和产品创新停滞等问题。而曾在 Nike 任职超过 32 年的老将 Elliott Hill 从销售实习生开始，逐步升职，从销售经理、体育部门总监到 Nike 美国商务部门副总裁。在他 2020 年退休之前，其最后的职位是消费者和市场部门总裁。
换任消息释出后，当天盘后交易中，耐克股价飙升 10.2%，至 89.25 美元，足见市场以及投资人对于“经验丰富”的六边形战士类高管的青睐程度。
如果说，对于集团总部而言，熟悉各条产品线，深入产业内部多年的六边形战士是绝佳人选，那么作为集团延伸至各大区域的枝桠，在核心区域加注重要任命，则承担起了品牌中短期内打磨转型升级策略的重任。
第三季度，北美及大中华市场再次成为国际品牌与集团关注的焦点，也因此成为高层大规模履新的重镇。
9月，Celine 宣布由 Matthieu Petri 担任大中华区总经理。在加入 Celine 之前，他曾担任过法国奢侈品牌 Balmain 的首席商务官，负责领导品牌的全球销售及业务发展；还担任过 Chaumet 的欧洲市场零售总监、LVMH Fashion Group 美国市场的战略部门高级副总裁、波士顿咨询公司项目负责人等多个高级管理职位。
几乎同一时间，Coty 任命新任中国区总经理 Mathieu Dufresne ，品牌表示 Mathieu Dufresne 未来将引领 Coty 中国，与 Coty 亚太领导团队紧密合作，加速高端与大众美妆业务的在华发展，促进业务多品类、多渠道的稳健增长，稳固 Coty 作为国际美妆集团的地位。
例如，同耐克CEO 前后脚履新的就有耐克大中华区总经理董炜。她将同时出任任耐克大中华区董事长兼CEO，及 ACG（All Conditions Gear全天候装备）品牌全球CEO。此外值得指出的是，任职为 DFS 董事长兼首席执行官的 Ed Brennan 正是凭借其领导大中华市场的海南亚龙湾项目，受到了总部的青睐。DFS 集团高级非执行董事 Toni Belloni 表示，海南亚龙湾项目将成为 DFS 未来增长的主要支柱。
除了大中华市场，美洲市场也是各大奢侈品集团寻求增长潜力的场域。SMCP 集团在中国销售额连续几个季度下滑后，正在将目光投向增长相对强劲的美洲市场。美国、加拿大和墨西哥的业务更加强劲，今年早些时候公布的第一季度销售额增长近 9%。10 月，集团宣布任命 Ida Simonsen 为北美区总裁兼首席执行官。
最为典型的是 Dior 的成功挖角。今年9月，Dior 宣布前 Miu Miu 首席执行官 Benedetta Petruzzo 于 10 月 15 日正式上任 Dior 的董事总经理。无需赘述，最近一年来，Miu Miu 在全球范围内引发的风潮，巅峰时期，这一品牌季度零售销售额同比大涨 81.6%。
有业内人士将该品牌的成功归功于病毒式传播。它将不断产生的爆款经由社交媒体制造为流量密码。Dior 此次成功挖角也正是看中了“品牌传播”所辐射的商业价值。
与之相似，第三季度，各大时尚品牌都在积极推动首席营销官职位的换任。Rihanna 的 Savage x Fenty 聘请新首席营销官；Balmain 任命 Bruna Scognamiglio 为首席营销官，Burberry 也启用了曾担任范思哲首席品牌官的新任首席营销官 Jonathan Kiman。
诚如 Rihanna 所说，成功的首席营销官往往拥有久经考验的创造品牌热度的能力，并能够以有意义的方式吸引消费者，从而扩大品牌的影响范围和整体客户体验。
当下奢侈品市场，具备增长能力的高管无疑是稀缺人才。当然，透视增长的密码并无定理与常法。无论是寻求六边形战士为品牌搭建稳固的增长壁垒，还是关注区域市场的发展，激活当地市场的消费热情，抑或以无限接近消费者的方式提升传播的价值 ...... 探索形态各异的增长策略和价值建设方式背后，适应全新文化环境和商业周期的“品牌吸引力”或许会迎来全新的公式。WWD
撰文 Lenu
责编 Yalta Du
图片 WWD 及 品牌官方
