创新是面向未来的基石。
两场主题演讲、两场圆桌讨论，在 11 月 8 日落下帷幕的第七届进博会可持续生活方式与消费创新行业高峰论坛，通过共享海内外发展经验、助力中国市场与国际舞台的紧密链接，正在成为各领域共同实现突围的关键议题。为全产业的未来带来答案。
市场与消费模式的重塑，早已成为一种商业显学。
在“新阶段绿色消费是中国实现高质量发展的重要支撑”主题演讲中，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微女士指出，新阶段消费创新转型是高质量发展的关键，她说道：“在现代化强国建设的新阶段，消费成为高质量发展的主要动力。在中国，居民消费领域碳排放主要来自于居住、出行、饮食等方面，超过居民碳排放的总量 85%，这些领域的消费绿色低碳转型具有较大减排潜力。”此外，她也向我们指出了循环利用、二手市场等等极具潜力的方向。
创新推动着可持续的发展前行，可持续为创新提供了更具长期主义的方向。全球时尚议程 Global Fashion Agenda 首席执行官 Federica Marchionni 女士在“可持续 2.0：拥抱创新，实现时尚与生活方式领域的气候目标”主题演讲中指出，CIIE 汇聚了来自世界各地的代表，共同致力于加强经济合作，加速全球协作。她说道：“我们在全球时尚议程（GFA）深刻认识到服装和纺织行业的巨大影响力，并致力于将其转变为一股积极的力量，而非消极的因素，以构建净正效应的时尚产业为愿景。”
循环经济趋势下，商业创新左右着可持续在消费市场的价值认可度。在主题为“循环商业模式：推动可持续与商业并进”的圆桌讨论中，不同领域的领先企业与平台凭借不同视角为创新带来注解。
开云集团大中华区总裁蔡金青女士表示，高端精品行业应该是一个创造经久耐用、可以代代传承的产品的行业，我们希望分享这个理念，且影响更多消费者。面对年轻的消费者，我们不断引导他们通过养护等方式延长产品生命周期。因为资源再使用率的提高，可以说是循环经济最核心的观念。
作为电子行业的标志性企业，松下电器（中国）有限公司总裁赵炳弟先生就“松下电器在中国的时尚和生活方式领域的应用之中如何开展行动”展开论述，并围绕绿色解决方案和智慧养老两方面，就如何促进社会可持续发展进行介绍。他说道：“气候变化等全球性问题考验着人类的智慧与决心。企业不仅是经济增长的引擎，更应该承担责任，成为推动社会进步、实现可持续发展目标的行动者。松下把‘企业是社会的公器’的经营理念作为 ESG 工作的核心理念。”
百联股份董事长张申羽女士也在本场圆桌讨论中分享中百联股份旗下的多元化业态及可持续产品创新实践，她说道：“百联是进博会的全勤生，我们展台也将商业与艺术的可持续生长作为重点去呈现。”提及零售行业实施循环模式时所面临的挑战与进展时，张申羽女士说道：“在城市更新背景下，百联正在或将焕新诸多承载着城市历史记忆的商业空间。以拥有‘历保文保’双重身分的永安百货为例，必须且只能按照城市更新中‘保护修缮’的方式来实施。要在‘保护’和‘更新’中做出精准的平衡，既要满足现有新业态新功能的使用需求，又要符合文物修缮保护的要求和规范。过程中，要兼顾研究、寻找一些已失传的经典传统工艺。市中心核心商圈的位置使得施工的界面、场地、通道等组织都是巨大的考验，成本也是一大挑战。我们需要和政府、专业机构及合作伙伴们携手聚力，共同去探索如何延续历史建筑生命周期，使我们的商业空间得以永续发展。”
全球时尚议程首席执行官 Federica Marchionni 女士首先对参与本次论坛表示非常荣幸，她在本场圆桌讨论中表示创新是不容忽视的关键，此外她特别提及：“合作对于可持续发展非常重要，我们正在一起重新定义消费和生活方式，我们需要企业、消费者、投资公司等等不同领域的共同参与。”
从全球可持续升级，到企业模式创新，以及对消费者行为和认知的影响，在主题为“未来消费观：促进消费者行为与可持续理念相结合”的圆桌讨论中，通过对传播活动和产品创新的探讨，助力全产业引领消费者选择可持续生活方式，提升绿色低碳产品市场占有率。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微女士表示：“当前最大挑战是消费者的认知。全球市场包括大部分中国企业都在披露 ESG 报告，也有许多零碳工厂生产绿色产品。但因为消费层次和知识结构不同，消费市场并不完全清楚，所以需要打通从生产到消费的全链路碳积分管理机制，建立减碳的个人账户，并给予激励。”同时，她提出：“零售场所是展示绿色消费场景很重要的场所，从政府、媒体、行业协会整个绿色产品供应链条上所有企业的共同努力来帮助消费者提高绿色消费的认知是迫切需要解决的问题。”
GFA董 事会成员& Board Director Robert van de Kerkhof先生对于可持续发展有自己多年在产业供应链上的见解，“如果品牌的工业领袖不与价值链合作，那么品牌无法为消费者提供完全的透明度。如果想通过一件衣服产生影响，就要从纤维开始，然后是染色和整理面料，最后是成衣，所以整个价值链需要一起工作。因此必须非常谨慎地选择伙伴关系，而每个合作伙伴都必须为透明度做出贡献。”
从产品和可持续生活方式两端发力的宜家，在可持续方面取得了显著成就。其中国业务转型与创新副总裁刘锐给出了宜家的洞察，她说：“中国的消费市场正迎来更加多元化的需求，消费者回归消费理性、追求感情价值，同时拥抱多元创新、探寻绿色可持续。对宜家来说，我们希望助力消费者将简单易行、可负担的可持续生活方式融入到日常。”
进博会“七届全勤生”汉斯希尔坚持以高标准引领可持续发展。其中国区副总经理唐鹏先生分享了如何与高校互动、与专家沟通，主动出击，从城市到乡村，全面走近消费者的链路和模式。
无印良品（上海）商业有限公司首席市场执行官吴姝以品牌在淮海路的最新广告牌更新为例，介绍了MUJI無印良品在营造让人感觉良好的生活时，对以顾客为中心的坚持，和对长期主义的思考。从对话交流到共享实践，当市场环境今时不同往日，一段携手全产业的创新升级旅程，正在开启。她表示：“商品的创造者创造的是使用说明书，但消费者创造的是使用的自由。”
从对话交流到共享实践，当市场环境今时不同往日，一段携手全产业的创新升级旅程，正在开启。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Augu
责编 Yalta Du、Li Jun
设计 张上谋
图片来源 进博会官方
